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Runder Geburtstag: Apple: Die bedeutendsten Spots aus 50 Jahren Markengeschichte

Mit der ikonischen „Silhouette“-Kampagne machte Apple ab 2003 den iPod zum Must-have-Produkt

Am 1. April 1976 wurde Apple von Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne gegründet. Heute, genau 50 Jahre später, ist die Marke die wertvollste der Welt. HORIZONT zeigt anlässlich des Jubiläums 15 der besten Spots aus der ruhmreichen Apple-Markengeschichte.

Der im kalifornischen Los Altos gegründete Tech-Gigant startete 1976 als typisches „Garagen-Start-up“ mit der Vision, Computer in Privathaushalten zu etablieren und sie als „Bicycle for the mind“ (Steve Jobs) zu vermarkten. Mit dem Apple II landete das Unternehmen einen großen Erfolg, ehe es Mitte der 1980er in eine tiefe Krise schlitterte und Jobs Apple nach internen Machtkämpfen verließ. Erst nach seiner Rückkehr 1997 folgte die Wende. Mit legendären Produkten wie iMac, iPod und schließlich dem iPhone erfand sich Apple neu, wurde der bedeutendste Innovator für Smartphones, Notebooks und Wearable Tech – und stieg Stück für Stück zur wertvollsten Marke der Welt auf.

Auch in der Werbebranche schrieb der Konzern schon früh Geschichte. Der von Ridley Scott inszenierte Super-Bowl-Spot „1984“, der den Macintosh-Computer als Symbol für Freiheit gegenüber dem totalitären „Big Brother“ (IBM) darstellte, war ein früher Meilenstein. Ende der 1990er Jahre erneuerte Apple nach der Rückkehr von Jobs sein Image mit der Kampagne „Think Different“. Viele Kreativpreise gewann die Marke zusammen mit Stammagentur TBWA auch mit den ikonischen „Get-A-Mac“-Spots, in denen Apple durch das Stilmittel der Personifizierung Rivale Microsoft angriff und Maßstäbe in der vergleichenden Werbung setzte.

Wohl der berühmteste Slogan der Marke: „Think Different“ (1997-2002)

Ebenfalls legendär sind die Launchkampagnen für die Kultprodukte iPod und iPhone, die ganze Industrien disruptiert haben. Und auch wenn Apple schon seit einigen Jahren kein wirklich innovatives Gadget mehr an den Start gebracht hat: Mit der Kampagne „Shot on iPhone“, die aus Filmen besteht, die komplett mit der Smartphone-Kamera gedreht wurden, setzt die Marke seit 2015 in Sachen Storytelling weiterhin Maßstäbe – und widmet sich in seinen Werbefilmen zudem verstärkt Themen wie Privatsphäre, Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein.

Wir zeigen 15 der prägendsten Apple-Kampagnen aus den letzten fünf Jahrzehnten:

3.

The Quadra Revolution (1991)

4.

Here’s To The Crazy Ones / Think Different (1997)

10.

Shot on iPhone (seit 2015, hier: Snowbrawl, 2019)

11.

HomePod – Welcome Home (2018)

12.

Apple At Work – The Underdogs (seit 2019)

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TikTok Mini Dramas: Entertainment meets Social meets Business

Wachstum dank episodischen Storytellings: TikTok Mini Dramas eröffnen Brands und Marketern neue Reichweitenchancen und können auch Creatorn Vorteile verschaffen. Das neue Werbeformat TikTok Growth Max unterstützt dabei.

Minidramen haben sich in den Video-Feeds auf TikTok, Instagram und YouTube längst zu einem populären Format entwickelt. Creator und Medienhäuser setzen bereits darauf und es gibt sogar Produktionsfirmen, die einzig die sogenannten Mini Dramas erstellen. Instagram testet aktuell ein Serien-Feature für Reels, um dem Trend gerecht zu werden. TikTok wiederum hat schon Anfang des Jahres die dedizierte App PineDrama für solche Miniserien gestartet. Jetzt haben auf TikTok auch Marken und Marketer die Chance, mit Minidramen relevante Zielgruppen zu erreichen.

