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Grabarz XCT: Das ist die neue Markenkampagne der Sparda-Bank


Das kleine Wörtchen „da“ nimmt in der Kampagne eine große Rolle ein

Nahbar und verlässlich – mit diesen beiden Attributen inszeniert sich die Sparda-Bank in einer neuen bundesweiten Markenkampagne. Der Auftritt unter dem Motto „Da, wenn’s zählt“ stammt von der Agentur Grabarz XCT und soll alle elf Regionen der Genossenschaftsbank unter einem kommunikativen Dach vereinen.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die Momente des Lebens, in denen Menschen die Unterstützung ihrer Bank brauchen. Dabei setzen die Sparda-Bank und Grabarz XCT auf Humor: Ob bei der ganz normalen Panik im Kreißsaal, bei der Hochzeitsfeier oder bei einer überraschenden Testamentseröffnung – Kunde und Agentur inszenieren die Verlässlichkeit der Sparda-Bank in zwei Spots mit genauso witzigen wie realitätsnahen Szenen. Dramaturgisch eingerahmt wird die Erzählung von einer Bank-Beraterin.

„Das ist ein wichtiger Moment für die Sparda-Banken und zeigt, welches Potential in der genossenschaftlichen Gruppe steckt“, sagt Florian Rentsch, Vorsitzender des Verbandes der Sparda-Banken. „Wir freuen uns sehr über die neue Markenkampagne für die Sparda-Bank, die perfekt unsere Stärken und die Strahlkraft der Marke unterstreicht. Wir sind stolz darauf, was wir in den letzten zwei Jahren mit Grabarz XCT und der gesamten Gruppe erarbeitet haben, dafür ein großer Dank an alle Beteiligten.“

Laut Grabarz-XCT-CCO Matthias Hoffmann soll „Da, wenn’s zählt“ als langfristige Kampagnenplattform fungieren. „Sie ermöglicht der Sparda-Bank, unterschiedliche Zielgruppen passgenau anzusprechen und gleichzeitig eine hohe Stringenz in der Markenkommunikation sicherzustellen, ohne die regionale Individualität aus dem Blick zu verlieren. Dabei beobachten die Kampagnenfilme alltägliche Momente so genau, dass man sich ein Schmunzeln kaum verkneifen kann“, so Hoffmann.

Im Zentrum der gesamten Kampagne steht das Wort „da“. Als wiederkehrendes Element soll es das Markenversprechen unmittelbar spürbar machen. Dazu fungiert das „da“ nicht nur als visuelle Klammer, sondern auch als Wiedererkennungszeichen für eben dieses Versprechen. „Wir sind sehr stolz auf die neue und eigenständige Markenkampagne, die das einzigartige Profil und die Stärke der Sparda-Bank in den Mittelpunkt stellt“, ergänzt Joe Fuchs, CEO/Managing Director bei Grabarz XCT. „Das Potential der Sparda-Bank ist groß, die Zusammenarbeit mit den handelnden Personen besonders offen und vertrauensvoll und in der Gruppe steckt viel positive Energie.“

Der Auftritt ist ab dieser Woche bundesweit im TV sowie in den Digtalkanälen zu sehen. Zudem kommen Anzeigenmotive in den Sparda-Bank-Filialen zum Einsatz. Produziert wurden die TV-Spots sowie die begleitenden Kampagnenmotive von We Love Artbuying, Berlin. Regie führte Malte Goy. Die Motive wurden von Anne Moldenhauer fotografiert. Für Mediaplanung und -einkauf ist Mindshare verantwortlich.



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Impro-Kampagne mit Promis: Wieso Benjamin von Stuckrad-Barre und Heinz Strunk Hornbach-Spots nacherzählen


Benjamin von Stuckrad-Barre ist einer der vier prominenten Protagonisten der Kampagne

Kaum eine Marke hat in den vergangenen 20 Jahren so viele ikonische Kampagnen an den Start gebracht wie Hornbach im Tandem mit HeimatTBWA. Um zu demonstrieren, wie stark die Werbung des Baumarkts im kollektiven Gedächtnis verankert ist, erinnern sich im neuen Auftritt jetzt mehrere Promis an berühmte Spots. Die Auswahl der Testimonials ist ganz Hornbach-like.

