Neuer CEO, endlich eigene DMs, über 400 Millionen User und umfassende Advertising-Lösungen: Metas X-Konkurrenz Threads entwickelt sich immer weiter und wird parallel für Creator, Brand und User sowie Werbetreibende interessanter. In diesem Kontext gibt es jetzt eine große Ankündigung von Meta. Die Anfang 2025 eingeführten Ads werden weltweit ausgerollt.

Threads Ads werden zum Alltag:
Jetzt noch einfacher ausspielen

Threads User aufgepasst: Ads kommen überall

Meta kündigt an, dass die Werbeoptionen in alle Märkte kommen. Advertiser haben damit die Option, Metas jüngste Social-Media-Plattform für die bezahlte Verbreitung ihrer Botschaften zu nutzen.

Wer organisch auf Threads postet, kann sich an den Top-Posting-Zeiten für die Plattform orientieren.

Die besten Posting-Zeiten für Threads

Anzeigen auf Threads wurden schon Frühjahr 2025 in ausgewählten Märkten angekündigt. Im nächsten Monat beginnt Meta aber damit, sie weltweit einzuführen. Nutzer:innen werden werden dann überall Werbung ausgespielt bekommen. Meta schreibt, dass das nur nach Zustimmung passiert, was wie ein Ausweg für die User erscheint. Wer aber auf Ads verzichten möchte, muss alternativ Metas kostenpflichtiges Abonnement ohne Werbung nutzen.  

Die erweiterte Einführung der Anzeigen auf Threads wird schrittweise erfolgen, sodass die Ads in den kommenden Monaten global verfügbar gemacht werden. Zu diesem Prozess teilte Meta einige Kernentwicklungen und erklärte, dass Unternehmen ihre bestehenden Werbekampagnen über die Apps von Meta einfach auf Threads ausweiten und so die für sie wichtigsten Zielgruppen an noch mehr Orten erreichen können. Der Threads Feed für Anzeigenplatzierungen wird standardmäßig automatisch ausgewählt, wenn Advertiser Advantage+-Platzierungen nutzen.

Wer Threads Ads schaltet, kann über die Insights API die Performance analysieren. Du musst jedoch vorab einige wichtige Punkte beachten, um überhaupt Werbung auf der Social-Media-Plattform schalten zu können. Zentral ist, dass Advertiser einen eigenen Threads Account benötigen. Im Developer-Kontext benötigen die API User zudem die Erlaubnis des sogenannten App Users, um Informationen und Medien von mit Instagram verbundenen Threads Account verarbeiten zu dürfen. Dann können Partner:innen die zugehörige Threads User ID einholen. Ebenfalls wichtig zu beachten ist die Tatsache, dass die neuen Threads Feed Ads eine neue Werbeplatzierung darstellen, die noch nicht als Standalone gilt. Das heißt, Advertiser können nur die Platzierungsgruppe wählen und müssen die Ads gleichsam auch für den Instagram Feed freigeben.

Unterstützt werden aktuell Einzelbilder im Format 9:16 und 16:9 sowie Videos und Carousels. Große Formate werden auf das Standardformat 1:1 zurechtgeschnitten und eine Personalisierung der Assets wird in diesem Kontext vorerst nicht gewährleistet. Eine umfassende Developer-Dokumentation für Threads-Werbeanzeigen liefert dir noch mehr Details von Meta. Und in unseren ausführlichen Beiträgen über Threads Ads, die inzwischen auch schon Videowerbung ermöglichen, kannst du noch mehr über die Möglichkeiten erfahren.

Hier hat Threads X überholt:

Daten zeigen Power Shift

Ryanair-Chef Michael O’Leary hält Elon Musk für überarbeitet – und bietet ihm einen „Great Idiot Seat“ an.

Wenn zwei Alphamännchen aneinander geraten, wird es bisweilen unschön. Aktuelles Beispiel: Der Zoff zwischen Michael O’Leary und Elon Musk. Da der Ryanair-Chef Musks Satelliten-Internet Starlink partout nicht in seine Flugzeuge einbauen will, denkt der nun laut über einen Kauf der Airline nach. O’Leary reagiert auf seine Weise – mit einer cleveren Marketing-Aktion.

In dem öffentlich ausgetragenen Streit zwischen Elon Musk und Michael O’Leary geht es ganz schön zur Sache. Hintergrund der Fehde ist,

OpenAI möchte ab sofort die Grenze zwischen der User Experience von Minderjährigen und Erwachsenen fokussieren. Deshalb wird jetzt das angekündigte Age Gating eingeführt. Dabei wird ChatGPT künftig das Alter der User schätzen und dafür auf diverse Signale achten. Während es dabei Stolpersteine zu beachten gibt, ist der Schritt für das KI-Unternehmen notwendig – auch, um neue Nutzungskontexte für Erwachsene sicherer bereitstellen zu können.

