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Instagram führt Skip und Share Rate ein: Performen deine Reels?


Neben den neuen Kennzahlen hat Instagram auch die Darstellung der Insights überarbeitet. Wie der offizielle Account Instagram Creators schreibt, stehen die wichtigsten Metriken jetzt im Zentrum.

Neue Instagram App Instants ist da:
Bei Snapchat und BeReal kopiert

3 Smartphone Mockups mit Instagram Instants-Logo, Bildern auf Screen, schwarzer Hintergrund
© Instagram via Canva

Mit Skip und Share Rate besser optimieren

Instagram kündigte jüngst ein neues Insights Update mit Fokus auf Performance-Metriken wie Skip Rate und Share Rate an. Mit der Skip Rate siehst du jetzt direkt, wie viele User dein Reel aktiv wegwischen. Diese Kennzahl war vorher nur indirekt über Watch Time oder Retention ableitbar, jetzt bekommst du sie als dedizierte Messgröße. Wenn viele skippen, liegt es meist am Einstieg. Dann ersetzt du den Hook, ziehst den Einstieg vor, kürzt die ersten Sekunden oder wechselst das erste Visual.

Gleichzeitig führt Instagram mit der Share Rate eine Kennzahl ein, die dir zeigt, wie oft dein Content geteilt wird. Shares gelten als zentraler Hebel für Reichweite, weil sie zusätzliche Ausspielungen bei mehr Usern auslösen und Inhalte in DMs verbreiten. Du erkennst mit der neuen Metrik somit sofort, welche Posts und Reels nicht nur angesehen, sondern außerdem zwischen Nutzer:innen geteilt werden. Instagram-Chef Adam Mosseri betonte bereits 2024, wie wichtig Shares sind; laut ihm sogar wichtiger als Likes oder Kommentare.

Instagram stellt die Engagement Rates Skip und Share zusammen mit den Metriken Like, Save und Comment dar und ordnet sie nach ihrem Einfluss auf die Views ein.

Instagram macht Insights verständlicher

Gleichzeitig baut Instagram die Insights übersichtlicher auf. Die Bereiche Übersicht, Interaktionen und Zielgruppe sind nachvollziehbar gegliedert, sodass du schneller siehst, was funktioniert und was nicht.

Im Overview der Reel Insights stehen die wichtigsten Metriken jetzt zusätzlich zentral im oberen Bereich. Views, erreichte User, durchschnittliche Watch Time und Follows werden dort zusammen angezeigt und um die Aufschlüsselung nach allen Usern, Followern und Non-Followern ergänzt. Die Metriken sind nicht neu, aber du hast sie jetzt kompakt an einem Ort im Blick.

Mit Instagram Plus testet die Plattform zudem ein Pay-Abo getestet, das zusätzliche Einblicke wie Rewatch Insights oder detailliertere Viewer-Informationen bietet.

Instagram macht Plus-Abo offiziell:
Story Insights und Follower Checks kommen

Pop-up in der Instagram App mit Hinweis auf ein kostenloses einmonatiges Testabo für Instagram Plus und exklusive Funktionen.
© Screenshot Threads/Engadget via Canva





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Werbeoffensive: Mit dieser Food-Porn-Kampagne macht Rewe Frische zum Marken-USP


Aldi und Lidl werben mit der Preisführerschaft, Edeka mit der Liebe zu Lebensmitteln. Und Rewe? Für den Kölner Handelsriesen soll in Zukunft die Frische der in den Filialen dargebotenen Lebensmittel zum Alleinstellungsmerkmal der Marke werden. Entsprechend massiv ist die Werbekampagne, die nun startet.

