Mark Ritson

Byron Sharps „How Brands Grow“ ist ein moderner Klassiker des Marketings und wird oft und gerne zitiert. In seiner neuen Kolumne erklärt der Marketingexperte Mark Ritson, warum Unverwechselbarkeit zwar viel für Markenwachstum tun kann, aber eben nicht alles – und warum sich Unverwechselbarkeit und Differenzierung nicht ausschließen, sondern ergänzen. 

Auf jeder Marketingkonferenz, von Köln bis Kopenhagen, taucht er auf – der Mann mit den Byron-Sharp-Folien. Alle Kategoriekäufer ansprechen.

Jennifer Treiber-Ruckenbrod steuert bei Mini das globale Marketing

Für Jennifer Treiber-Ruckenbrod ist Mini eine Berufung. Seit etwas mehr als einem Jahr verantwortet die Managerin das globale Marketing der Kultmarke. Sie lebt die Marke. Das erklärt auch ihre Nominierung für den Europäischen „CMO of the Year“-Preis. In HORIZONT spricht sie erstmals über die neue Strategie der BMW-Tochter. 

Frau Treiber-Ruckenbrod, Sie führen seit gut einem Jahr das globale Marketing von Mini. Wie hat sich Ihr Blick seitdem auf die Marke ver