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OWM-Studie: So stark verändert Agentic AI das Marketing

Agentic AI gilt als die Zukunftstechnologie im Marketing

Marketing und Generative Künstliche Intelligenz sind mittlerweile untrennbar verbunden. Jetzt rücken Agentic-AI-Systeme als nächste Entwicklungsstufe immer stärker in den Fokus, wie eine aktuelle Studie zeigt. Sie verändern das Marketing grundlegend – auch im kreativen Bereich.

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Mehr als 70 Prozent der befragten OWM-Mitglieder greifen auf die Hilfe von Generativer KI (GenAI) zurück,

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Klimafreundliche Außenwerbung: Diese Marken setzen ein starkes Zeichen zum „ShowYourStripes Day“

Die Umweltbank beteiligt sich an einer aktuellen Awareness-Kampagne gegen den Klimawandel

Ab Mitte der Woche wird es in ganz Deutschland sommerlich heiß – bestes Timing für eine bundesweite DOOH-Kampagne nachhaltigkeitsorientierter Marken, die gemeinsam auf die zunehmende Erderwärmung aufmerksam machen wollen. Und die Werbe-Screens haben sogar einen positiven Effekt auf das Klima.

Initiiert wurde die Kampagne vom grünen Außenwerbe-Vermarkter climAD, der neun ausgewählten Marken auf Digital-out-of-Home-Flächen hierfür in Summe 63 Millionen Kontakte zur Verfügung stellt – für einen Media-Gegenwert von rund 800.000 Euro. Mit von der Partie sind Polarstern, Edding, HABA, LichtBlick, Gudrun Sjödén, UmweltBank, Ecosia, Tony’s Chocolonely und EthikBank. Anlass für die gemeinsame Werbeaktion ist der „ShowYourStripes Day“, der jährlich weltweit Mitte bis Ende Juni stattfindet und diesmal am 20. Juni begangen wird. Die Grundidee dabei: In Form von farbigen Streifen soll die Erderwärmung der letzten Jahrzehnte verdeutlicht werden und für mehr Klimabewusstsein sorgen.

Der Klimawissenschaftler Professor Ed Hawkins von der University of Reading (United Kingdom) hat den „ShowYourStripes Day“ 2019 ins Leben gerufen. Die bunten „Climate Stripes“ zeigen visuell eindrücklich und gleichzeitig stark vereinfacht die Temperaturentwicklung diverser Länder, Regionen und sogar einzelner Städte seit der Industriellen Revolution. Die Darstellung gilt als eine der bekanntesten und niedrigschwelligsten Formen der Klimakommunikation. Auf der zugehörigen Website kann man in einem Drop-Down-Menü auswählen, für welchen Standort die Klimadaten angezeigt werden sollen. Jeder einzelne Streifen steht für die durchschnittliche Temperatur eines Jahres im Vergleich zum Durchschnitt des insgesamt erfassten Zeitraums. Die Farben wechseln dabei von kühlen Blautönen zu warmen Rottönen und machen die Erderwärmung der vergangenen rund 150 Jahre sichtbar.

So sieht die Erderwärmung in Frankfurt am Main in der Climate-Stripes-Optik aus

… und so die für ganz Deutschland

Sowohl Institutionen (Hochschulen, Unternehmen) als auch Städte und Einzelpersonen sind dazu aufgerufen, am Aktionstag ihre lokalen Climate Stripes zu teilen und damit die Botschaft für mehr Klimaschutz zu verbreiten. Der Download der entsprechenden Grafiken erfolgt ebenfalls für jeden zugänglich auf der oben verlinkten Website.

Für die gemeinschaftliche Kampagne bieten die Werbeträger von climAD eine besonders gut zum Thema passende Funktion: Auf der Rückseite der Screens sorgen eingebaute Moosfilter dafür, dass jede Werbekampagne aktiv die Umgebungsluft kühlt, schädlichen Feinstaub filtert und sogar lokal die CO2-Konzentration senkt. Ein weiterer positiver Nebeneffekt: Die Aufenthaltsdauer von Passantinnen und Passanten vor den angenehm temperierten Screens erhöht sich potenziell und somit auch die Kontaktqualität der Werbung – so jedenfalls die Theorie.

