Wie sieht die nicht-menschliche Zukunft der Marktforschung aus?

Der Einsatz von synthetischen Daten und KI bringt in der Marktforschung schnellere und kostengünstigere Befragungsergebnisse. Das Vorgehen eröffnet Chancen, wirft aber auch Fragen auf.

Die künstliche Intelligenz ist dabei, auch die Markt- und Medienforschung grundlegend umzukrempeln. Die Technologie bringt synthetische Daten ins

Procter & Gamble musste im Marketing 2025 den Gürtel enger schnallen

Das Werbejahr 2025 ist Geschichte. Welche Unternehmen haben die Konjunktur stimuliert, welche haben im Marketing den Rotstift angesetzt? Und wie haben sich die einzelnen Medienkanäle im Wettstreit um die Kampagnenbudgets geschlagen? Die Antworten auf diese Fragen liefert unsere Analyse.

Es gab schon mal bessere Zeiten, um Chef eines TV-Vermarkters zu sein. Glaubt man dem Hamburger Werbeforscher Nielsen, dann sind die Ausgaben f&u

Wer am Puls der Zeit arbeitet, um Kampagnen, Artikel oder Analysen zu erstellen, setzt im Digitalraum wahrscheinlich auf Google Trends. Denn Googles Analyse-Tool bietet Einblick in unterschiedliche Entwicklungen, die Milliarden von Usern beschäftigen. Am 20. Januar sind das zum Beispiel die Polarlichter (die bereits zu Memes geführt haben), Valentino und Brooklyn Beckham.

Künftig können Nutzer:innen von Google Trends auf der Explore Page nicht nur auf die Insights zugreifen, sondern mithilfe von KI eine umfassende Analyse zu den brandaktuellen Themen vornehmen. Dank der neuen Integration von Gemini lassen sich in einem dedizierten Panel am Rand der neuen Exlpore Page unmittelbar Trends auf ihre Relevanz für dein Themenfeld hin analysieren. Dabei schlägt Gemini zum einen passende Prompts vor, um schnell mehr über die Themen und ihre Relevanz im Suchverlauf zu erfahren. Zum anderen können User jetzt acht Suchbegriffe parallel vergleichen und eine Liste der 50 Top Searches und der 50 am schnellsten wachsenden Suchen einsehen.

Auf dem Blog The Keyword liefert Googles Produktmanager für Google Trends, Nir Kalush, ein Beispiel:

For example, if you’re researching trending dog breeds, up to eight search terms like ’golden retriever’ or ’beagle,’ will automatically populate the graph so you can easily compare them. The side panel will also show related ideas like ’hypoallergenic dog breeds’ or ’large dog breeds’ to help you dive deeper. Hover over a search term to edit it, or use the country, time and property filters to adjust the Trends timeline.

Zusätzlich zum optimierten Funktionsumfang liefert Google für die neue Explore Page ein überholtes Layout. Jeder Suchbegriff erhält ein eigenes Icon und eine eigene Farbe, um besser unterschieden werden zu können. Die brandneue Experience wird zunächst auf dem Desktop und dann graduell für alle User ausgerollt. Das Google Trends Update ist das nächste Beispiel für Googles umfassende Gemini-Integration in diverse eigene Lösungen.

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Gmail startet in die Gemini-Ära:
KI-Posteingang, Suche per Frage, bessere Mails