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Fußballkampagne: Warum Spitzenfußball für Gatorade harte Arbeit ist – und kein Hexenwerk


Ohne Talent wird keiner zum Fußballstar – ohne harte Arbeit aber auch nicht

Spektakuläre Tricks, spacige Bilder – und eine klare Botschaft: Gatorade startet eine globale Fußballkampagne und erklärt Spitzenleistung nicht zur Magie, sondern zum Ergebnis von Training, Disziplin und Schweiß.

„Is It In You?“ lautet der Claim der weltweiten Kampagne zur Fußball-WM der Männer im Sommer. Die vergleichsweise unaufgeregte Wahrheit, die der Spot thematisiert, lautet: Leistung entsteht nicht durch Talent allein, sondern durch harte Arbeit. Dabei setzt die Getränkemarke auf eine Mischung aus prominenter Besetzung, visueller Überhöhung und einer bewusst entmystifizierenden Botschaft. Das Zentrum bildet ein Hero-Film, der mehrere internationale Topspieler zeigt, darunter Luis Díaz, Julián Álvarez, Vinícius Júnior und Christian Pulisic.

Zu sehen sind die bekannten spektakulären Fußballmomente, wie sie in solchen Kampagnen üblich sind: präzise Ballannahmen, Dribblings durch ganze Abwehrreihen, artistische Abschlüsse. Neu ist allerdings die Art der Inszenierung. Der Film arbeitet mit einer fast spacigen Bildsprache, stark rhythmisiert, visuell verdichtet und fernab klassischer Stadionästhetik. Der Fußball wirkt hier weniger romantisch als konstruiert – eben ein Produkt von Wiederholung, Disziplin und körperlicher Belastung. Genau darin liegt die kommunikative Klammer der Kampagne. Gatorade, das zum Pepsico-Konzern gehört, erzählt Spitzenfußball nicht als Wunder oder Talentfrage, sondern als Ergebnis von Training, Verzicht und Schweiß. Die spektakulären Szenen werden nicht als Magie verkauft, sondern als Endpunkt eines langen Prozesses. Stars und Nachwuchsspieler spielen dabei Seite an Seite, verbunden über das gemeinsame, dass es ohne Arbeit nicht nach ganz oben geht.

Unterstützt wird diese Lesart durch Voice-over-Passagen und Statements der beteiligten Spieler, die den Fokus konsequent auf Vorbereitung und Opfer legen. Auch die Musik – ein treibender, moderner Track – verstärkt den Eindruck von Präzision und Wiederholung statt Pathos. Die Inszenierung wirkt bewusst kühl und technisch und passt damit zur zweiten Ebene der Kampagne: Gatorade positioniert sich wieder einmal stark über seine sportwissenschaftliche Kompetenz.

Kreativ bewegt sich die von Springtime in Kooperation mit TBWA Chiat Day LA entwickelte Kampagne in einem Spannungsfeld zwischen großen Bildern und bekannten Moves, die in ihrer Deutung gebrochen werden. Der Zauber liegt nicht im Moment, sondern im Weg dorthin. In einer Zeit, in der Sportkommunikation oft auf Abkürzungen, schnelle Erfolge und „Next Gen“-Versprechen setzt, wirkt dieser Ansatz beinahe altmodisch – aber vielleicht gerade deshalb zeitgemäß.

Die Kampagne soll in den kommenden Monaten über digitale Kanäle, Social Media, Außenwerbung und begleitende Aktionen weiter ausgerollt werden. „Trust What’s Inside“ markiert damit weniger einen Neuanfang als eine Rückbesinnung: auf Arbeit statt Abkürzung, auf Prozess statt Mythos.



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Instagram führt Skip und Share Rate ein: Performen deine Reels?


Neben den neuen Kennzahlen hat Instagram auch die Darstellung der Insights überarbeitet. Wie der offizielle Account Instagram Creators schreibt, stehen die wichtigsten Metriken jetzt im Zentrum.