Jede der neun teilnehmenden Marke in Deutschland erhält im Rahmen der Aktion eine Reichweite von rund sieben Millionen Kontakten. Ausgewählt wurden hierfür Unternehmen, die ökologische Verantwortung in ihrem Geschäftsmodell verankert haben, heißt es von climAD. Die Kampagne läuft vom 15. bis 28. Juni 2026 auf digitalen Screens in 30 Shopping Malls in ganz Deutschland, unter anderem an den Standorten Berlin, Hamburg, Köln und München.

Nadine Usadel, Senior Media & Campaign Manager bei LichtBlick, sagt: „Der ShowYourStripes Day schafft Aufmerksamkeit für die Entwicklung und Erwärmung des Klimas. Das Thema setzt für LichtBlick ein Zeichen für mehr Umweltbewusstsein und spiegelt unsere DNA als Deutschlands größter reiner Ökostromanbieter wider. Durch die Zusammenarbeit mit climAD können wir diesen Impact mit grüner DOOH-Reichweite in die breite Öffentlichkeit bringen.“

„MPEGA“ statt MAGA

Modelabel Ecoalf kämpft mit provokantem Plakat für Klimaschutz

Pünktlich zum „Earth Month“ April launcht das spanische nachhaltige Modelabel Ecoalf ein riesiges OOH-Plakat in Madrid, dass mit einer Anspielung an Trumps MAGA-Slogan daran erinnern soll, dass Nachhaltigkeit kein bloßer Trend ist. Ganz im Sinne der Nachhaltigkeit soll das Plakat im Anschluss ein zweites Leben erhalten. …

Als nach eigenen Angaben erstes grünes DOOH-Werbenetz verfolgt climAD den Anspruch, maximale Performance der geschalteten Kampagnen bei gleichzeitig schonender Nutzung der Ressourcen optimal miteinander zu verbinden und gleichzeitig eine Alternative zu konventionellen DOOH-Netzen zu bieten. „Wir wollen damit nationale Aufmerksamkeit für die Erderwärmung erzielen und gleichzeitig Reichweite für Marken schaffen, die unsere Mission teilen. Dadurch zeigen wir, dass Werbung und Nachhaltigkeit nicht im Widerspruch stehen müssen – sie können sich sogar gegenseitig verstärken“, so Peter Sänger, Geschäftsführer von climAD, über die laufende Kampagne.

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ChatGPT Update: Chats und Projekte ab sofort anpinnen

ChatGPT bekommt ein kleines, aber äußerst praktisches Update: Ab sofort können Nutzer:innen wichtige Chats und Projekte anheften und ihre Unterhaltungsliste übersichtlicher organisieren.

OpenAI hat eine neue Funktion für ChatGPT eingeführt: Nutzer:innen können Chats und Projekte jetzt direkt in der Seitenleiste anheften („pinnen“). Damit bleiben wichtige Unterhaltungen dauerhaft sichtbar und verschwinden nicht mehr zwischen neuen Chats.

Die Funktion ist in der Web-Version von ChatGPT verfügbar. Wer mit der Maus über einen Chat oder ein Projekt fährt, sieht nun die Option zum Anheften. Besonders nützlich ist das für alle, die regelmäßig an längeren Projekten, Recherchen oder wiederkehrenden Aufgaben arbeiten.

So nutzt du die neue Funktion:

Mit der Maus über einen Chat oder ein Projekt fahren.
Auf das Pin-Symbol klicken.
Der Chat oder das Projekt bleibt nun oben in der Seitenleiste angeheftet.

Zusätzlich lässt sich die Ansicht der letzten Unterhaltungen flexibler organisieren. Nutzer:innen können ihre Chats entweder weiterhin in einer gemeinsamen Liste anzeigen lassen oder nach Projekten gruppieren. Das sorgt für deutlich mehr Übersicht im Arbeitsalltag.

Die neue Funktion von ChatGPT ist bereits in Deutschland in der Web-Version verfügbar, © OnlineMarketing.de — *Die neue Funktion von ChatGPT ist bereits in Deutschland in der Web-Version verfügbar (mit einem Klick aufs Bild gelangst du zur größeren Ansicht), © OnlineMarketing.de*

Die neue Pin-Funktion ist damit vor allem ein Komfort-Update: weniger Scrollen, schnellerer Zugriff auf wichtige Inhalte und eine strukturiertere ChatGPT-Oberfläche. Die gute Nachricht für Nutzer:innen hierzulande: Die Funktion ist inzwischen auch in Deutschland verfügbar.

