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Social Commerce: Wieso Amazon der wahre TikTok Shop ist


Wenn eine Marke auf TikTok viral geht, ist der Reflex im Marketing-Team fast immer: Wir brauchen einen TikTok Shop. Der Impuls ist richtig – greift alleine aber zu kurz, findet Jan Bechler, Managing Director von Front Row. Warum das so ist und welche Rolle Amazon dabei spielt, erklärt er in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne.

Die Beobachtung wiederholt sich in fast jedem Kundengespräch zu TikTok-Hypes: Eine Marke entdeckt eine virale Welle, plötzlich tauchen Memes

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„Sorry, ist halt WM“: Media-Markt Saturn und Jürgen Klopp spielen sich für die WM warm


Jürgen Klopp ist das Gesicht der aktuellen WM-Kampagne von MediaMarktSaturn

Die Fußball-WM setzt Alltagslogik außer Kraft. Media-Markt Saturn liefert mit Trainerlegende Jürgen Klopp dafür eine lapidare Erklärung. Der Spruch ist leicht zu merken.

Keine Fußball-Weltmeisterschaft ohne Media-Markt Saturn. Der Elektronikhändler mit Sitz in Ingolstadt nutzt das Fußballfest für

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ITALIA ‘90 Edition Pizza : Lothar Matthäus bekommt von Gustavo Gusto seine eigene WM-Pizza


Die Loddar-Pizza von Gustavo Gusto

Selbst für einen Lothar Matthäus ist das Leben kein Ponyhof. „Gewollt hab ich schon gemocht, aber gedurft ham sie mich nicht gelassen“, sagte er in seinem ganz eigenen Loddar-Duktus, als er 2004 aus für ihn unerfindlichen Gründen nicht Bundestrainer wurde. Dafür spendieren ihm Gustavo Gusto und Sky jetzt seine eigene WM-Pizza.

Wenn eine Marke für plakatives und aufmerkamkeitsstarkes Packaging bekannt ist, dann Gustavo Gusto. Mit der limitierten Italia ‘90 Edition bringt das in Geretsried beheimatete Unternehmen zur Fußball-WM in den USA, Mexiko und Kanada nun ein Produkt in die hiesigen Tiefkühlregale, das gleich zwei Zielgruppen glücklich machen soll – nämlich Pizza- und Fußballfans.

Mit der Pizza-Edition, die ab dem 15. Mai im Handel erhältlich ist, feiert Gustavo Gusto einen der wohl ikonischsten Momente deutscher Fußballgeschichte, den Sieg bei der WM 1990 in Italien – und zwar mit historischen Bildern. Dazu passt, dass der Tiefkühlspezialist für die Aktion einen Werbepartner an Bord geholt hat, der damals eine Schlüsselrolle spielte – nämlich Lothar Matthäus.

Gustavo Gusto bringt Lothar Matthäus auf die Pizza-Packung

Gustavo Gusto würdigt den einstigen Fußball-Star auf seiner WM-Pizza-Packung mit Bildern vom damaligen Finalsieg. Das Rätsel, warum Matthäus nicht wie seine Mitspieler auf dem Rasen steht und den WM-Pokal in die Höhe reckt, sondern sich am Spielfeldrand eine Pizza von Gustavo Gusto schmecken lässt, ist auf den Einsatz von KI zurückzuführen, wie das Unternehmen mitteilt.
Was die WM-Pizza von Gustavo Gusto besonders macht, ist allerdings vor allem die Partnerschaft mit Sky. Grund: Käuferinnen und Käufer der Italia ‘90 Edition erhalten über einen QR-Code auf der Verpackung einen exklusiven Zugang zum gerade erst erschienenen Kinofilm „Ein Sommer in Italien“. Die Sky Original Doku blickt zurück auf den WM-Sieg und lässt den Sommer 1990 mit neuen Interviews, bislang unveröffentlichten Aufnahmen und Archivmaterial wieder aufleben. 