Bislang war Rewe in diesem Jahr kommunikativ eher defensiv unterwegs. Um satte 35 Prozent sind die Brutto-Werbeausgaben des Kölner Lebensmitteleinzelhändlers wie berichtet im ersten Quartal gegenüber Vorjahr gesunken. In den kommenden Wochen wird Rewe den Werbedruck aber wieder hochfahren. Grund ist die Kampagne „Frische hat einen Namen – Rewe“, mit der sich das Unternehmen als Vorreiter und erste Adresse für frisches Obst und Gemüse positionieren will. 
Markenstrategisch wird dem Thema eine hohe Bedeutung beigemessen. Entsprechend ambitioniert ist auch das Ziel der Kampagne, die der sogenannte Creative Hub – gemeint ist das Rewe-Marketingteam und die Kreativagentur Saatchi & Saatchi – umgesetzt hat und die über das gesamte Jahr hinweg präsent sein soll. „Frische ist für uns ein zentraler Markenkern“, gibt Elke Wilgmann die Marschrichtung vor. Mit der Kommunikationsoffensive wolle der Konzern diesen Anspruch sichtbar machen. „Unser Ziel ist es, Kundinnen und Kunden zu zeigen, dass sie bei Rewe jederzeit auf Qualität, Regionalität, Saisonalität und ein starkes Preis-Leistungs-Verhältnis zählen können“, erklärt die Marketing-Geschäftsleiterin des Konzerns. Ziel sei es, Frische nicht nur als Leistungsversprechen, sondern als festen Bestandteil der Marke zu verankern. 
Beim Mediamix wird entsprechend auch nicht gekleckert, sondern geklotzt. Für breite Aufmerkamkeit sollen vor allem TV-Spots sowie digitale und klassische Außenwerbeformate sorgen. Auch auf Social Networks wird der Auftritt zu sehen sein. Hier setzt der Konzern, der beim Thema Social Media mit der Agentur Butter zusammenarbeitet, auch auf Influencer Marketing. So hat Rewe etwa eine Partnerschaft mit Laura Larsson vereinbart. Die Creatorin soll Rewe auf  TikTok und Instagram den Frischekick verpassen. 

Frische ist für uns ein zentraler Markenkern.

Elke Wilgmann

Am präsentesten wird die Kampagne in den kommenenden fünf Wochen sein. Bis Ende Mai wird die eigens von der Omnicom Media Group für Rewe geschmiedete Düsseldorfer Spezialagentur PION3ERS die Werbefilme auf reichweitenstarken TV-Sendern schalten. Bei den TV-Spots, die Saatchi & Saatchi gemeinsa mit der Produktionsfirma TwinFilm und Regisseur Matthäus Bussmann umgesetzt hat, springt Rewe auf den Food-Porn-Trend auf – inszeniert sein Obst und Gemüse also mit hochwertigen Makroaufnahmen. Ab Ende Mai hält Rewe das Thema dann auf seinen eigenen digitalen Kanälen sowie in den sozialen Netzwerken mit Fokusmaßnahmen zu Saisonalität und Regionalität am Köcheln. 

Flankiert wird die Kampagne mit aufmerkamkeitsstarken Maßnahmen am Point of Sale und einer neuen Angebotsmechanik. So wird es am PoS künftig regionale Sonderaufbauten in den Obst- und Gemüseabteilungen geben. Damit will Rewe seiner Kundschaft beweisen, dass die Marke Frische nicht nur verspricht, sondern diese im Markt auch sichtbar und erlebbar macht.

Für Kaufimpulse soll hingegen eine neue wöchentliche Angebotsmechanik sorgen, bei der es fünf ausgewählte Obst- und Gemüseartikel zu besonders attraktiven Preisen gibt. Zusätzlich sollen Kundinnen und Kunden im Kampagnenzeitraum wöchentlich über Rewe-Bonus-Coupons 20 Prozent Preisnachlass auf wechselndes frisches Obst und Gemüse erhalten.

Fitnessmarke Max Balance

Mit dieser Kampagne umgarnen Edeka und Netto Sportskanonen

Der Longevity-Trend treibt seltsame Blüten: Immer mehr Menschen sind nicht mehr einfach nur in einem Fitnessstudio angemeldet. Nein, sie gehen auch tatsächlich hin! Das wissen auch die Entscheider der Edeka-Gruppe. Die umgarnen echte und Möchtegern-Sportskanonen nun mit einer massiven Kampagne für Max Balance. …



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„Der Teufel trägt Prada 2“: Warum KI für Miranda Priestly niemals genug wäre


Meryl Streep auf dem Roten Teppich bei der Premiere von „The Devil Wears Prada 2“

In einer Welt der künstlichen Überflutung wird das Greifbare zum radikalen Luxusgut. Zum Start des Films „Der Teufel trägt Prada 2“ zeigt sich: Wenn alles unbegrenzt verfügbar ist, verliert es seinen Wert. Liganova-Co-CEO Timo Schönauer erklärt, warum physische Brand Experiences heute der wichtigste Kommunikationskanal für den Markenwert sind.

