Olivier Krüger ist Chief Marketing Officer der Lufthansa Group

Olivier Krüger gehört zu den wichtigsten Stimmen, wenn es um Markenführung, Transformation und Zukunftsthemen im Luftverkehr geht. Ende 2025 stellte der Chief Marketing Officer der Lufthansa Group die neue Dachmarkenstrategie des Frankfurter Konzerns vor. Sie soll für Orientierung und Transparenz sorgen. Im exklusiven Interview mit HORIZONT erläutert Krüger der Neuausrichtung.

Sie wollen aus einer historisch zusammengesetzten Airline-Sammlung eine integrierte Airline-Gruppe formen. Wie misst man, ob so ein Kulturwech

Welche Bank überragt beim Markenwert?

In Frankfurt wachsen die Bankentürme in den Himmel, aber wie sieht es eigentlich mit dem Markenwert und der Markenstärke der Finanzdienstleister aus? Antworten liefert das aktuelle Brand-Finance-Ranking der wertvollsten und stärksten Bankmarken in Deutschland, das HORIZONT exklusiv präsentiert.

Auf 3D folgt 2D: Das alte (links) und neue Aral-Logo im Vergleich

Rund 20 Jahre ist es her, dass sich Aral ein dreidimensionales Logo verpasste. Doch die 3D-Zeiten sind jetzt vorbei – zumindest zum Teil. Heimlich, still und leise hat die Marke des BP-Konzerns ein neues Logo eingeführt. Bemerkenswert: An den Tankstellen soll das neue Signet gar nicht zum Einsatz kommen.

Bei Aral hat man wahrscheinlich derzeit ganz andere Sorgen. Das gilt sowohl für die Kundschaft des Konzerns, die bei der „Alles super“-Marke nach