Neue Instagram App Instants ist da:
Bei Snapchat und BeReal kopiert

3 Smartphone Mockups mit Instagram Instants-Logo, Bildern auf Screen, schwarzer Hintergrund
© Instagram via Canva

Mit Skip und Share Rate besser optimieren

Instagram kündigte jüngst ein neues Insights Update mit Fokus auf Performance-Metriken wie Skip Rate und Share Rate an. Mit der Skip Rate siehst du jetzt direkt, wie viele User dein Reel aktiv wegwischen. Diese Kennzahl war vorher nur indirekt über Watch Time oder Retention ableitbar, jetzt bekommst du sie als dedizierte Messgröße. Wenn viele skippen, liegt es meist am Einstieg. Dann ersetzt du den Hook, ziehst den Einstieg vor, kürzt die ersten Sekunden oder wechselst das erste Visual.

Gleichzeitig führt Instagram mit der Share Rate eine Kennzahl ein, die dir zeigt, wie oft dein Content geteilt wird. Shares gelten als zentraler Hebel für Reichweite, weil sie zusätzliche Ausspielungen bei mehr Usern auslösen und Inhalte in DMs verbreiten. Du erkennst mit der neuen Metrik somit sofort, welche Posts und Reels nicht nur angesehen, sondern außerdem zwischen Nutzer:innen geteilt werden. Instagram-Chef Adam Mosseri betonte bereits 2024, wie wichtig Shares sind; laut ihm sogar wichtiger als Likes oder Kommentare.

Instagram stellt die Engagement Rates Skip und Share zusammen mit den Metriken Like, Save und Comment dar und ordnet sie nach ihrem Einfluss auf die Views ein.

Instagram macht Insights verständlicher

Gleichzeitig baut Instagram die Insights übersichtlicher auf. Die Bereiche Übersicht, Interaktionen und Zielgruppe sind nachvollziehbar gegliedert, sodass du schneller siehst, was funktioniert und was nicht.

Im Overview der Reel Insights stehen die wichtigsten Metriken jetzt zusätzlich zentral im oberen Bereich. Views, erreichte User, durchschnittliche Watch Time und Follows werden dort zusammen angezeigt und um die Aufschlüsselung nach allen Usern, Followern und Non-Followern ergänzt. Die Metriken sind nicht neu, aber du hast sie jetzt kompakt an einem Ort im Blick.

Mit Instagram Plus testet die Plattform zudem ein Pay-Abo getestet, das zusätzliche Einblicke wie Rewatch Insights oder detailliertere Viewer-Informationen bietet.

Instagram macht Plus-Abo offiziell:
Story Insights und Follower Checks kommen

Pop-up in der Instagram App mit Hinweis auf ein kostenloses einmonatiges Testabo für Instagram Plus und exklusive Funktionen.
© Screenshot Threads/Engadget via Canva





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Digital Fairness Act: Was das geplante EU-Update zum Online-Verbraucherschutz bedeutet


Die EU-Staaten haben ihre Verhandlungsposition beim Digital Markets Act und beim Digital Services Act festgelegt

Mit dem Digital Fairness Act (DFA) will die EU den Verbraucherschutz im Internet weiter stärken. Juliana Kliesch und Tim Stripling von der internationalen Anwaltskanzlei Bird & Bird erklären in ihrem Gastbeitrag, was der DFA beeinhaltet und welche Folgen die geplanten Regeln für Werbung und Marketing haben könnten. 

Die EU-Kommission plant mit dem Digital Fairness Act (DFA) ein Update der bestehenden EU-Regeln zum Online-Verbraucherschutz. Im Fokus stehen Praktike

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Globale Markenbotschafterin: Serena Williams tritt für Heineken 0.0 als Stargast bei Padel-Matches auf


Statt auf dem Tennisplatz ist Serena Williams für die aktuelle Kampagne beim Padel anzutreffen.

Tennis-Legende Serena Williams bewirbt ab sofort als globale Markenbotschafterin das alkoholfreie Bier von Heineken. In der aktuellen Kampagne von Heineken-Kreativagentur Le Pub überrascht sie als unerwartete Gegnerin Fans der Trendsportart Padel.

Heineken hat Tennislegende Serena Williams als neue globale Markenbotschafterin für ihr alkoholfreies Bier Heineken 0.0 bekanntgegeben. Die Kooperation mit der 23-fachen Grand-Slam-Gewinnerin ist für die Biermarke naheliegend: Seit 2025 hat Heineken 0.0 eine Kooperation mit Playtomic, einer Buchungsplattform für Racketsportarten wie Tennis, Badminton oder Squash. Im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne von Le Pub, die den Beginn einer mehrjährigen Partnerschaft mit Williams darstellt, steht die vom Tennis abgeleitete Trendsportart Padel.

Sowohl zu Padel als auch zu Heineken 0.0 hat Tennis-Star Williams bereits einen positiven Bezug: Padel habe die Tennislegende, die sich 2022 aus dem Profi-Sport zurückgezogen hat, in den vergangenen Jahren für sich als Möglichkeit, aktiv zu bleiben und gleichzeitig neue Kontakte zu knüpfen, entdeckt. Und an alkoholfreien Getränken wie Heineken 0.0 schätze sie, dass sie ihr ermöglichen, aktiv zu bleiben, in Bewegung zu sein und neue Menschen zu kennenzulernen. „Ob auf dem Padel-Court oder abseits davon: Ich liebe es, dass ich keine Kompromisse eingehen muss“, so Williams.

Die aktuelle Partnerschaft von Williams und Heineken dreht sich um die Funktion „Open Match by Heineken 0.0“ in der Playtomic-App. Damit können Spielerinnen und Spieler Mitspieler für Matches finden und gleichzeitig auf spielerische Weise neue Kontakte knüpfen. Dabei besteht die Chance, dass sie von sogenannten „Unexpected Doubles“ überrascht werden – prominenten Mitspielerinnen und -spielern, die ihnen ein unvergessliches Match ermöglichen. Serena Williams hat den Anfang gemacht, doch Heineken 0.0 plant weitere Gastauftritte und andere Überraschungen für Padel-Spielende weltweit.

Der Gastauftritt von Serena Williams und die Überraschung ihrer nichtsahnenden Mitspielerinnen und -spieler wurde in einem Video festgehalten, dass in Zusammenarbeit mit Hidden-Camera-Regisseur Andrew Lane entstanden ist. Nach dem Match genießt die Gruppe um Williams noch gemeinsam ein Heineken 0.0 und kommt dabei ins Gespräch. „Ich hätte mir niemals vorstellen können, dass ich an einem ganz normalen Mittwochnachmittag mit der legendären Serena Williams Padel spielen würde! Mit ihr zu spielen war einfach unglaublich“, berichtet Celine Thom, eine der überraschten Spielerinnen.
Mit der Kampagne möchte Heineken dazu ermuntern, offen für neue Kontakte zu bleiben und das Unerwartete zu feiern. Sie soll zeigen, dass ein Alltagsmoment wie das Buchen eines Spiels zu einem außergewöhnlichen gemeinsamen Erlebnis werden kann, erklärt Bruno Bertelli, CEO und CCO LePub Worldwide. Heineken positioniert sich dabei als Ermöglicher solcher besonderer Momente und als „selbstbewusste Wahl für Menschen, die im Spiel bleiben und die sozialen Momente rundherum voll auskosten möchten“, ergänzt Nabil Nasser, Global Head of Heineken. Das kreative Konzept der Kampagne stammt von Le Pub, die seit sechs Jahren für die weltweiten Werbekampagnen von Heineken zuständig sind. Aktuell muss die Publicis-Agentur jedoch um ihren Etat bangen, seit Heineken im März einen weltweiten Pitch für seine Kreations-, Produktions- und Mediaetats gestartet hat:

Werbung, Media und Produktion

Heineken startet weltweiten Mega-Pitch

Vor sechs Jahren hat Heineken seine globalen Etats für Kreation und Media bei jeweils einer Agentur gebündelt. Um die weltweiten Werbekampagnen kümmert sich seitdem die Publicis-Exklusivagentur „Le Pub“, um Mediaplanung und Einkauf Dentsu. Jetzt müssen beide Etathalter um den Vorzeigekunden bangen. …



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