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Threads bekommt Live Chat Feature für Creator

Ein neues Live Chat Feature soll Threads zur Plattform für den Echtzeitaustausch machen und einen kollaborativen Creator Group Chat bieten, dem Fans folgen können.

Im Rahmen des Coachella Festivals in Kalifornien sorgten nicht nur Sabrina Carpenter und Justin Bieber – dessen Auftritt einige Memes und Posts nach sich zog – für Aufsehen.

Auch Meta brachte während des Festivals eine neue Funktion für Threads ins Spiel. Denn das Threads Team hostete eine Coachella Party und lieferte zum einen den Start einer digitalen Schnitzeljagd zusammen mit dem Account KATSEYE.

Zum anderen stellte Head of Threads Connor Hayes auf dem Event ein neues Live Chat Feature vor, für das Product Marketing Manager Rabiah Damji Demos durchführte. Dieses Feature soll Threads bei der Echtzeitkommunikation zu Themen mehr Relevanz verschaffen.

Threads ermöglichte zuletzt bereits den unmittelbaren Switch von Posts zu DMs.

Mit „DM me“ aus dem Post direkt in den Chat auf Threads

Threads Posts mit DM me-Text auf Smartphone, schwarzer Hintergrund — *© Threads via Canva*

Live Chats auf Threads: Konzentrierter Kommunikationsraum statt zahlreiche Posts zu einem Thema pro Stunde

Als Alternative zu X möchte sich Threads insbesondere im Kontext der Echtzeitkommunikation auf der Plattform etablieren. Schon jetzt werden auf der Plattform mit mehr als 400 Millionen monatlich aktiven Usern regelmäßig zahlreiche brandaktuelle Themen diskutiert, von Wahlen über Sport-Events bis hin zu kulturellen Highlights. Zum Verfolgen aktueller Entwicklungen eignen sich auch die einzelnen Themen-Communities. Um nun Creatorn die Möglichkeit zu geben, einzelne Themen in Echtzeit für die User aufzubereiten, liefert Threads die Live Chats. Noch sind sie nicht offiziell von einem Threads Account angekündigt worden. Allerdings hat Connor Hayes sie auf der Threads Coachella Party schon angeteasert. Das Video zur Vorstellung teilte die Journalistin Carolyn Burt auf Threads, die selbst als Audience Engagement Producer für die Southern California News Group arbeitet und die Initiative The SoCal Local ins Leben rief, um lokale News über soziale Medien zu erzählen.

Das Live Chat Feature soll an die Gruppen-Chats erinnern, die Threads im Herbst 2025 samt DMs endlich nach Deutschland brachte. Auf dem Event sagte Hayes zum Feature:

We want to be this real-time conversation for what is going on in the world, but sometimes posting the feed 15 times over the course of an hour just doesn’t do what it needs to do for live conversation.

Künftig sollen Creator daher einen Live Chat starten und bei Bedarf andere Creator zur Mitarbeit einladen können. Dort können sie wie in einem Gruppen-Chat Nachrichten für all jene schreiben, die dem Chat folgen. Die Fans und Follower können aber nicht selbst im Live Chat schreiben, obwohl sie interagieren können. Hayes hätte sich einen Launch zum Coachella Festival gewünscht, doch es hat nicht ganz geklappt. Stattdessen werden die Live Chats in den kommenden Wochen auf Threads ausgerollt – zunächst wohl nur in den USA.

Ready-made Story:

Threads Content jetzt noch leichter auf Instagram teilen

Smartphone Mockup mit Instagram Story aus Threads Post, orange-violetter Farbverlauf im Hintergrund — *© Threads, Instagram via Canva*

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Kampagne zum Produktlaunch: So inszeniert Jung von Matt die Hingabe zum BMW 7er

Der Hero-Film zum Produktlaunch des neuen BMW 7er setzt auf Ästhetik

BMW startet den Produktlaunch des neuen 7er mit einer internationalen Kampagne von Jung von Matt. Auftakt war die Beijing Auto Show – ein strategisches Signal an den wichtigsten Einzelmarkt der Marke.

Die 360-Grad-Kampagne, die die BMW-Leadagentur Jung von Matt Hamburg entwickelt hat, startet mit dem globalen Rollout zeitgleich mit dem offiziellen Fahrzeuglaunch am 28. Mai. Ausgerichtet ist sie auf die Kernmärkte USA, Europa, Südkorea – und China. Dort feierte der neue BMW 7er im April seine Weltpremiere: Auf der Beijing Auto Show hat das Unternehmen das umfassende Facelift der BMW 7er-Reihe und der vollelektrischen Variante i7 präsentiert. Die Wahl des Ortes unterstreicht die enorme Relevanz des chinesischen Marktes für BMW.

Zentraler Bestandteil der jetzt veröffentlichten Kampagne ist ein Hero Film, der das Fahrzeug nicht klassisch inszeniert, sondern es in eine abstrahierte Bildwelt aus Landschaft, Architektur und Bewegung einbettet. Das Auto wird erst spät vollständig gezeigt, der Mensch bleibt fragmentarisch.

