Neues Event: So will JLR mit der Defender Trophy 2026 durchstarten

Federico Funaro, Brand Director Europe von Defender, freut sich auf die neue Trophy

Der Konzern Jaguar-Landrover (JLR) launcht 2026 mit der Defender Trophy ein neues Format. Was dahintersteckt und mit welcher Kommunikationsstrategie der Autobauer das Event bewirbt.

Eines haben die vier Marken gemeinsam: sie wollten schon immer etwas Besonderes sein. Und irgendwie haben Jaguar, Range Rover, Landrover und Defender

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Marketer stehen heute vor einer strategischen Entscheidung: Behandeln wir KI-Visuals als kalkulierbares Instrument oder als unkalkulierbares Risiko? Die Antwort entscheidet über die Innovationsfähigkeit ganzer Organisationen. Wie Verantwortliche mit der Unsicherheit richtig umgehen, erklärt Tim Herzog, CEO von Open Wonder.

KI-generierte Bilder sind längst Teil der operativen Realität. Der Druck auf Marketingabteilungen ist hoch: Kampagnenzyklen verkürzen s

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Exklusiv-Ranking: Das sind die Top-OOH-Werbespender in Deutschland

Für die Außenwerbung war das Jahr 2025 historisch. Mit Brutto-Werbeumsätzen in Höhe von 3,5 Milliarden Euro stieg der Anteil der Gattung an den Gesamtausgaben erstmals auf 10 Prozent. Welche Unternehmen Ströer, Wall & Co derzeit glücklich machen, zeigt eine Exklusiv-Auswertung von Advision für HORIZONT.

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YouTube Brand Connect jetzt Creator Partnerships

Bei YouTube tut sich etwas: Der Bereich Creator Partnerships erlaubt die Influencer-Suche mit Gemini für Unternehmen.

Die Creator-Ökonomie auf YouTube bekommt ein Update – und zwar eines, das deutlich macht, wie ernst es der Plattform mit der Zukunft von Kooperationen ist. Aus dem bisherigen BrandConnect wird jetzt YouTube Creator Partnerships. Klingt erstmal nach Rebranding? Ist aber mehr als das.

YouTube setzt auf Creator Content

Was früher eher wie ein Feature wirkte, wird jetzt zur zentralen Plattform für Markenkooperationen. Vorgestellt wurde das Ganze im Rahmen des YouTube NewFront, und die Botschaft ist klar: Creator stehen stärker denn je im Mittelpunkt moderner Werbung. Der Grund dafür liegt auf der Hand oder besser gesagt in den Zahlen: 78 Prozent der Zuschauer:innen geben an, dass sie Creatorn auf YouTube am meisten vertrauen, wenn es um Produktempfehlungen geht.

78% of viewers say YouTube has the most trusted creators for product recommendations. That’s why, at the YouTube NewFront, we introduced YouTube Creator Partnerships — the newest evolution of what most creators know as BrandConnect. Brands will be able to use this centralized… pic.twitter.com/3trN9dRiRH

— Updates From YouTube (@UpdatesFromYT) March 23, 2026

Mit Creator Partnerships bringt YouTube nun alles an einen Ort: Marken können auf einen Pool von über drei Millionen Creatorn aus dem YouTube-Partner:innenprogramm zugreifen. Mithilfe von Gemini sollen passende Kooperationen schneller und präziser gefunden werden. Creator können zusätzlich Einblicke in ihre Kanäle freigeben. Das zahlt sich aus: Wer solche Infos teilt, wird im Schnitt 60 Prozent häufiger in Suchergebnissen angezeigt.

Auch der Kontaktprozess wird vereinfacht. Statt einzelner Anfragen können Marken künftig mehrere Creator gleichzeitig anschreiben und ihre Favoriten in Listen organisieren. In anderen Worten: weniger Chaos, mehr Struktur.

*Mithilfe von Gemini sollen schneller passende Kooperationen auf Creator Partnerships gefunden werden (mit einem Klick aufs Bild gelangst du zur größeren Ansicht), © YouTube*

Ein weiteres Update betrifft die Nutzung der Inhalte selbst. Mit den sogenannten Creator Partnerships Boosts (früher Partnership Ads) können Marken Creator Content direkt für Kampagnen nutzen, etwa auf YouTube Shorts oder im klassischen Video-Feed. Die Plattform setzt damit stärker auf Daten, KI und vor allem auf die Nähe zwischen Creatorn und ihrer Community.

Doch nicht nur YouTube setzt verstärkt auf Creator. Auch Meta startet eine neue Offensive und will Facebook wieder zur relevanten Creator-Plattform machen. Mehr dazu erfährst du in folgendem Artikel: