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Markenoffensive: Bei Ford beginnt der Neustart ohne die globale Marketingchefin

Unter dem Motto „Ready Set Ford“ will die Marke wieder Fuß fassen auf dem europäischen Markt

Anfang der Woche hat Ford mit „Ready Set Ford“ seine neue globale Markenoffensive vorgestellt – fast zeitgleich kündigte die globale Marketingchefin Lisa Materazzo ihren Rücktritt an. Der Konzern nimmt damit erkennbar auf mehreren Ebenen eine Neujustierung vor: kommunikativ, organisatorisch und auf Produktebene.

Kern dieser Neuausrichtung ist die globale Offensive unter dem Motto „Ready Set Ford“, mit der die Marke auch im europäischen und deutschen Markt

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ZAW-Jahresbilanz: Werbemarkt wächst – aber auch die Spaltung im Markt

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ZAW-Jahresbilanz: Werbemarkt wächst – aber auch die Spaltung im Markt

Das laufende Jahr wird zum Lackmustest für den Werbemarkt. 2026 entscheidet sich, ob sich die Risse, die sich durch den Markt ziehen, weiter vertiefen. Die aktuelle Jahresbilanz des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) zeichnet ein wolkenverhangenes Bild.

Die Voraussetzungen für den Werbemarkt sind ambivalent: schwache Konjunkturaussichten, geopolitische Unsicherheiten, ein verhaltener Konsum. Und

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Fußball-WM 2026: Wenn die Halbzeit größer wird als das Spiel

Die Konsumzurückhaltung kommt im Sport an – und könnte 2026 Auswirkungen auf den Fanartikelabsatz der Fußball-WM haben

Die Fußball-WM 2026 wird mehr als ein sportliches Großereignis: Sie entwickelt sich zur globalen Bühne für Entertainment, Kultur und Markeninszenierung. Wie Brands dieses Momentum bestmöglich nutzen, führt Holger Hansen, Executive Director Sport & Entertainment bei der Publicis Groupe, in seinem Gastbeitrag aus.

Super Bowl LX, Santa Clara, kurz nach 18 Uhr Ortszeit: Bad Bunny steht vor einem kleinen Haus. „La Casita“ heißt es, angelehnt an die Bü

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Webserie mit Frankfurter Kultrappern: Celo & Abdi checken Jobs für Indeed – zusammen mit Ingrid

Die Frankfurter Rapper Ćelo & Abdï mit Indeed-Testimonial Ingrid

Vor wenigen Wochen hat Kult-Testimonial Ingrid ihr Comeback in der Werbung von Indeed gefeiert. Jetzt setzt die Jobplattform ihre Werbeoffensive mit einer neuen Webserie fort: Im Mittelpunkt stehen dabei – passend zum Sponsoring bei Eintracht Frankfurt – die Frankfurter Rapper Ćelo & Abdï.

Das aus Frankfurt stammende Duo ist inzwischen über die Rapszene hinaus für seine gewitzte Wortakrobatik bekannt. Das haben auch Indeed und Serviceplan erkannt und machen Ćelo & Abdï jetzt zu den Stars einer neuen Webserie. Mit dem Format schlagen Kunde und Agentur auch die Brücke zum Hauptsponsoring bei Fußball-Bundesligist Eintracht Frankfurt. Da passt es nur zu gut, dass Ćelo & Abdï glühende Fans des Clubs sind.

Konkret will Indeed mit der Serie „Jobs checken mit Ćelo & Abdï“ die Fußball- mit der Rapwelt zusammenbringen. Dazu treffen die beiden Protagonisten in den insgesamt sechs Episoden der Webserie nicht nur auf Indeed-Testimonial Ingrid, sondern auch auf die Eintracht-Spieler Timothy Chandler, Mario Götze und Robin Koch und übertragen ihre ikonischen Sprüche auf alltägliche Situationen der Bewerbungsphase und Jobsuche. Ingrid fungiert dabei als Mentorin, berät das Rap-Duo in Karrierefragen und erklärt auch die Vorzüge der Indeed-App. Hip-Hop-Journalist und Serviceplan-Culture-Manager Niko Backspin hat zudem einen Gastauftritt in der Serie. „Wir haben uns im Vorfeld intensiv damit beschäftigt, wie wir die Hürden der alltäglichen Jobsuche auf eine kreative und nahbare Weise erzählen können“, erklärt Andreas Welling, Marketing Programm Director DACH von Indeed Deutschland. „Unser langjähriges Sponsoring bei Eintracht Frankfurt hat uns schließlich zu der Kooperation mit Ćelo & Abdï geführt. Sie vereinen authentische Frankfurter Fankultur mit dem sprachlichen Witz, der nötig ist, um komplexe Themen locker zu übersetzen. Gemeinsam mit unserer Mentorin Ingrid schlagen wir so eine humorvolle Brücke zwischen Stadion- wie Straßenkultur und dem Arbeitsmarkt.“

Debüt von Serviceplan

Indeed holt Kult-Werbefigur Ingrid mit KI-Blockbuster-Kampagne zurück

Im Sommer 2025 hat Serviceplan den Kommunikationsetat von Indeed gewonnen. Jetzt startet die erste große Kampagne der neuen Leadagentur. Und die hat es nicht nur aus Kreationsperspektive in sich, sondern auch personell: Denn Kult-Testimonial Ingrid feiert ihr Comeback. …

Sven Labenz, Managing Director bei Serviceplan Culture und Andy Wyeth, Kreativgeschäftsführer bei Serviceplan Köln, ergänzen: „Authentizität lässt sich nicht inszenieren – sie kommt von Menschen, die wirklich für etwas stehen. Ćelo & Abdï sind keine Ambassadoren oder Botschafter, sie sind Frankfurt. Und genau deshalb trägt der Humor in dieser Serie: Er entsteht aus der Lebensrealität, nicht aus dem Briefing. Wenn eine Phrase vom Spielfeld plötzlich die Pointe für ein Bewerbungsgespräch wird, funktioniert das nur, weil die Erzähler die Sprache wirklich sprechen.“

Konzipiert und umgesetzt wurde die Serie von der neuen Indeed-Leadagentur Serviceplan Köln in Kooperation mit Serviceplan Culture. Produziert wurden die Episoden von Fount unter der Regie von Terry Ellmer und Executive Producerin Yana Isabelle Maier. Ausgespielt wird das Format bei Instagram und TikTok.

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