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Popkultur statt Pathos: McDonald’s setzt im WM-Sommer auf Sharingprodukte und Musik


Fußball – und McDonald’s – bringt Menschen zusammen, findet der Fast-Food-Anbieter

Der Spot läuft bereits seit ein paar Tagen, jetzt wird auch ein zugehöriger Song gepusht: McDonald’s Deutschland startet in den Fußballsommer 2026 und verbindet die anstehende WM mit Sharingprodukten, Creator-Aktivierungen und einem eigens produzierten Track.

Gut zwei Wochen vor dem ersten Anpfiff zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bringt sich McDonald’s Deutschland kommunikativ in Stellung. Der neue Kampagnen-Spot ist seit einigen Tagen im Einsatz, nun folgt der nächste Baustein: Mit der Promotion des eigens produzierten Songs „In der Luft“ schaltet die Marke ihre Sommerkommunikation vollständig frei. Ziel ist es, den Fußballsommer emotional zu besetzen – über Musik, gemeinsames Essen und geteilte Erlebnisse.

Zentraler Bestandteil der Kampagne ist der Song „In der Luft“, der im Mai gemeinsam mit dem Rapper Yung Saint Paul veröffentlicht wurde. Der Künstler, der seit 2018 immer wieder musikalisch auf sich aufmerksam macht, hat sich zuletzt vor allem über TikTok eine große Reichweite aufgebaut. Mit seinem Track „Camilla“ gelang ihm dabei 2025 ein viraler Hit.
McDonald’s nutzt diese Popkultur-Anbindung gezielt: Der Song fungiert als Soundtrack der Kampagne und wird über Plattformen wie TikTok, Spotify sowie über Creator-Kooperationen ausgespielt. Musik soll dabei nicht Beiwerk sein, sondern bewusstes Mittel, um insbesondere eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und die Kampagne kulturell anschlussfähig zu machen.
Umgesetzt wurde die Kampagne von der McDonald’s-Leadagentur Scholz & Friends, die Regie übernahmen Paulina Hapka und Laura Kahlert von She-Unit.

Inhaltlich rückt McDonald’s das gemeinschaftliche Erlebnis in den Mittelpunkt. Fußball wird als sozialer Anlass verstanden – als Moment, der Freundeskreise, Familien und spontane Begegnungen zusammenbringt. An diese Logik knüpft die Marke an und positioniert sich als Begleiter für Match-Abende, Public Viewing oder kurze Snack-Pausen unterwegs.

Die kommunikative Klammer bildet weiterhin der langjährige Claim „ich liebe es“, der hier erneut auf besondere Momente und geteilte Erlebnisse einzahlt.

Flankiert wird die Kampagne von zeitlich begrenzten Produktneuheiten, wie es bei dem Fast-Food-Anbieter in solchen Fällen üblich ist. Seit dem 20. Mai und noch bis zum 30. Juni erweitert McDonald’s Deutschland sein Angebot um mehrere sogenannte Food-Highlights. Neu ist unter anderem der Crispy Chicken Dog, eine Mischung aus Burger und Hot Dog, die Assoziationen an Stadionverpflegung wecken soll. Für größere Runden setzt die Marke auf eine neue Sharebox: Sie kombiniert 40 verschiedene Snacks aus Huhn und Käse und ist explizit auf das Teilen ausgelegt. Außerdem kehrt der Deutschlandburger zurück, optisch und geschmacklich an Schwarz-Rot-Gold angelehnt.

Zur Sommerkampagne gehören auch zeitlich limitierte Produkte

Die Verbindung von zeitlich begrenztem Sortiment, Musik-Release und Creator-Aktivierungen folgt einer klaren Logik: Aufmerksamkeit soll nicht punktuell, sondern über mehrere Kontaktflächen hinweg aufgebaut werden. Insgesamt ist die Kampagne ein weiteres Beispiel dafür, wie kommerzialisiert und kommunikativ Großereignisse wie die WM inzwischen aufgeladen werden können. Die Marke setzt dabei weniger auf klassische Fußballinszenierung als auf Popkultur, Social Media und das Versprechen gemeinsamer Momente. Auch der Trend zu nostalgischen Momenten, der in diesem Jahr in vielen Kampagnen erkennbar ist, spiegelt sich darin wider.



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Claude Fable 5 länger ohne Aufpreis verfügbar – nicht alle happy


Claude User mit Bezahlabonnement können länger auf Claude 5 Fable bauen, ohne Credits zu verbrauchen. Zudem bleibt das wöchentliche Nutzungslimit für Claude Code vorerst erhöht.