Mit dieser limitierten WM-Edition setzen wir bewusst nicht auf die aktuelle Weltmeisterschaft, sondern auf die Kraft der Nostalgie.

Michael Götz

Für Michael Götz ist die Kooperation ein Herzensprojekt. „Die WM 1990 war meine erste bewusst erlebte Weltmeisterschaft. Ein Highlight, das ich nie vergessen werde! Umso mehr freut mich jetzt diese Kooperation mit Sky und Lothar Matthäus“, sagt der CMO von Gustavo Gusto. „Mit dieser limitierten WM-Edition setzen wir bewusst nicht auf die aktuelle Weltmeisterschaft, sondern auf die Kraft der Nostalgie“, so Götz weiter.

Auch bei Sky blickt man der WM-Pizza mit Heißhunger entgegen. Aus Sicht von Marc Bertagnolli zeigt die Kooperation mit Gustavo Gusto, wie sich Handelsreichweite, der WM-Moment und der Premium-Content des Pay-TV-Konzerns sinnvoll verbinden lassen. „Wir holen Sky aus der klassischen Mediennutzung heraus und erreichen Konsumentinnen und Konsumenten dort, wo sie uns nicht erwarten – in der Tiefkühlabteilung. So wird der Wocheneinkauf zum Einstieg in die Welt von Sky“, hofft der Vice President Sales bei Sky Deutschland. 

Beworben wird die limitierte WM-Pizza natürlich auch. Gustavo Gusto rührt nicht nur die PR-Trommel, sondern plant auch Maßnahmen am PoS und auf Social-Media-Plattformen. Die Kampagne ist wie auch das Packaging inhouse in enger Zusammenarbeit mit dem Designbüro Atelier Grand Berg entstanden. Zusätzlich macht Sky mit Gewinnspielen auf die Aktion aufmerksam.



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WhatsApp arbeitet an Welcome Messages für Gruppen


Die Funktion, entdeckt in der Android Beta 2.26.19.2, befindet sich aktuell noch in Entwicklung. Offiziell angekündigt hat WhatsApp das Feature bislang nicht.

WhatsApp Plus mit Exklusiv-Features:
Was das Abo bietet und kostet

WhatsApp-Logo auf Fensterbank im Meta HQ
© Meta via Canva

WhatsApp will neue Mitglieder schneller in Gruppen reinholen

Bereits im Februar hatte WhatsApp eine Funktion angekündigt, mit der neue Mitglieder frühere Nachrichten aus Gruppen-Chats lesen können. User können zwischen 25 und 100 Nachrichten der letzten 14 Tage teilen. Jetzt geht die Plattform offenbar den nächsten Schritt, damit neue Mitglieder schneller im Chat ankommen und direkt wissen, was gerade wichtig ist: Welcome Messages.

Denn viele WhatsApp-Gruppen funktionieren inzwischen wie kleine Communities mit eigenen Regeln, Running Gags oder festen Abläufen. Gerade in größeren Gruppen wissen neue Mitglieder oft zunächst gar nicht, worum es gerade geht oder wie sie sich einbringen sollen. Hier sollen die neuen automatischen Begrüßungsnachrichten helfen, die Admins künftig einmalig aktivieren und individuell anpassen können. Gruppen könnten neue Mitglieder etwa direkt bitten, sich kurz vorzustellen, auf wichtige Infos hinweisen oder aktuelle Planungen erklären. Das erinnert teilweise an Community Features aus Discord, Slack oder Facebook Groups.

Praktisch wären die Welcome Messages etwa für private Reisegruppen, Geburtstage oder berufliche Event-Planungen. Neue Mitglieder würden direkt nach dem Beitritt sehen, worum es gerade geht, was aktuell geplant wird oder was sie als Erstes beziehungsweise als Nächstes tun sollen. Laut WABetaInfo soll es pro Gruppe nur eine gemeinsame Begrüßungsnachricht geben, auch wenn mehrere Admins vorhanden sind. Die Welcome Message bleibt außerdem optional und muss von den Admins zunächst manuell eingerichtet und aktiviert werden.

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