Erinnern Sie sich an die Szene in „Der Teufel trägt Prada“, in dem Miranda Priestly (gespielt von Meryl Streep) den „cerulean blue“ Pullover deko

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Endlich wieder unterscheidbare Google App Icons


Googles Gradient-Redesign für einzelne Icons geht weiter und zugleich vereinfacht Google die Unterscheidung. Denn Drive, Meet, Kalender und Co. haben nicht mehr alle Google-Farben und lassen sich besser differenzieren.

Im Frühjahr 2025 begann Google mit dem größten Redesign für das eigene Logo seit zehn Jahren. Das Gradient G, dessen Farbverlauf mit dem von Gemini und dem AI Mode bekannten Verlauf korrespondiert, wurde eingeführt. Dazu erklärte Google:

[…] The new ‘Google G‘ now represents all of Google — both our brand and the company — and visually reflects our evolution in the AI era. While staying true to Google’s iconic four colors, the brighter hues and gradient design symbolize the surge of AI-driven innovation and creative energy across our products and technology […].

Inzwischen ist dieses Gradient G das offizielle Logo für alle Bereiche. Doch dieses Redesign löste ein großes Problem, das viele User bei Google-Diensten und deren visuellen Repräsentationen im Logo erkennen, nicht. Viele App Icons lassen sich nur schwer unterscheiden, weil sie fast alle Googles klassische Logofarben in sich vereinen. Jetzt schafft Google Abhilfe. Ein weiteres Redesign führt die Integration des Verlaufs fort, setzt dabei aber auf klare Unterscheidung bei den Farben.

Gradient G:

Google mit neuem Logo für alle Bereiche

Zwei Google-Logos vor weißem Hintergrund, eines mit Farbverlauf
© Google via Canva

Die neuen Google Icons: Google Drive ohne Rot, der Kalender einfach in Blau

Abner Li berichtet für 9to5Google von einer Neugestaltung der Workspace Icons bei Google. Demnach sollen die bekannten Icons für Dienste wie Google Drive, Sheets, Google Kalender, Meet und Co. einen neuen Look erhalten.

Dabei setzt sich der Trend aus dem Gradient G-Design fort, sodass alle Icons einen leichten Farbverlauf erkennen lassen. Die neuen Icon-Designs, die noch nicht offiziell eingeführt sind, aber laut unternehmensnahen Quellen vor einer Integration stehen, greifen vor allem eine Kritik der User auf. Diese konnten viele Icons zuweilen nicht auf den ersten Blick unterscheiden, weil sie jeweils die Google-Farben, Blau, Rot, Grün und Gelb, beinhalten und auch hinsichtlich der Gestaltung in der Form Ähnlichkeiten aufweisen.

Der Blick auf aktuelle Workspace Apps zeigt Ähnlichkeiten beim Icon-Design, © Google
Der Blick auf aktuelle Workspace Apps zeigt Ähnlichkeiten beim Icon-Design, © Google

Künftig sollen die Icons aber deutlich zu unterscheiden sein. So werden Icons zum einen einen unikalen Formcharakter aufweisen und nicht alle im weiß hinterlegten Kreis angezeigt. Das Icon für Google Meet zum Beispiel wird ein orange-gelbes Kamerasymbol ohne Grün, Blau und Rot darin. Der Google-Kalender wiederum zeigt nur noch eine Repräsentation eines Kalenders in zwei Blautönen, mit der Zahl 31 in Weiß in der Mitte. Google Sheets und Slides behalten ihre Farben bei (Grün und Gelb), werden aber zukünftig in einem horizontal ausgerichteten Blatt-Icon angezeigt, um eine Differenzierung der Docs zu ermöglichen. Google Drive verändert sich nur ein wenig: Das Rot verschwindet aus dem Icon, der Farbverlauf kommt hinzu.

Googles neue Logos in der 9to5Google-Übersicht, © 9to5Google, Google
Googles neue Logos in der 9to5Google-Übersicht, © 9to5Google, Google

Die Icon Updates dürften für einen optimierten Zugriff sorgen, ob im Workspace auf dem Desktop oder auf einem Mobilgerät. Noch sehen wir selbst die alten Icons, der Roll-out vonseiten Googles ist noch nicht offiziell bestätigt und könnte beispielsweise im Mai im Rahmen von Googles großem I/O Event angekündigt werden.





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