Produziert wurde der Film von Sterntag, Regie führte Zika Liu, Director of Photography war Denis Guth. Ergänzt wird der Film durch TV-Spots, Produktfilme in unterschiedlichen Längen sowie Bewegtbild-Assets für digitale Plattformen. Hinzu kommen Print- und Out-of-Home-Motive, die laut Agentur mit einer Kombination aus Fotografie und KI gestützten Prozessen entstanden sind.

Inhaltlich verzichtet die Kampagne weitgehend auf klassische Leistungsversprechen. Stattdessen rückt sie eine Haltung in den Mittelpunkt, die BMW mit dem 7er verbindet: nämlich die kontinuierliche Weiterentwicklung statt einem demonstrativen Status. „A Tribute To Dedication“ lautet das Motto, eine Hommage an die Hingabe also. Der Ansatz folgt der strategischen Rolle des Modells innerhalb des Portfolios. Der 7er gilt bei BMW seit jeher als technologisches und kommunikatives Flaggschiff – mit Ausstrahlung auf die gesamte Marke.

Dass die Präsentation in Peking stattfand, ist weniger symbolisch als strategisch zu bewerten. China ist seit Jahren der wichtigste Einzelmarkt für BMW, insbesondere im Luxussegment. Oberklasse Limousinen wie der 7er spielen dort eine deutlich größere Rolle als in Europa, nicht zuletzt wegen der starken Nachfrage nach repräsentativen Chauffeursfahrzeugen. Der 7er wird für den chinesischen Markt seit Jahren in spezifischen Varianten angeboten – inklusive lokal produzierter Versionen.

Allerdings: Die Marke ist vor Ort durchaus unter Druck, so dass sich die Premiere weniger als kulturelle Geste, sondern als wirtschaftliche Priorisierung lesen lässt – der Absatz ging zuletzt merklich zurück. Die Kampagne selbst bleibt bewusst global lesbar und verzichtet auf lokal spezifische Symbolik.

Dass Jung von Matt für den Launch eine reduzierte, fast distanzierte Bildsprache wählt, passt zu dieser Strategie. Statt regionaler Anpassung setzt BMW auf eine universelle Erzählung von Fortschritt und Ambition – mit dem Anspruch, in allen Märkten gleichwertig zu funktionieren. China wird damit nicht kommunikativ exotisiert, sondern als gleichberechtigter Leitmarkt behandelt.

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Instagram testet Vorher-Nachher-Sticker für Stories mit KI

Instagram testet offenbar einen neuen Before/After Sticker für mit Meta AI bearbeitete Stories. Das Feature soll mehr Transparenz bei KI-Inhalten schaffen, was auch mit Blick auf die kommende EU-Kennzeichnungspflicht für Deepfakes und AI-Content wichtig ist.

Ob echt oder KI-generiert, ist für viele Menschen inzwischen immer schwerer erkennbar. Entsprechend wichtig ist es, Transparenz bei KI-Inhalten zu schaffen. Vor allem von den Plattformen, auf denen AI-Inhalte florieren – oft noch ohne Kennzeichnung. Meta hat bereits verschiedene AI Labels und Transparenzfunktionen. Jetzt könnte auch ein neuer Before/After Sticker für mit Meta AI bearbeitete Stories dazukommen. Darauf weist ein Post des App-Forschers Ahmed Ghanem auf Threads hin.

Viewer könnten dann direkt innerhalb der Story per Schieberegler zwischen Originalbild und KI-bearbeiteter Version wechseln und so nachvollziehen, wie stark ein Bild durch KI verändert wurde. Aktuell deutet alles darauf hin, dass der neue Before/After Sticker freiwillig und eher als Creator Feature gedacht, also nicht verpflichtend ist. Offiziell bestätigt hat Instagram das Feature bislang noch nicht. Wann oder ob der Sticker global ausgerollt wird, ist derzeit offen.

Instagram testet bereits seit Monaten verschiedene KI-Labels und Transparenzfunktionen. Dazu gehört unter anderem das neue AI Creator Label, mit dem Accounts freiwillig kennzeichnen können, dass sie regelmäßig KI-generierte Inhalte veröffentlichen. Zudem blendet Meta bei einzelnen Posts automatisch „AI Info“-Hinweise ein, wenn der Einsatz von KI-Tools erkannt wird. Ein Before/After Sticker wäre ein weiterer Schritt hin zu mehr sichtbarer KI-Transparenz auf der Plattform – auch mit Blick auf die kommende EU-Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte und Deepfakes ab August 2026.

Instagram sorgt mit AI Creator Label für mehr KI-Transparenz

Instagram testet ein neues Label, mit dem Creator ihre Inhalte als KI-generiert kennzeichnen können. Die Funktion wird direkt im Profil angezeigt und soll für mehr Transparenz bei KI-Content auf der Plattform sorgen. — *© Instagram*

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