Vor der WM 2026 setzen viele Marken wieder auf maximale Sichtbarkeit. Doch Aufmerksamkeit entsteht heute anders als früher. Wer weiterhin nur auf klassische Sponsoring-Formate setzt, riskiert, an der Realität der modernen Mediennutzung vorbeizugehen, warnt Alexander Albrecht, Geschäftsführer der Gaming-Agentur Build a Rocket in seinem Gastbeitrag.

Die Fußball-WM 2026 ist für Marken ein globaler Höhepunkt. Kaum ein anderes Sportereignis bündelt so viel Aufmerksamkeit und biet

Dieser Segmüller-Spot wurde von einer neuen Agentur entwickelt

Vor knapp sechs Jahren hatte sich Überground den Werbeetat von Segmüller gesichert. Doch die Kreativagentur musste den Möbelriesen inzwischen von ihrer Kundenliste streichen. Segmüller hat eine neue Agentur an Bord geholt, die ziemlich gewirbelt hat, wie der runderneuerte Markenauftritt und die erste Kampagne zeigen.

dm ist bei Familien angesagt

Die Drogeriekette dm dominiert die Wahrnehmung junger Familien: Im YouGov-Ranking „Beste Familien-Marken“ sichert sich das Unternehmen nicht nur den ersten Platz der Gesamtwertung, sondern dominiert auch drei weitere Kategorien.

Damit ist dm aus Sicht von Familien in Deutschland nicht nur die sympathischste Marke – mit einem Sympathie-Score von 56,6 Prozent liegt dm deut