Das jüngste Update Anthropics spaltet die Gemüter. Denn das KI-Unternehmen hat den Zugriff auf das wieder verfügbare Modell Claude Fable 5 in den Abonnements ohne zusätzliche Abrechnung via Credits zugesagt – allerdings nur für eine kurze Zeit. Während sich die einen über die Verlängerung freuen, ärgern sich andere darüber, künftig neben dem Abonnement die Credits für die Nutzung des Modells zahlen zu müssen. OpenAI reagiert mit einem Angebot für GPT-5.6 Sol.


Claude Fable 5 kommt zurück und Claude Sonnet 5 neu dazu

beigefarbener Hintergrund, eine Fünf aus Pflanzen davor
© Anthropic via Canva

Claude Fable 5 länger ohne Credit-Kosten im Abo

Auf X hat der offizielle Account von Anthropic bekanntgegeben, dass es zwei wichtige Nutzungs-Updates für Claude User gibt. Zum einen können alle, die ein Bezahlabonnement haben, das neue und nach einigen Irrungen und Wirrungen in den USA wieder umfassend verfügbare Modell Claude Fable 5 weiterhin im Abonnement nutzen, ohne Credits einsetzen und für diese extra zahlen zu müssen. Das gilt aber nur bis zum 19. Juli. Bis dahin bleibt auch das wöchentliche Nutzungslimit für Claude Code im Abonnement um 50 Prozent erhöht.

In den sozialen Medien fallen die Reaktionen auf die Claude Fable 5-Nutzungsbedingungen gemischt aus. Zwar freuen sich einige, dass sie noch ein paar Tage mehr direkt im Abonnement mit dem Modell arbeiten können, ohne Extrakosten einkalkulieren zu müssen. Doch viele sind frustriert. Denn nach dem 19. Juli wird das Modell nur noch mit kostenpflichtigen Usage Credits zu nutzen sein. User können im Abonnement dann ein anderes Modell nutzen, das ohne diese Zusatzkosten enthalten ist – oder die Mehrkosten in Kauf nehmen. Die Usage Credits werden im Konto über den Bereich „Zusätzliche Nutzung“ verwaltet.

Eine Reihe von Usern kommentierte Anthropics Post mit der Drohung, andere KI-Unternehmen mit ihren Modellen zu nutzen, da diese in den festgelegten Abonnements ohne Zusatzkosten bleiben.

Auf X erklärte OpenAIs Thibault Sottiaux bereits, dass das neue Vorzeigemodell des Unternehmens, GPT-5.6 Sol, ohne Aufpreis in den Abonnementvarianten der Anthropic-Konkurrenz verfügbar sein wird – zumindest für den Moment.

Auch GPT-5.6 steht jetzt weltweit umfassend zur Verfügung, nachdem es durch US-Restriktionen zunächst einer kleinen Gruppe vorbehalten war. Das Modell unterstützt ChatGPT und Codex sowie den neuen Super-Agent ChatGPT Work. Diese Dienste konkurrieren unter anderem mit Claude Code und Claude Cowork.


Wie es eigentlich zu Claude Code kam:

Anthropic erzählt Making Of

schwarzer Hintergrund, davor Terminal mit Claude Icon und Textfeldern
© Anthropic via Canva

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Edelman Trust Barometer: Leben in Blasen: Wie Marken auf Abschottung reagieren können


Menschen leben zunehmend in ihren eigenen Blasen

Die wichtigste Erkenntnis der neuen Edelman-Studie kommt nicht als Vertrauenswert daher, sondern als Warnsignal für das Marketing: Die Welt fragmentiert sich. Menschen ziehen sich in soziale, kulturelle und ideologische Gemeinschaften zurück. Sie vertrauen vor allem denen, die dieselben Werte, dieselben Informationsquellen und einen ähnlichen Hintergrund haben wie sie selbst. Für Marken bedeutet das eine fundamentale Veränderung der Spielregeln.

„Wer sich abschottet, lehnt mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit Marken ab, die auch Menschen ansprechen, die anders sind als er selbst“, sagt CEO

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OMD e2b und Linkedin: KI-Kompetenz wird im B2B-Marketing immer wichtiger


Auch im B2B-Marketing finden sich zahlreiche Nutzungsfelder für KI

Immer mehr B2B-Marketer setzen KI zur Strategieentwicklung ein, ob bei der Marktanalyse oder der Konzeption von Kampagnen. Gleichzeitig verlieren etablierte Methoden an Bedeutung, zeigt eine aktuelle Umfrage von OMD e2b und Linkedin.

Bereits zum zweiten Mal seit 2024 führen Linkedin und OMD e2b, die auf B2B-Marketing spezialisierte Unit von OMD Germany, ihre Studie zur Nutzung

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