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Jugendmarketing-Kampagne: AOK und Wynken Blynken & Nod feiern Resilienz als Superpower


Dass man sich für sein Durchhaltevermögen auch mal selbst feiern darf, zeigt die neue AOK-Kampagne.

Resilienz in schwierigen Situationen zu beweisen ist eine Fähigkeit, die heute besonders wichtig ist. Mit ihrer neuen Jugendmarketing-Kampagne wollen die AOK und Wynken Blynken & Nod junge Menschen nicht nur empowern, sondern ihnen auch Tipps an die Hand geben, um Durchhaltevermögen und mentale Stärke zu fördern.

Resilienz beschreibt die Fähigkeit, schwierige Situationen zu überstehen und sich davon zu erholen, ohne langfristig Schaden zu nehmen. Schließlich können wir im Leben oft nicht kontrollieren, welchen Herausforderungen wir gegenüberstehen, aber zumindest teilweise beeinflussen, wie wir damit umgehen. Gerade für junge Menschen, die zwischen Klimawandel, gloablen Konflikten und wirtschaftlicher Unsicherheit erwachsen werden, ist die Fähigkeit, Krisen zu überstehen leider wichtiger denn je. Aus diesem Grund rückt die AOK in der neuen Kampagne mit ihrer Leadagentur für Jugendmarketing Wynken Blynken & Nod das Thema Resilienz in den Mittelpunkt.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen drei Online-Coachings, in denen Psychologe Dr. Jürgen Theissing konkrete Tipps zu Themen wie dem Umgang mit Zukunftsängsten und schlechten Nachrichten und dem Aufbau eines sozialen Netztes gibt. Die Coachings finden online an mehreren Terminen statt, die Teilnahme ist kostenlos. Zur Anmeldung gelangt man über die für die Kampagne eigens gelaunchte Landingpage. Hier findet man neben Infos und kurzen Tipps auch die restlichen Kampagnen-Assets.
Der 15-sekündige Kampagnenspot zeigt eine junge Protagonistin bei einer Preisverleihung. Den Preis hat sie selbst für ihr Durchhaltevermögen erhalten. Im Publikum sitzen Versionen von ihr, die die verschiedenen Herausforderungen darstellen, die sie schon durchgestanden hat, von Trennungen bis Lernstress. „Uns war es wichtig zu zeigen, dass jede und jeder von uns eigentlich schon alles in sich trägt, um Herausforderungen zu meistern. Und dass wir uns dafür feiern sollten“, erklärt Lena Brunßen, Copywriterin bei Wynken Blynken & Nod. Der Spot wurde gemeinsam mit der Berliner Produktionsfirma Doity umgesetzt, Regie führte der österreichische Regisseur Rupert Höller.
Außerdem ergänzen mehrere Creator-Kooperationen die Kampagne: Creatorin Mathea (@lostwithmathea) spricht in einem 15-minütigen YouTube-Interview mit Dr. Theissing darüber, woran man Resilienz erkennt und wie man sie fördern kann. In einer Folge ihres Podcasts „End Zwanni“ sprechen Annika Prigge und Gesina Demes über Erfahungen, die sie resilienter gemacht haben. Die Kooperationen mit jungen Creators, mit deren Lebensrealitäten und Erfahrungen sich die Zielgruppe identifizieren kann, sollen jungen Menschen das Thema auf interessante und unterhaltsame Weise näher bringen. „Unser Ziel ist es, mit den Resilienz-Coachings Zuversicht zu vermitteln und mit der Kampagne zu zeigen: Schau mal, was du alles schaffen kannst. Und wir helfen dir dabei“, sagt Felix Kellndorfer, Geschäftsführer Markt und Produkt beim AOK Bundesverband.
Die Kampagne läuft ab Ende April auf verschiedenen digitalen Kanälen. Aufseiten der AOK war unter anderem Felix Kellndorfer (Geschäftsführer Markt und Produkt), Tim Gillwald (Abteilungsleiter Marketing und Vertrieb) und Martina Hein (Referatsleiterin Vertriebsunterstützung) beteiligt. Bei Wynken Blynken & Nod waren unter anderem Sebastian Schnell (Executive Creative Director), Andreas Kurhan (Creative Director Copy) und Heiner Böckmann (Head of Social Media) verantwortlich.

Ausschreibung

AOK Rheinland-Pfalz/Saarland verkündet Entscheidung im Mediapitch

Nach dem AOK Bundesverband und einer Handvoll Allgemeiner Ortskrankenkassen in den Bundesländern hat nun auch die AOK Rheinland-Pfalz/Saarland ihren Mediapitch abgeschlossen.



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Claude Fable 5 länger ohne Aufpreis verfügbar – nicht alle happy


Claude User mit Bezahlabonnement können länger auf Claude 5 Fable bauen, ohne Credits zu verbrauchen. Zudem bleibt das wöchentliche Nutzungslimit für Claude Code vorerst erhöht.