Ob „Ron Hammer“, „Mach es zu deinem Projekt“, „Du lebst“, „Gothic Girl“ oder zuletzt „Quadratmeter“ und „Kein Projekt ohne Drama“: Mit ihren Kampagnen haben Hornbach und HeimatTBWA in den vergangenen zwei Jahrzehnten nicht nur zahlreiche Kreativpreise gewonnen, sondern auch regelmäßig Werbung geschaffen, die lange in den Köpfen der Menschen bleibt – und das nicht nur bei begeisterten Heimwerkerinnen und Heimwerkern. Mit ihrer ersten Kampagne im Jahr 2026 blickt die Marke zurück auf ihre eigene Werbegeschichte – und lässt vier Testimonials ikonische Hornbach-Spots nacherzählen.
Die vier Protagonisten sind dabei von Kunde und Agentur sorgsam ausgewählt: Die Autoren Benjamin von Stuckrad-Barre und Heinz Strunk, Musikerin Mieze Katz von der Band Mia sowie Comedienne Filiz Tasdan sind allesamt Prominente, die sich vom Einheitsbrei der deutschen Top-Testimonials à la Jürgen Klopp genauso abheben wie von der Influencer-Elite um Knossi und Co. Sie reihen sich in die kleine Riege der prominenten Köpfe ein, die bisher für Hornbach warben: Einstürzende-Neubauten-Frontmann Blixa Bargeld, der 2004 aus Hornbach-Prospekten Poesie machte, sowie der chinesische Künstler Ai Weiwei, der ein Kunstwerk aus Warnwesten und Edelstahlrohren kostenlos für alle zum Nachbauen zugänglich machte. „Das sind Menschen, die eigentlich nicht für Werbung zur Verfügung stehen“, erklärt Valentin Felten, Marketingleiter von Hornbach Deutschland. „So ein Format kann man nicht mit handelsüblichen Influencern auf die Beine stellen, da braucht es mehr. Hier entscheidet sich, wie stark deine Marke wirklich ist.“
Das Besondere an dem Content-Format, das im TV, in Social Media sowie bei Streamingdiensten zu sehen ist: Es gab für die vier Testimonials kein Skript, nicht einmal das Hornbach-Logo am Ende der Spots war vorgegeben. Auch der Kontakt zu Hornbach-Verantwortlichen und der Agentur wurde laut HeimatTBWA im Vorfeld auf ein Minimum reduziert. Das einzige, was den Promis für ihren Auftritt in einem kargen Studio vorgelegt wurde, war der Introsatz: „Soweit ich mich erinnern kann …“ Der Rest war ganz den Protagonisten überlassen. Das Ergebnis sind vier ganz unterschiedliche und eigenwillige Nacherzählungen von legendären Hornbach-Kampagnen – von „Ron Hammer“ bis zum „Drama“, der Frühjahrskampagne aus dem vergangenen Jahr.
Mit dem ungewöhnlichen Auftritt verfolgen Kunde und Agentur einen kommunikativen Hintergedanken: Das Format soll die Zuschauenden und Hornbach-Fans mit einbeziehen und animieren, sich ebenfalls an ikonische Kampagnen zu erinnern und sich selbst auf die Suche im Netz zu machen. „Hornbach-Kommunikation sendet schon immer weit über die Begrenzung jedes Bildschirms hinaus“, sagt Guido Heffels, Chefkreativer bei HeimatTBWA für den Hornbach. „Das ist so sehr Teil der Marke wie die Leidenschaft fürs Handwerken und den Garten.“
Wie HeimatTBWA auf Nachfrage von HORIZONT mitteilt, handelt es sich bei dem Entertainment-Format nicht um den Hauptteil der klassischen Hornbach-Frühjahrskampagne. Ein zentraler Film soll noch folgen. Allerdings wollen Kunde und Agentur die Markeninszenierung in diesem Jahr etwas anders gestalten als in den Vorjahren – und mehr auf Überraschungseffekte setzen. Die Filme mit Stuckrad-Barre, Strunk, Mieze Katz und Tasdan sind da nur der Anfang.
Produziert wurde „Hornbach nacherzählt“ von Tempomedia unter der Regie von Jan Wentz, der schon für den Hornbach-Werbeklassiker „Ron Hammer“ 2006 verantwortlich war. Mediaplanung und -einkauf steuert Mediaplus.



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Kampagne von Preuss und Preuss: Mercedes-Benz begrüßt den neuen VLE mit Roger Federer und Beethoven


Für den neuen VLE lässt der Stuttgarter Autohersteller eine breite Kampagne anlaufen. Es ist eine Symphonie für den Raum und für ein Edel-Testimonial.

Man hat es ahnen können. Den neuen VLE versteckt Mercedes-Benz nicht. Der Edelautobauer baut seinem jüngsten Modell eine mächtige Bühne zum Start. Bei der Premiere der vollelektrischen Großraumlimousine sorgen Popstar Rita Ora und Tennislegende Roger Federer für Glanz und Glamour. Es geht auch um „einen weiteren Meilenstein in unserer erfolgreichen 140-jährigen Automobilgeschichte“, sagt Ola Källenius, Vorsitzender des Vorstands von Mercedes-Benz in den Wagenhallen. Der XXL-Van steht für den Aufbruch in eine neue Ära: Platz für bis zu acht Personen, über 700 Kilometer Reichweite, schnelles Laden. Luxus statt Nutzfahrzeug-Charme. Das variable Modell richtet sich an Familien, Sportler oder Betreiber von Shuttlediensten. Wer möchte, kann aus dem Modell einen rollenden Kino- oder Konzertsaal machen. „Simply outstanding“, nennen sie das im Marketing. Das ist auch der Titel der Launchkampagne, die in dieser Woche angelaufen ist. Es geht in den Szenen um Weite, das Fahrgefühl und Eleganz. Das Riesengefährt steuert im Film Markenbotschafter Federer. Lässig und entspannt. Er singt und pfeift bei seiner Reise durch den Alltag. Keinen Pop-Klassiker, sondern einen eigens komponierten „Remix“ von Beethovens fünfter Symphonie. Ta-ta-ta-Taaa. Großes Werk, großes Auto. Wem das nicht ausreicht: Auch ein Hund ist mit von der Partie. Platz ist schließlich ausreichend im VLE vorhanden.

Die Credits

Kreativagentur: Preuss und Preuss, Berlin/Stuttgart
Produktion: Soup Film
Regie: James F. Coton
DOP: Ottar Gudnason
Musikkomposition: BMM Music
Sound: Not a machine
Post-Produktion: Recom Film
Fotograf: Chris Noltekuhlmann

Das Werbepaket besteht neben dem Hauptfilm aus mehreren Spots für TV und Online. Hinzu kommen Social-Media-Assets sowie Print- und Out-of-Home-Motive. Möglichst viele sollen den VLE schnell kennenlernen. Nicht nur das. Die neue Grand Limousine soll der Konkurrenz von VW, Hyundai, Zeekr und Denza Respekt einflößen.



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