„Wir wollten Menschen spüren lassen, wie es wäre, mitten in ihren Traumorten zu stehen, sei es in New York, Singapur oder vor den Pyramiden von Gizeh“, erklärt Cindy Richter, Head of Marketing bei der Lufthansa. „Mithilfe eines innovativen technischen Setups und KI-gestützten Szenen aus den Destinationen konnten wir die Idee erfolgreich umsetzen. Aus einem spontanen Moment wird damit wahre Reiseinspiration.“ Ergänzt wird die Werbeaktion in Berlin von einem Gewinnspiel, bei dem Teilnehmende, die ihre individuellen Videos auf Instagram teilen, zwei Flüge zu einer der gezeigten Destinationen gewinnen können.

Umgesetzt wurde die Aktion der Lufthansa erstmals gemeinsam mit BBDO in Hamburg. Im Zuge des Mega-Umbaus bei Mutterkonzern Omnicom nach der Übernahme der Interpublic Group Ende vorigen Jahres wurde die traditionsreiche Agenturmarke DDB, die die Lufthansa betreut hat, eingestellt. Die bisherigen deutschen DDB-Standorte in Hamburg und Frankfurt sowie die Satelliten in Berlin und München sind dabei unters Dach von BBDO gewandert. Die neu formierte deutsche BBDO-Gruppe wird von CEO Björn Bremer geführt.

Neben BBDO war an der Lufthansa-Aktion am Ku’damm in Berlin auch die Filmproduktion Umbrella beteiligt, die mithilfe von Künstlicher Intelligenz die Videos produzierte. Für die Mediaplanung ist Mindshare zuständig, die begleitenden Social-Media-Maßnahmen kommen von Oscar Bravo. Als Vermarkter der Werbefläche ist Limes Media an Bord.

Dieses Prinzip – spezialisierte KI-Umgebungen für komplexe, sensible Anwendungsfelder – zeigt sich nicht nur in der Wissenschaft. Auch im Gesundheitsbereich geht OpenAI denselben Weg. Mit ChatGPT Health entsteht eine eigene Nutzungsebene für medizinische Fragen. Medizinische Unterlagen sowie Apps wie Apple Health, MyFitnessPal oder Weight Watchers lassen sich anbinden, damit Nutzer:innen Daten besser verstehen und Arzttermine vorbereiten können.

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ChatGPT Health startet und lässt User medizinische Daten und Apps verbinden

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Prism von OpenAI: Neuer KI-Workspace für wissenschaftliches Arbeiten

Forschung ist heute hochkomplex, digital und kollaborativ. Trotzdem arbeiten viele Wissenschaftler:innen und Studierende noch mit Werkzeugketten, die kaum zusammenpassen. Genau hier setzt Prism an. Der neue Workspace verlagert KI direkt ins Zentrum wissenschaftlicher Arbeit.

Statt KI nur als externes Hilfsmittel zu nutzen, wird sie Teil der Arbeitsumgebung. GPT-5.2 arbeitet im Projektkontext und bezieht Struktur, Argumentationslogik, Gleichungen, Referenzen und Abbildungen ein. Rückmeldungen werden dadurch fachlich präziser. Überarbeitungen greifen tiefer in die Textlogik ein.

Was Prism im Forschungs- und Studienalltag konkret erleichtert:

• Mit GPT-5.2 Thinking chatten, um Ideen zu explorieren, Hypothesen zu prüfen und komplexe Probleme im Kontext zu durchdenken
• Papers mit dem vollständigen Dokument als Kontext erstellen und überarbeiten, inklusive Text, Gleichungen, Quellen, Abbildungen und Gesamtstruktur
• Fachliteratur, etwa aus arXiv, im Manuskriptkontext suchen und Argumentationen auf Basis neu identifizierter Arbeiten anpassen
• Gleichungen, Referenzen und Abbildungen erstellen, refaktorieren und analysieren, wobei die KI ihre Funktion im gesamten Paper versteht
• Whiteboard-Gleichungen oder Diagramme direkt in LaTeX überführen und manuelle Formatierungsschritte reduzieren
• In Echtzeit mit Co-Autor:innen, Studierenden und Betreuenden zusammenarbeiten, mit sofort sichtbaren Änderungen und Kommentaren
• Änderungen direkt im Dokument vornehmen, ohne Inhalte zwischen Editor und Chat kopieren zu müssen
• Optional sprachbasierte Bearbeitung nutzen, um einfache Anpassungen vorzunehmen, ohne den Schreibfluss zu unterbrechen

Die KI arbeitet unterstützend, nicht eigenständig. Forschende und Studierende stellen die Fragen, prüfen die Ergebnisse und entscheiden, was fachlich Bestand hat. Prism hilft, Arbeitsabläufe übersichtlicher zu organisieren und unnötige Zwischenschritte zu vermeiden. Dadurch rückt mehr Aufmerksamkeit auf inhaltliche Tiefe und wissenschaftliche Argumentation.

