Instagrams Feature Your Algorithm kommt endlich für den Main Feed. Die Funktion war bisher nur im Reels Feed und seit Kurzem im Explore-Bereich verfügbar. Für den Reels Feed rollte Instagram die Funktion nach der ersten Einführung in den USA im Dezember 2025 im Januar weltweit aus. Im April folgte der Roll-out für den Explore-Bereich. User können mit der Funktion angeben, von welcher Art von Beiträgen sie mehr und von welcher Art sie weniger sehen möchten – bisher aber nur auf Englisch. So soll Your Algorithm dem Namen nach individuelle Rezeptionserfahrungen fördern. Der Start von Your Algorithm für den Main Feed soll Nutzer:innen noch mehr Kontrolle über die Themen geben, die ihnen begegnen. Und Instagram-Chef Adam Mosseri weist schon auf weitere Einstellungsoptionen hin, etwa in Bezug auf die eigene Stimmung, verschiedene Formate oder User-Anfragen.

Instagram bringt Your Algorithm für Explore:

Algorithmusanpassung für alle

Your Algorithm für den Main Feed: Mosseri erklärt die Notwendigkeit

Die Option Your Algorithm können Instagram in den Bereichen Reels, Explore und neuerdings im Main Feed nutzen, indem sie am rechten oberen Bildrand das Icon der zwei Linien mit Herzen anwählen. Viele User sehen dieses Icon gerade in Deutschland jedoch noch nicht. Die Option für Your Algo könnte erst später in Deutschland ankommen, genauso wie die Option im Reels Feed. Der Roll-out des Features läuft eher langsam und noch haben nicht alle User Zugriff auf die Möglichkeit zur Personalisierung des Algorithmus.

Dass diese endlich für den Main Feed ausgerollt wird, ist ein Zeichen der Zeit. In einem Karussell-Post auf Instagram erklärt Adam Mosseri, dass auch andere Plattformen wie TikTok, YouTube und X Main Feeds bereitstellen, die algorithmisch vorgeschlagene Inhalte von Accounts, denen man meist nicht folgt, anzeigen. So finden User Content, den sie andernfalls kaum entdeckt hätten. Persönliche Kommunikation und Inhalte von Freund:innen haben sich laut Mosseri längst auch in die Bereiche DMs und Stories verschoben. Doch während der Algorithmus auf Instagram auf Basis von User-Interaktionen Interessen einordnen kann, konnten User lange Zeit nicht direkt vorgeben, was sie eigentlich sehen möchten.

Ein Grund war, dass die Ranking-Systeme so komplex waren, dass User kein umfassendes Verständnis von diesen hatten und deshalb keine Handlungsfähigkeit zur Anpassung geboten bekamen.

You can’t have agency over a system that lacks an interface you understand,

meint Mosseri. Doch inzwischen helfen LLMs dabei, Content Cluster in natürlicher Sprache verständlich aufzubereiten und mit den Vorgaben der User in Einklang zu bringen. So kann Your Algorithm als persönliche Feed-Neuordnung fungieren. Das löst auch eines der großen Probleme der Instagram User, die Adam Mosseri erkennt:

I think the loss of agency is part of what people feel when they feel uneasy about social media – not the content itself, but the sense that the experience is happening to them rather than being shaped by them.

Klaus Schmäing, ehemals CMO Burger King Deutschland, heuert bei McDonald’s Österreich an.

Er war lange Jahre CMO bei Burger King und zuletzt bei Fritz-Kola fürs Marketing verantwortlich: Mit internationaler Erfahrung soll Klaus Schmäing ab Sommer 2026 die Markenstrategie für McDonald’s Österreich neu ausrichten.

Klaus Schmäing, ehemaliger Chief Marketing Officer (CMO) von Burger King Deutschland, übernimmt zum 20. Juli 2026 die Position CMO bei McDon

Forbes 30 under 30, Lara Sophie Bothur:
Tech-Übersetzerin für die globale Branche

Creator Marketplace soll eine der größten Hürden im B2B Influencer Marketing lösen

Der Creator Marketplace ist direkt in den Campaign Manager integriert und bündelt Creator Discovery, Insights und Partnership Tools an einem Ort. Marken können dort nach verifizierten Creatorn suchen und diese anhand ihrer Themen- und Content-Expertise bewerten. Zusätzlich erhalten sie Einblicke in Zielgruppen, Reichweite, Performance und die Passung für potenzielle Kampagnen. Die Creator lassen sich unter anderem nach Branche, Jobfunktion und Standort filtern. Unternehmen sollen so:

• relevante Creator und Branchenstimmen schneller identifizieren
• Zielgruppen- und Performance-Daten vergleichen
• potenzielle Kooperationen einfacher anbahnen
• starke Inhalte in performante Kampagnen überführen

Hat eine Marke passende Creator gefunden, kann sie diese direkt über die hinterlegten Kontaktdaten ansprechen und potenzielle Kooperationen schneller anbahnen. Darüber hinaus lassen sich organische und gesponserte Beiträge, die eine Marke erwähnen, identifizieren und über Thought Leader Ads verstärken. LinkedIn möchte Unternehmen so dabei helfen, erfolgreiche Creator-Inhalte in bezahlte Reichweite zu überführen und deren Sichtbarkeit bei relevanten Entscheider:innen zu erhöhen.

Warum LinkedIn auf Creator Marketing setzt

Mit dem neuen Marketplace adressiert LinkedIn eine zentrale Herausforderung im B2B Creator Marketing. Laut dem „Global B2B Marketing Outlook 2026“ Report, einer von YouGov im Auftrag von LinkedIn durchgeführten Befragung von 1.299 B2B Marketern aus den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Indien, zählt die Suche nach glaubwürdigen und relevanten Creatorn zu den größten Herausforderungen für Unternehmen, die Creator-Kampagnen umsetzen oder planen. Gleichzeitig unterstreichen die Ergebnisse die wachsende Bedeutung von Influencer Marketing im B2B-Bereich:

• 82 Prozent der Befragten sagen, dass Creator die Glaubwürdigkeit bei Entscheidungsträger:innen erhöhen.
• 70 Prozent geben an, dass Käufer:innen heute stärker auf Expert:innen und Branchenstimmen vertrauen als auf Inhalte von Marken selbst.
• Mehr als die Hälfte der B2B-Käufer:innen informiert sich vor einer Kaufentscheidung über Creator Content.

So wird auch deutlich, warum LinkedIn den Creator Marketplace gerade jetzt einführt: Die Business-Plattform will Marken den Zugang zu den Stimmen erleichtern, denen Entscheider:innen zunehmend vertrauen.

So profitieren Creator vom Marketplace

Der Creator Marketplace soll jedoch nicht nur Marken, sondern auch Creatorn neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen. Wer sich für das Programm registriert, kann:

• das eigene Profil für Marken sichtbar machen
• ausgewählte Inhalte hervorheben
• bevorzugte Kontaktwege hinterlegen
• selbst festlegen, wie Unternehmen Kontakt aufnehmen können

Zudem behalten Creator die Kontrolle darüber, wie und wann gesponserte Inhalte im Rahmen von Markenkooperationen genutzt werden.

Creator Marketplace: Die Business-Version von Instagrams Erfolgsmodell

Influencer Marketing war lange das Spielfeld von Instagram, TikTok und YouTube. LinkedIn spielte zwar bei Thought Leadership und Personal Branding mit, bot Marken aber bislang kaum Möglichkeiten, vertrauenswürdige Stimmen systematisch zu identifizieren und Kooperationen direkt auf der Plattform umzusetzen. Das ändert sich jetzt mit dem neuen Creator Marketplace, einem weiteren Schritt in LinkedIns Ausbau zum B2B Hub für Creator-Kooperationen.

Instagram brachte den Creator Marketplace bereits 2022 an den Start und rollte ihn 2024 auch in Deutschland aus – mit AI Support. Auch YouTube integriert KI in die Creator-Suche. Mit Gemini können Marken innerhalb von Creator Partnerships passende Influencer aus dem Pool des YouTube-Partner Programs finden und potenzielle Kooperationen schneller identifizieren.

LinkedIn adaptiert dieses Modell nun für die Business-Welt. Wie bei Instagram und YouTube sollen Marken einfacher mit relevanten Creatorn zusammenfinden und Kooperationen effizienter umsetzen können. Im Fokus stehen dabei jedoch Fachwissen, Branchenexpertise und Einfluss auf Geschäfts- und Kaufentscheidungen. Anders als Instagram und YouTube setzt LinkedIn bei der Creator-Suche jedoch (noch) nicht auf KI-gestützte Empfehlungen. Da generative KI inzwischen nahezu alle Bereiche des digitalen Marketings prägt, von Strategie und Kreation bis zu Kampagnensteuerung und Analyse, könnte sie perspektivisch auch im neuen Creator Marketplace von LinkedIn mit zusätzlichen Funktionen Einzug halten.

LinkedIn startet BrandWorks für B2B-Kampagnen

Neben dem Creator Marketplace startet LinkedIn mit BrandWorks ein neues Beratungs- und Serviceangebot für Werbetreibende. Das Team aus Spezialist:innen für Brand, Creative, Content und Events soll Unternehmen dabei unterstützen, Kampagnen für Entscheider:innen auf LinkedIn zu entwickeln und deren Wirkung zu steigern. Gemeinsam mit Marken und Agenturen soll BrandWorks unter anderem dabei helfen:

• Zielgruppen-Insights in Strategien zu übersetzen
• Inhalte stärker am Verhalten von Käufer:innen auszurichten
• mehr aus bestehenden Kreativkonzepten herauszuholen
• Kampagnen mit wirkungsvollen Aktivierungen zu verknüpfen

Nach Angaben von LinkedIn wird BrandWorks bereits von Unternehmen wie SAP und Webflow genutzt, um Kampagnen gezielter auszuspielen und deren Wirkung zu steigern.

Neue LinkedIn-Metrik zeigt, welche Posts neue Zielgruppen erreichen

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