Eine Altersschätzung, wie sie beispielsweise auch YouTube seit wenigen Monaten mithilfe von KI durchführt, ist eine Reaktion auf zentrale Herausforderungen für die großen Tech Player. Denn im vergangenen Jahr häuften sich Berichte über Jugendliche, die nach der Interaktion mit KI-Chatbots wie ChatGPT durch Suizid verstarben. Diese tragische Entwicklung sowie weitere Risiken der Technologie für Kinder und Jugendliche veranlassten die US-amerikanische Federal Trade Commission bereits zu einer Anordnung, die sich an sieben im KI-Kontext tätige Unternehmen, darunter OpenAI, richtet. FTC Commissioner Mark Meador sagte seinerzeit:

For all their uncanny ability to simulate human cognition, these chatbots are products like any other, and those who make them available have a responsibility to comply with the consumer protection laws. Undertaking this study is therefore essential.

Jugendschutz vs. KI-Chatbots:

FTC ordnet Untersuchung bei OpenAI, Meta und Co. an

So schätzt ChatGPT das Alter der User

Grundsätzlich ist die Nutzung von ChatGPT ab 13 Jahren erlaubt. Wer OpenAI bei der Anmeldung bereits erklärt, unter 18 Jahre alt zu sein, erhält automatisch Sicherheitsvorkehrungen für den Account. Dabei wird darauf geachtet, dass die Minderjährigen nicht mit sensiblen oder potentiell für sie schädlichen Inhalten konfrontiert werden. Doch nicht alle User sind bei der Altersangabe ehrlich. Deshalb möchte OpenAI künftig das Alter der User anhand verschiedener Faktoren schätzen. Zu letzteren gehören:

• Themen, die im Chat besprochen werden
• Nutzungsmuster im Verlauf der Zeit
• Erstellungszeitpunkt des Accounts
• Zeiträume der Nutzung
• das angegebene Alter

We’re rolling out age prediction on ChatGPT to help determine when an account likely belongs to someone under 18, so we can apply the right experience and safeguards for teens.

Adults who are incorrectly placed in the teen experience can confirm their age in Settings > Account.…

— OpenAI (@OpenAI) January 20, 2026

Der Ansatz basiert auf dem Input von Expert:innen und Erkenntnissen aus der akademischen Forschung zum Thema Jugendschutz. Ist sich OpenAI bezüglich des Alters eines Users unsicher, wird automatisch eine sicherer Experience eingestellt. Aber OpenAI betont selbst, dass „kein System perfekt ist“ – möglicherweise werden einige User also fälschlicherweise als minderjährig eingestuft, obwohl sie bereits erwachsen sind. In diesem Fall können sie ihr Alter durch den Upload ihres Personalausweises oder eines Selfies verifizieren. Prüfungen lassen sich über die Einstellungen starten. Unter-18-Jährige sollen indes geschützt werden, indem der Zugriff auf folgende Inhalte eingeschränkt wird:

• Content, der grafische Gewalt enthält
• Virale Challenges, die zu riskantem oder schädlichem Verhalten animieren könnten
• Sexuelle, romantische oder gewalttätige Rollenspiele
• Inhalte, die extreme Schönheitsideale, ungesunde Diäten oder Body Shaming fördern

Die neue Altersschätzung von ChatGPT ist bereits im Roll-out begriffen. In der EU wird sie in den kommenden Wochen, angepasst an die lokalen Gesetze, eingeführt.

Elternkontrollen und Erotik: Age Gating muss sich noch beweisen

In der Zusammenarbeit mit American Psychological Association, ConnectSafely und dem Global Physicians Network⁠ möchte OpenAI weiter an dem Schutz jugendlicher User arbeiten. Unterdessen muss sich erst zeigen, ob das Age Gating langfristig funktioniert. Werden aber mehr Jugendliche geschützt, ist diese Funktion bereits ein Schritt nach vorne, selbst wenn OpenAI in vielerlei Hinsicht weiterhin umfassender Kritik ausgesetzt ist. Diese Kritik zeigte sich vor wenigen Monaten bereits, als das Unternehmen ankündigte, für Erwachsene einen Adult Mode mit erotischen Chats ermöglichen zu wollen. Wenn der AI Chatbot als Sparrings-Partner:in für sexuelle Fantasien herhält, dann ist das einerseits ein Zeichen der Zeit, andererseits ein Einfallstor für Kritik am Geschäftsmodell.

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Erotische Chats mit ChatGPT:
OpenAI kündigt Adult Mode für 2026 an

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Das Age Gating dient nun aber auch dazu, für Erwachsene solche Möglichkeiten zu eröffnen. OpenAI erklärt zum Age Gating:

[…] This also enables us to treat adults like adults and use our tools in the way that they want, within the bounds of safety.

Allerdings kann es dennoch dazu kommen, dass Minderjährige diesen Erfahrungen ausgesetzt werden. Derweil können Eltern auf spezifische Sicherheitsvorkehrungen setzen, wenn ihre Kinder ChatGPT nutzen. Sie können zum Beispiel die Nutzungszeit limitieren und Benachrichtigungen einstellen, wenn der Nutzungskontext der Kinder Zeichen von Verzweiflung zeigt. In einem Threads Post weist das Unternehmen auf die verschiedenen Möglichkeiten hin.