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Food Porn als Bumerang: Über dieses Rewe-Plakat lacht die Werbewelt


Stein des Anstoßes: Das frische-Plakatmotiv von Rewe – diesmal zum Thema Spargel

„Frische hat einen Namen“ lautet das Motto der Kampagne, mit der sich Rewe seit Ende April als erste Adresse für frische Lebensmittel positionieren will. Das aktuelle Plakatmotiv mit dem Spargel, der im Food-Porn-Stil mit Makroaufnahmen abgebildet wird, wächst dem Handelsriesen im Social Web nun sprichwörtlich über den Kopf.

Schon die Comedian Harmonists wussten, dass der Spargel hierzulande bisweilen gewisse Assoziationen hervorruft, die nichts, aber auch gar nichts mit G

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Premiere des ID. Polo GTI: Wie Volkswagen am Nürburgring eine Ikone elektrisiert


VW-Markenchef Thomas Schäfer (rechts) und VW-Pilot Benjamin Leuchter stellen am Nürburgring den ID. Polo GTI vor

Nach dem Launch des ID. Polo schreibt Volkswagen Geschichte: Am Nürburgring debütiert das Modell als vollelektrische GTI-Version. Wo denn sonst als im Eldorado der Verbrenner?

Die Akropolis liegt an der Hatzenbachstraße. Oberhalb des Nürburgrings. Mitten in der Grünen Hölle. 1968 hatte der schottische Formel-1-Weltmeister Jackie Stewart den Begriff für die Grand Prix Strecke geprägt. Von hier oben hat man einen schönen Blick auf die lange Gerade, die in den Abschnitt Hatzenbach mündet. Von der anderen Seite blicken die Besucherinnen und Besucher auf eine Premiere: das GTI-Village. Es besteht aus einem 450 Quadratmeter großen Zelt, Tiny-Houses, vielen California-Campern, Fahnen und ein unübersehbares Banner GTI / 50.

Volkswagen nutzt das legendäre 24-Stunden-Rennen am Nürburgring als Marken-Plattform. Es sind zwei Themen, die dabei das lange Wochenende prägen. Zum einen Community-Building. Die wichtigste Marke des Wolfsburger Konzerns bringt Kunden, Fans, Influencer, Markenbotschafter und Journalisten für vier Tage zusammen. Volkswagen zeigt sich nahbar. Dynamisch. Sportlich. Drei Golf GTI Clubsport 24h-Modelle gehen beim Langstrecken-Klassiker an den Start. Im Korso mit rund 40 GTIs geht es über die Nordschleife. Beim Grid Walk auf der Zielgeraden kommen die Besucher dem Sport so nahe wie nie. Viele solcher „Einmal-im Leben-Momente“ prägen diese Tage.
Zum anderen inszeniert Volkswagen den Bruch mit der Tradition. 50 Jahre nach dem Debüt des Modells mit dem weltbekannten Label gibt es erstmals eine elektrische Variante der Performance-Marke: den ID. Polo GTI. Der Hersteller will die Legende in das Zeitalter der Elektromobilität transferieren. Und das ausgerechnet auf dem Hochfest der Verbrennerjünger. Manche finden das schräg, andere mutig. Für eine dritte Gruppe ist das 24-h-Rennen genau der richtige Ort dafür. Popkultureller Wandel 2026. Tradition trifft auf Transformation, vor mehr als 352.000 Zuschauern.

Während auf der Strecke das Qualifying stattfindet, füllt sich in der Messehalle am Ring-Boulevard der Stand von Volkswagen. Von außen grüßt das Logo von Weitem wie ein Fixstern. Viele wollen an diesem Tag dabei sein. Filme transportieren das GTI-Feeling. Musik wummert durch die Halle. Vorglühen. Die Gäste stehen eng zusammen. Kurz bevor der Countdown anläuft, halten viele ihre Smartphones hoch. Den großen Augenblick festhalten. Thomas Schäfer, CEO der Marke Volkswagen Pkw, und VW-Pilot Benjamin Leuchter ziehen gemeinsam das rote Tuch weg, das den elektrischen GTI-Polo verhüllt. Beifall brandet auf. Das Auto wird umrundet, fotografiert, gefilmt und via Social Media geteilt. Ein kleiner Junge streichelt ehrfürchtig über das GTI-Logo. Doch es wird auch diskutiert. Ist das wirklich ein GTI? Fährt er wie ein GTI? Kann ein GTI überhaupt elektrisch sein? Vor allem Petrolheads äußern den unendlichen Weiten der Foren ihre Bedenken.


Volkswagen weiß das. In den vergangenen Monaten hat die Marke den Menschen zugehört. Das GTX-Kürzel, das für die sportlichen, vollelektrischen Modelle der ID.-Familie steht, verschwindet wieder. Der Polo sieht aus wie ein GTI, auch wenn das I jetzt für Intelligence und nicht mehr für Injection steht. Er trägt nicht zu dick auf, da bleibt er in der Tradition. Es gibt im Fahrzeug viele klassische Zitate. Das Schottenkaro. Der rote Streifen. Die Ziernähte. Im Inneren finden sich wieder Tasten. „Das ist ein Hammerauto“, sagt VW-Markenchef Schäfer – auch wenn der Neuling mit seinen 166 kW (226 PS) bei 175 km/h abgeregelt ist. Die Begrenzung ist an den Stammtischen ein Thema. Den meisten Fahrerinnen und Fahrern dürfte die Geschwindigkeit bei ihren täglichen Fahrten aber genügen.