TikTok startet PineDrama:
Neue Serien-App mit Suchtfaktor

Promografik der App PineDrama mit zwei Smartphone-Ansichten, die vertikale Mini-Dramaserien im Ein-Minuten-Format zeigen sowie Hinweise auf werbefreie Inhalte und personalisierte Empfehlungen. — *© PineDrama*

Das sind die Tiktok Mini Dramas: Snackable Episoden für mehr Watchtime, Engagement, Werbeumsatz

Die neuen Mini Dramas auf TikTok eröffnen jetzt Marken und Marketern die Chance, ihre gebrandeten Inhalte in einem fragmentierten Storytelling-Format bereitzustellen, das viele Viewer bereits kennen. Sie können mehrere Episoden einstellen, um eine Geschichte wie in einer Art Staffel einer Serie zu erzählen. Das kann zum Beispiel eine Reihe von Clips zur Fußball-WM der Herren sein, die ein Medienunternehmen begleitet. Oder eine Fashion Brand kreiert eine Miniserie zur Inspirationsfindung, Kreation und Vorstellung einer neuen Kollektion. Den kreativen Ideen sind kaum Grenzen gesetzt. Eine ganze Serie verspricht im Idealfall mehr User-Bindung, Verweildauer, Engagement und neben potentiellen neuen Followern die Hoffnung auf zusätzliche Werbeeinnahmen.

Brands und Marketer können die Mini Dramas im dedizierten TikTok Minis Center veröffentlichen, wo User sie suchen und finden können. Über die Suche und den For You Feed wären sie dann zu finden.

*So sieht die Suche nach Mini Dramas aus, © TikTok*

Allerdings ist diese Option bisher nur in den USA, Kanada, Australien, Neuseeland, Indonesien, Thailand, Südkorea, Japan, Brasilien und Mexiko verfügbar. Dort aber können die Brands auch finanziell profitieren, wenn sie zum Beispiel zur Freischaltung neuer Folgen eine Gebühr veranschlagen. Alternativ können sie Ads in die Folgen integrieren. Wenn User diesen sehen, schalten sie damit quasi neue Episoden frei.

Doch es gibt ebenso eine Option, um die Mini Dramas weltweit einzusetzen. Dabei können User diese als Serien via TikTok Drama Center nativ auf dem TikTok Account hosten. Dort können dann ohnehin integrierte Monetarisierungsoptionen wie Ad-Integrationen für Umsatz sorgen, wenn Viewer die Serien rezipieren.

*Neue Dramenserien können Accounts über das TikTok Drama Center ausspielen, © TikTok*

TikTok Growth Max hilft beim Wachstum dieser Serien

Wer seinen Mini Dramas einen werblichen Push verpassen möchte, kann auf TikToks neue Lösung TikTok Growth Max zurückgreifen. Diese nutzt Signale der Seite sowie Automatisierungsfunktionen, um relevante Zielgruppen zu erreichen. Nach TikTok-eigenen Daten liefern Kampagnen mit TikTok Growth Max ein Wachstum von 52 Prozent bei der inkrementellen Zielgruppenreichweite, was Akquisitionskampagnen außerhalb der Plattform überflügelt.

Und so können Brands und Marketer die Mini Dramas nicht nur zum Storytelling einsetzen, sondern auch, um die damit generierte Reichweite über Ads und Conversion-Mechanismen in Umsatz zu übertragen.