Wie Prism Forschung verändern könnte – Chancen und Kritik

OpenAI betont, dass Prism keine autonome Forschungsmaschine sein soll, sondern Forschende unterstützt. Kevin Weil, Vizepräsident für den Wissenschaftsbereich bei OpenAI, beschreibt die Richtung so:

Over time, we see ChatGPT playing a more active role in real group conversations, helping people plan, create, and take action together.

KI fungiert laut ihm als aktives Kooperationssystem in komplexen Arbeitsprozessen. Und dieser Wandel läuft bereits: Eine Umfrage des Max-Planck-Instituts für Innovation und Wettbewerb unter über 6.000 Forschenden der Max-Planck- und Fraunhofer-Gesellschaft zeigt, dass 42,4 Prozent gut mit KI-Tools vertraut sind und 44,0 Prozent sie mehrfach genutzt haben. KI ist also längst Teil realer Forschungspraxis.

Gleichzeitig ist die Debatte alles andere als eindeutig. Forschende sind sich selbst uneinig, wann KI im Schreibprozess legitim ist und wie Transparenz aussehen muss, wie eine Analyse in Nature zeigt. Hinzu kommen Qualitätsfragen: Laut einer Auswertung von Live Science neigen KI-Chatbots dazu, Studien zu stark zu vereinfachen und wichtige Details zu übergehen. Fachliteratur weist zudem darauf hin, dass generative Modelle strukturelle Unsicherheiten und Bias in wissenschaftliche Texte einführen können, wenn ihre Ausgaben nicht sorgfältig geprüft werden. Damit steht die wissenschaftliche Genauigkeit auf dem Spiel, wenn KI-Ergebnisse ungeprüft übernommen werden. Besonders problematisch ist das sogenannte Hallucination-Phänomen, bei dem KI plausible, aber falsche Informationen oder sogar erfundene „Fakten“ erzeugt. In der Forschung kann das die Integrität von Arbeiten untergraben, wenn Inhalte ungeprüft übernommen werden.

Auch aus bildungspolitischer Sicht gibt es Warnungen. Ein Bericht in The Australian greift Bedenken von Regulierungsstellen auf, wonach KI-Systeme Forschungsdaten verzerren und Hochschulen vor neue Integritätsprobleme stellen könnten. Universitäten können KI-gestützte Arbeitsweisen didaktisch nutzen, müssen aber gleichzeitig klare Regeln zu Kennzeichnung, Prüfungen und Datenschutz schaffen.

Unterm Strich kann Prism wissenschaftliche Arbeit strukturieren und beschleunigen. Doch Qualität, Nachvollziehbarkeit und Bewertung bleiben menschliche Aufgaben. KI erweitert Forschung – sie ersetzt sie nicht. Der tatsächliche Mehrwert hängt davon ab, wie reflektiert Forschende, Studierende und Institutionen mit diesen Systemen umgehen.

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Gedankenlesen mit KI:
OpenAI investiert in Neurotech-Startup Merge Labs

Noch mehr Schutz für WhatsApp User: Die Messaging App hat den Launch der sogenannten strikten Kontoeinstellungen angekündigt. Im Blog Post betont Meta, dass alle Chats per Default durch die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung geschützt sind. Die Konversationen sind also standardmäßig ausschließlich für Absender:in und Empfänger:in einsehbar. Wer WhatsApp als Privatperson nutzt, ist von raffinierten Cyber-Angriffen in der Regel nicht betroffen. Die strikten Kontoeinstellungen richten sich stattdessen an Personen, die diesen mit höherer Wahrscheinlichkeit ausgesetzt sein könnten – dazu gehören etwa Journalist:innen sowie Personen des öffentlichen Lebens.