ChatGPT erreicht 1 Milliarde App User schneller als TikTok und YouTube

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WM-Spot für AirPods Pro 3: Warum in der Apple-Kampagne mit Vini Jr. nur Lärm zu hören ist

Vini Jr. im Apple-Spot

Wie leichtfüßig Vinicius Jr. unterwegs ist, konnte man erst am Sonntag wieder beobachten, als er während der WM-Partie gegen Marokko seine Gegenspieler einfach stehen ließ und den Ball im Winkel versenkte. Einen ähnlich grazilen Auftritt legt die brasilianische Fußballikone im WM-Spot von Apple hin. Dass er dabei tanzt, ohne dass Musik zu hören ist, ist der Clou der Kreatividee.

Die Werbeblöcke sind derzeit voll von Kampagnen mit Fußball-Promis. In den TV-Spots des FIFA-Sponsors Adidas sind aktuell mit Lionel Messi, Lamine Yamal, David Beckham, Jude Bellingham und Florian Wirtz gleich fünf bekannte Gesichter zu sehen. Wettbewerber Nike ist zwar kein offizieller FIFA-Partner, versucht aber mit Stars wie Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Kylian Mbappé und Vinícius Júnior dennoch vom Mega-Event in den USA, Kanada und Mexiko zu profitieren. Auf eine ganz ähnliche Strategie – und dasselbe Testimonial – setzt Apple. In der neuen Kampagne des kalifornischen Technologiekonzerns ist ebenfalls Vinícius Júnior zu sehen – in einer Rolle, die ihm auf den Leib geschneidert wurde.

In dem 30-Sekünder, den Apple gemeinsam mit der Produktionsfirma Reset und Regisseur Aube Perrie umgesetzt hat, ist Vini Jr. durchweg am Tanzen. Für Fußballkenner ist das erstmal keine Neuigkeit. Schließlich ist der Stürmerstar für seine Tanzeinlagen beim Torjubel bekannt. Dafür ist aber etwas anderes besonders. Nämlich die Tonspur. Grund: Die Zuschauenden sehen die ganze Zeit, wie Vini Jr. tanzt, hören aber anstelle von Musik die ganze Zeit nur ohrenbetäubenden Lärm. Dass sich Vini Jr. davon überhaupt nicht stören lässt und einfach weiter tanzt, hat mit den AirPods Pro 3 zu tun, die er in dem Werbeauftritt trägt. Weil die aktive Geräuschunterdrückung der In-Ear-Kopfhörer nochmals verbessert wurde und das neue Modell laut Apple nun bis zu viermal mehr Lärm ausblendet als die ursprünglichen AirPods Pro, kriegt das Fußball-Ass von dem Lärm einfach nichts mit und kann einfach ungestört zu seiner Musik abtanzen.

Der Ausnahmekicker hatte offenbar nicht nur einfach Spaß beim Tanzen, sondern kann auch der Kampagnenidee einiges abgewinnen. „Es macht großen Spaß, einen Tanzfilm für AirPods zu sehen, der ohne Musik auskommt. Man möchte unbedingt wissen, wozu ich da eigentlich tanze“, sagt Vini Jr. – und liefert Apple damit eine Steilvorlage für die Aktivierung der fußballaffinen Community, die der Konzern natürlich allzu gerne verwandelt. So begleitet Apple die Kampagne inzwischen mit einer Aktion auf Apple Music. Dort können Nutzer an einem Ratespiel teilnehmen. Basis ist eine kurierte Playlist mit Songs, die möglicherweise gerade auf den AirPods Pro 3 von Vini Jr. laufen.

Der 30-sekündige Werbefilm, der passenderweise „Dança“ heißt und an dem auch die Post-Produktionsfirmen ARC Los Angeles und Skywalker Sound beteiligt waren, ist ab sofort weltweit in den TV-Werbeblöcken zu sehen. Darüber hinaus gibt es Varianten mit 15 und 6 Sekunden Länge für Social Media und digitale Plattformen. Alle Werbefilme für die AirPods Pro 3 haben gemeinsam, dass sie allesamt ohne Musik laufen.

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