Meta springt auf den Microdrama-Trend auf und testet Series Feature für Reels

Marketing-Grafik von Meta zum neuen Series Feature für Instagram und Facebook. Zu sehen sind drei Smartphone-Ansichten mit einer Reel-Episode, einem Serien-Hub und einem Creator-Profil mit integrierter Serienübersicht. — © Meta

lle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

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Neue Produktrange „Cold Spice“: Teddy Teclebrhan bleibt ganz cool für Old Spice

Tedros „Teddy“ Teclebrhan wirbt wieder als gut riechender Pirat für Old Spice

Seit einem Jahr ist Tedros „Teddy“ Teclebrhan das Testimonial von Old Spice und soll dabei helfen, die Bekanntheit der Männer-Pflegemarke zu steigern. Jetzt bewirbt der Comedian als gut riechender Pirat die neue Produktrange „Cold Spice“ – und erinnert einmal mehr an ikonische Old-Spice-Auftritte aus Übersee.

Die erste Hitzewelle hierzulande ist halbwegs überstanden, da kündigt sich für Ende nächster Woche schon die nächste an. Da passt die neue Produktserie von Old Spice perfekt in die Zeit: Die Marke aus dem Hause Procter & Gamble führte bereits im Juni die Antitranspirant- und Duschgel-Range „Cold Spice“ ein, die für einen sofortigen Cooling-Effekt auf der Haut sorgen soll. Jetzt startet die begleitende Launchkampagne – mit Testimonial Teclebrhan wieder in der Hauptrolle.

Wie für Old Spice typisch, setzt die Marke gemeinsam mit der verantwortlichen Kreativagentur Burns auch in den neuen Spots wieder auf absurde Momente und schrägen Humor. Im Hauptspot etwa rückt auf einer einsamen Insel via Hubschrauber ein „Smell Guard Rescue Team“ an, das sich für übel riechende Piraten weniger interessiert als für Komiker Teclebrhan, der auch bei brütender Hitze selbstbewusst und cool bleibt – und vor allem frisch duftet. Abgerundet wird die skurrile Szenerie von surfenden Pinguinen und einer lässigen Iglu-Mansion.

Mit dem Auftritt um das vor allem bei der jungen Zielgruppe beliebte Testimonial will Old Spice konsequent an seine Markenkommunikation anknüpfen. Vor allem im vergangenen Jahrzehnt hat die Brand mit ihren absurd-komischen Kampagnen um die ehemaligen American-Football-Profis Isaiah Mustafa und Teddy Crews internationale Bekanntheit erlangt und zahlreiche Kreativpreise abgeräumt. Tatsächlich gelingt es Old Spice, diese Tradition mit Teclebrhan glaubwürdig fortzuführen: Der Comedian steht für die Mischung von modernem Humor und Selbstironie mit einer authentischen Coolness.

Nachdem der erste Auftritt von Old Spice mit Teclebrhan 2025 vor allem in der DACH-Region zu sehen war, wird die neue Kampagne nun in insgesamt 28 europäischen Märkten im TV, in den Digitalkanälen sowie am PoS ausgespielt. Der 42-Jährige ist hierzulande seit kurzem auch Testimonial von Paypal. Der Zahlungsdienstleister hat erst Anfang Juni die Kampagne „Tap dir mehr“ mit Teclebrhan gestartet.

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Pinterest erweitert Shopping Tools für den internationalen Handel

Von automatischen Übersetzungen bis hin zu länderübergreifenden Werbekampagnen, wir stellen dir die neuen Funktionen vor, mit denen Pinterest den internationalen Online-Handel einfacher machen möchte und von denen viele Marken profitieren können.

Pinterest baut seine Shopping-Funktionen weiter aus und richtet den Fokus stärker auf den internationalen Online-Handel. Mit mehreren neuen Tools sollen Händler:innen ihre Produkte einfacher in verschiedenen Ländern anbieten und grenzüberschreitende Werbekampagnen effizienter verwalten können.

Länder- und Sprach-Feeds sollen die Lokalisierung erleichtern

Eine der wichtigsten Neuerungen sind die sogenannten Länder- und Sprach-Feeds. Sie ermöglichen es Händler:innen, Produktinformationen wie Preise, Währungen oder Beschreibungen an einzelne Märkte anzupassen, ohne den gesamten Produktkatalog mehrfach anlegen zu müssen. Das dürfte vor allem Unternehmen entgegenkommen, die ihr Sortiment in mehreren Ländern anbieten und den Pflegeaufwand möglichst gering halten möchten.