Das jüngste Update Anthropics spaltet die Gemüter. Denn das KI-Unternehmen hat den Zugriff auf das wieder verfügbare Modell Claude Fable 5 in den Abonnements ohne zusätzliche Abrechnung via Credits zugesagt – allerdings nur für eine kurze Zeit. Während sich die einen über die Verlängerung freuen, ärgern sich andere darüber, künftig neben dem Abonnement die Credits für die Nutzung des Modells zahlen zu müssen. OpenAI reagiert mit einem Angebot für GPT-5.6 Sol.


Claude Fable 5 kommt zurück und Claude Sonnet 5 neu dazu

beigefarbener Hintergrund, eine Fünf aus Pflanzen davor
© Anthropic via Canva

Claude Fable 5 länger ohne Credit-Kosten im Abo

Auf X hat der offizielle Account von Anthropic bekanntgegeben, dass es zwei wichtige Nutzungs-Updates für Claude User gibt. Zum einen können alle, die ein Bezahlabonnement haben, das neue und nach einigen Irrungen und Wirrungen in den USA wieder umfassend verfügbare Modell Claude Fable 5 weiterhin im Abonnement nutzen, ohne Credits einsetzen und für diese extra zahlen zu müssen. Das gilt aber nur bis zum 19. Juli. Bis dahin bleibt auch das wöchentliche Nutzungslimit für Claude Code im Abonnement um 50 Prozent erhöht.

In den sozialen Medien fallen die Reaktionen auf die Claude Fable 5-Nutzungsbedingungen gemischt aus. Zwar freuen sich einige, dass sie noch ein paar Tage mehr direkt im Abonnement mit dem Modell arbeiten können, ohne Extrakosten einkalkulieren zu müssen. Doch viele sind frustriert. Denn nach dem 19. Juli wird das Modell nur noch mit kostenpflichtigen Usage Credits zu nutzen sein. User können im Abonnement dann ein anderes Modell nutzen, das ohne diese Zusatzkosten enthalten ist – oder die Mehrkosten in Kauf nehmen. Die Usage Credits werden im Konto über den Bereich „Zusätzliche Nutzung“ verwaltet.

Eine Reihe von Usern kommentierte Anthropics Post mit der Drohung, andere KI-Unternehmen mit ihren Modellen zu nutzen, da diese in den festgelegten Abonnements ohne Zusatzkosten bleiben.

Auf X erklärte OpenAIs Thibault Sottiaux bereits, dass das neue Vorzeigemodell des Unternehmens, GPT-5.6 Sol, ohne Aufpreis in den Abonnementvarianten der Anthropic-Konkurrenz verfügbar sein wird – zumindest für den Moment.

Auch GPT-5.6 steht jetzt weltweit umfassend zur Verfügung, nachdem es durch US-Restriktionen zunächst einer kleinen Gruppe vorbehalten war. Das Modell unterstützt ChatGPT und Codex sowie den neuen Super-Agent ChatGPT Work. Diese Dienste konkurrieren unter anderem mit Claude Code und Claude Cowork.


Wie es eigentlich zu Claude Code kam:

Anthropic erzählt Making Of

schwarzer Hintergrund, davor Terminal mit Claude Icon und Textfeldern
© Anthropic via Canva

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.





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Edelman Trust Barometer: Leben in Blasen: Wie Marken auf Abschottung reagieren können


Menschen leben zunehmend in ihren eigenen Blasen

Die wichtigste Erkenntnis der neuen Edelman-Studie kommt nicht als Vertrauenswert daher, sondern als Warnsignal für das Marketing: Die Welt fragmentiert sich. Menschen ziehen sich in soziale, kulturelle und ideologische Gemeinschaften zurück. Sie vertrauen vor allem denen, die dieselben Werte, dieselben Informationsquellen und einen ähnlichen Hintergrund haben wie sie selbst. Für Marken bedeutet das eine fundamentale Veränderung der Spielregeln.

„Wer sich abschottet, lehnt mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit Marken ab, die auch Menschen ansprechen, die anders sind als er selbst“, sagt CEO

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OMD e2b und Linkedin: KI-Kompetenz wird im B2B-Marketing immer wichtiger


Auch im B2B-Marketing finden sich zahlreiche Nutzungsfelder für KI

Immer mehr B2B-Marketer setzen KI zur Strategieentwicklung ein, ob bei der Marktanalyse oder der Konzeption von Kampagnen. Gleichzeitig verlieren etablierte Methoden an Bedeutung, zeigt eine aktuelle Umfrage von OMD e2b und Linkedin.

Bereits zum zweiten Mal seit 2024 führen Linkedin und OMD e2b, die auf B2B-Marketing spezialisierte Unit von OMD Germany, ihre Studie zur Nutzung

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