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ITALIA ‘90 Edition Pizza : Lothar Matthäus bekommt von Gustavo Gusto seine eigene WM-Pizza


Die Loddar-Pizza von Gustavo Gusto

Selbst für einen Lothar Matthäus ist das Leben kein Ponyhof. „Gewollt hab ich schon gemocht, aber gedurft ham sie mich nicht gelassen“, sagte er in seinem ganz eigenen Loddar-Duktus, als er 2004 aus für ihn unerfindlichen Gründen nicht Bundestrainer wurde. Dafür spendieren ihm Gustavo Gusto und Sky jetzt seine eigene WM-Pizza.

Wenn eine Marke für plakatives und aufmerkamkeitsstarkes Packaging bekannt ist, dann Gustavo Gusto. Mit der limitierten Italia ‘90 Edition bringt das in Geretsried beheimatete Unternehmen zur Fußball-WM in den USA, Mexiko und Kanada nun ein Produkt in die hiesigen Tiefkühlregale, das gleich zwei Zielgruppen glücklich machen soll – nämlich Pizza- und Fußballfans.

Mit der Pizza-Edition, die ab dem 15. Mai im Handel erhältlich ist, feiert Gustavo Gusto einen der wohl ikonischsten Momente deutscher Fußballgeschichte, den Sieg bei der WM 1990 in Italien – und zwar mit historischen Bildern. Dazu passt, dass der Tiefkühlspezialist für die Aktion einen Werbepartner an Bord geholt hat, der damals eine Schlüsselrolle spielte – nämlich Lothar Matthäus.

Gustavo Gusto bringt Lothar Matthäus auf die Pizza-Packung

Gustavo Gusto würdigt den einstigen Fußball-Star auf seiner WM-Pizza-Packung mit Bildern vom damaligen Finalsieg. Das Rätsel, warum Matthäus nicht wie seine Mitspieler auf dem Rasen steht und den WM-Pokal in die Höhe reckt, sondern sich am Spielfeldrand eine Pizza von Gustavo Gusto schmecken lässt, ist auf den Einsatz von KI zurückzuführen, wie das Unternehmen mitteilt.
Was die WM-Pizza von Gustavo Gusto besonders macht, ist allerdings vor allem die Partnerschaft mit Sky. Grund: Käuferinnen und Käufer der Italia ‘90 Edition erhalten über einen QR-Code auf der Verpackung einen exklusiven Zugang zum gerade erst erschienenen Kinofilm „Ein Sommer in Italien“. Die Sky Original Doku blickt zurück auf den WM-Sieg und lässt den Sommer 1990 mit neuen Interviews, bislang unveröffentlichten Aufnahmen und Archivmaterial wieder aufleben. 

Mit dieser limitierten WM-Edition setzen wir bewusst nicht auf die aktuelle Weltmeisterschaft, sondern auf die Kraft der Nostalgie.

Michael Götz

Für Michael Götz ist die Kooperation ein Herzensprojekt. „Die WM 1990 war meine erste bewusst erlebte Weltmeisterschaft. Ein Highlight, das ich nie vergessen werde! Umso mehr freut mich jetzt diese Kooperation mit Sky und Lothar Matthäus“, sagt der CMO von Gustavo Gusto. „Mit dieser limitierten WM-Edition setzen wir bewusst nicht auf die aktuelle Weltmeisterschaft, sondern auf die Kraft der Nostalgie“, so Götz weiter.

Auch bei Sky blickt man der WM-Pizza mit Heißhunger entgegen. Aus Sicht von Marc Bertagnolli zeigt die Kooperation mit Gustavo Gusto, wie sich Handelsreichweite, der WM-Moment und der Premium-Content des Pay-TV-Konzerns sinnvoll verbinden lassen. „Wir holen Sky aus der klassischen Mediennutzung heraus und erreichen Konsumentinnen und Konsumenten dort, wo sie uns nicht erwarten – in der Tiefkühlabteilung. So wird der Wocheneinkauf zum Einstieg in die Welt von Sky“, hofft der Vice President Sales bei Sky Deutschland. 

Beworben wird die limitierte WM-Pizza natürlich auch. Gustavo Gusto rührt nicht nur die PR-Trommel, sondern plant auch Maßnahmen am PoS und auf Social-Media-Plattformen. Die Kampagne ist wie auch das Packaging inhouse in enger Zusammenarbeit mit dem Designbüro Atelier Grand Berg entstanden. Zusätzlich macht Sky mit Gewinnspielen auf die Aktion aufmerksam.



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Bye, Dislike: YouTube setzt auf präzisere Signale

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Drei Ansichten der YouTube Shorts-Oberfläche zeigen die neue Funktion „Kein Interesse“, mit der Nutzer:innen ihren Feed einfacher personalisieren können.
Der Dislike Button wird durch präzisere Optionen zur Feed-Steuerung ersetzt, © YouTube

Nach Angaben von YouTube liefern diese Funktionen deutlich präzisere Signale für den Empfehlungsalgorithmus. Ein Dislike könne schließlich vieles bedeuten – von schlechter Tonqualität bis hin dazu, dass ein Video einfach nicht den eigenen Geschmack trifft. Mit den neuen Funktionen können auch Creator besser verstehen, welche Inhalte Nutzer:innen tatsächlich sehen oder künftig nicht mehr angezeigt bekommen möchten.

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YouTube Short mit neuem Herz-Button als Ersatz für den bisherigen Daumen-hoch-Button in der Shorts-Oberfläche.
YouTube ersetzt den Daumen-hoch-Button in Shorts durch ein Herz, © YouTube

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Drei Ansichten der YouTube Shorts-Oberfläche zeigen den neuen Clear-Screen-Modus, mit dem Bedienelemente und Overlays während der Wiedergabe ausgeblendet werden.
Der neue Clear-Screen-Modus blendet Bedienelemente aus und rückt den Videoinhalt in den Mittelpunkt, © YouTube

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Vor allem bei längeren Storytimes, Rezepten, Tutorials oder News Updates dürfte das für viele zum Standard werden. Wer eine bestimmte Stelle sucht oder Informationen schneller aufnehmen möchte, kommt jetzt deutlich schneller ans Ziel.

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