Auf Pinterest kannst du das Setup wählen, welches zu deiner aktuellen Arbeitsweise passt:

Verwende primäre Länder-Feeds, wenn jeder Markt über eine eigene vollständige Datenquelle verfügt. Das ist eine gute Lösung, wenn du je nach Land mehr Kontrolle möchtest, etwa bei unterschiedlichen Sortimenten, Preisregeln oder Merchandising-Strategien für die verschiedenen Länder.
Nutze zusätzliche Länder- und Sprach-Feeds als extra Ebene zu deiner Hauptdatenquelle. Länder-Feeds enthalten lokalisierte Preise und Währungen, Sprach-Feeds hingegen lokalisierte Titel und Beschreibungen. Dies ist ein einfacherer Ansatz für die Lokalisierung, wenn der Großteil deines Sortiments in mehreren Märkten gleich ist.

Länderübergreifende Shopping-Kampagnen

Mit der Funktion automatische Lokalisierung übernimmt Pinterest künftig einen Teil der Anpassungsarbeit. Produkttitel und -beschreibungen können automatisch übersetzt und Preise in die jeweilige Landeswährung umgerechnet werden. Dadurch sollen Händler:innen neue Märkte testen können, ohne zunächst umfangreiche lokalisierte Produktdaten erstellen zu müssen.

*Mit der automatischen Lokalisierung können Produkttitel und -beschreibungen automatisch übersetzt werden, © Pinterest*

Auch das Kampagnen-Management wird erweitert. Mithilfe länderübergreifender Shopping-Kampagnen lassen sich Anzeigen künftig für mehrere Zielmärkte gleichzeitig aus einer einzigen Anzeigengruppe steuern. Unternehmen müssen ihre Shopping-Kampagnen damit nicht mehr zwingend für jedes Land separat aufsetzen und verwalten. Das spart Zeit und sorgt für eine übersichtlichere Kampagnenstruktur. Gleichzeitig können ähnliche Märkte gebündelt werden, wodurch mehr Leistungsdaten zusammenlaufen. Das soll dabei helfen, Kampagnen schneller zu optimieren und ihre Performance besser auszuwerten.

Neue Marktübersicht im Shopping-Katalog

Ergänzt werden die neuen Funktionen durch die Ansicht „Märkte“ im Bereich „Kataloge“. Dort erhalten Händler:innen einen zentralen Überblick darüber, in welchen Ländern ihre Shopping-Angebote bereits aktiv sind und wie sie sich entwickeln. Neben Kennzahlen wie Impressionen oder Klicks können Unternehmen auch erkennen, welche Märkte besonders viel Potenzial bieten. Darüber hinaus lassen sich neue Zielmärkte direkt hinzufügen und bei Bedarf automatische Übersetzungen sowie Währungsumrechnungen aktivieren. Statt Informationen aus verschiedenen Kampagnen zusammenzutragen, sollen Händler:innen ihre internationalen Aktivitäten künftig an einer zentralen Stelle im Blick behalten können.

In der "Markt"-Ansicht erhalten Händler:innen einen Überblick über ihre internationalen Shopping-Angebote, © Pinterest — *In der „Markt“-Ansicht erhalten erhalten Händler:innen einen Überblick über ihre internationalen Shopping-Angebote (mit einem Klick aufs Bild gelangst du zur größeren Ansicht), © Pinterest*

Mit den neuen Shopping Tools reagiert Pinterest auf die wachsende Bedeutung des internationalen Online-Handels. Ziel ist es, die Verwaltung grenzüberschreitender Produktkataloge und Werbekampagnen zu vereinfachen. Ob die neuen Funktionen den Arbeitsalltag tatsächlich spürbar erleichtern, wird sich allerdings erst im praktischen Einsatz zeigen, insbesondere mit Blick auf die Qualität der automatischen Übersetzungen und Lokalisierungen.