Marketers investieren einen großen Teil ihres Budgets in Kampagnen – und wissen am Ende oft nicht, ob die Marke davon profitiert. David Link, Geschäftsführer der Digitalagentur Cyperfection, erläutert in seinem How-to-Beitrag, wie CMOs ihre Marketinginitiativen auf Markenwirksamkeit prüfen können.

Punch

Mit welchen Erwartungen fahren Marketing-Expertinnen und -Experten in diesem Jahr zum OMR Festival? Und was waren ihre Highlights im vergangenen Jahr? HORIZONT hat sich umgehört.

In den neuen Flens-Spots ist erstmals ein Dachmarkenlogo zu sehen

Eigentlich läuft es ganz gut bei der Flensburger Brauerei. Gemessen am Umsatz war 2025 das beste Jahr ever, auch wegen der treuen Stammkundschaft. Bloß bei jungen Leuten gibt es noch Luft nach oben. Lösen will man das Problem mit einem neuen Markenauftritt, einem legendären Markenclaim und reichlich Humor.

Fußballfans, die am vergangenen Wochenende die Halbzeitpausen nicht nur für den Getränkenachschub genutzt und damit den einen ode