Die VW-Akropolis am Nürburgring

Rennfahrer Benny Leuchter hat ohnehin einen eigenen Blick auf das Modell. Der Antrieb spielt keine Rolle, wenn man im ID. Polo GTI sitzt, sagt er bei der Weltpremiere ins Mikro. Den Entwicklern sei es gelungen, die GTI-Gene in die neue Welt zu transportieren. „Das Auto fährt sich wie ein GTI“, erklärt der Pilot. Die ersten Testberichte von Motorjournalisten sagen ähnliches. GTI-Fahrgefühl kann der elektrische GTI also, Emotionen auch.

Für den Erfolg des sportlichen Kleinwagens ist das nicht unerheblich. Knapp unter 39.000 Euro kostet das Modell. Bereits vor der Weltpremiere sammeln die ersten Videos auf Plattformen wie Instagram zahlreiche Likes und Kommentare ein. Nach der Premiere bleibt die Kommunikation weiterhin leise. Auf die große Werbebühne rollt das Auto erst im Spätjahr. Wie das Modell dann inszeniert wird, ist noch geheim. Aber man wird die Kampagne wahrnehmen, das lassen die Gespräche am Rande des Events durchblicken. Die Überzeugungsarbeit für den elektrischen Sportler geht derweil weiter. An der Akropolis hat die Reise erst begonnen.



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Digital Bash On Tour x RTL AdAlliance – TV und Streaming Ads


Unsere kostenlose Live Roadshow mit RTL AdAlliance lädt dich in sechs Städten dazu ein, Einblicke in moderne Werbung über TV und Streaming zu gewinnen, neue Möglichkeiten für wirkungsvolle Kampagnen zu entdecken und dich mit anderen Branchenexpert:innen und Agenturen zu vernetzen.

Das nächste Streaming Highlight für den Sommer: Im Rahmen unserer Roadshow des Digital Bash kannst du ab dem 10. Juni live in verschiedenen Städten von Berlin bis Linz dein Marketing Game im Bereich TV und Streaming optimieren und dich für eine Zukunft wappnen, in der diese Bereiche eine größere Rolle denn je spielen. Zahlreiche Werbeintegrationen auf Streaming-Plattformen beschäftigen hunderte Millionen User, CTV Ads werden für Brands zum Must-have und das stetig wachsende Umfeld der Streaming-Rezeption bietet umfangreiche Werbepotentiale für diverse Branchen. Lerne sie kennen, tausche dich mit der Branche aus und erhalte exklusive Einblicke von den Expert:innen der RTL AdAlliance.

Gemeinsam mit der RTL AdAlliance laden wir dich exklusiv zu unserer Digital Bash Roadshow ein. Erfahre, wie du hocheffektive Kampagnen auf RTL+ und im TV mit minimalem Aufwand steuerst: kein Pitch, sondern konkrete Strategien und echte Hebel für das Wachstum deiner Agentur und deiner Kund:innen. Am 10. Juni startet unser erstes Event mitten in Frankfurt am Main und dient als Kickoff für die Roadshow mit Stops in:

Dich erwarten Insights am Puls der Zeit, Vorträge und Panel Talks mit ausgewiesenen Expert:innen, die Möglichkeit zur unmittelbaren Kontaktaufnahme und hochklassige Locations mit feinster Verpflegung. Du kannst dich kostenfrei anmelden – aber sei schnell, denn die Plätze sind limitiert.

Was dich bei der großen Digital Bash x RTL AdAlliance Roadshow erwartet: Die Power aller Screens für dich nutzen

Wer heute regional und darüber hinaus wachsen möchte, muss dort präsent sein, wo Aufmerksamkeit entsteht – auf allen relevanten Screens. Gemeinsam mit der RTL AdAlliance zeigen das Team des Digital Bash, wie moderne Kampagnen entlang des gesamten Mediadays funktionieren: von linearem TV über Streaming bis hin zu mobilen Endgeräten. Doch wie bucht man effektiv in einer Welt zwischen linearem Fernsehen, on demand Streaming und digitaler Cross-Screen-Reichweite? Im Rahmen unserer Roadshow geben wir Einblicke in neue Plattform-Lösungen, crossmediale Strategien und aktuelle Trends im Regional-Marketing. Exklusiv für regionale Agenturen und Marketer mit KMU-Fokus. 

Unsere Event-Reihe liefert Vorträge wie den Reality Check zum Streaming live vor Ort mit Speakern wie Katharina Blennemann und Eva Retter von RTL AdAlliance und die Insights zum „Growth-Playbook für skalierbare Agenturen 2026“ mit Oliver Engelken von Growcentric. Im RTL Personality Talk spricht Katharina Blennemann mit bekannten RTL-Gesichtern über Medien, Trends und persönliche Perspektiven sowie Dynamiken in der modernen Medienwelt. Im Fireside Chat des Events diskutieren Julie Kroeger vom Digital Bash und Fabian Burgey von RTL AdAlliance über die weiterhin gewichtige Rolle von TV im digitalen Zeitalter. Und die Panel Talks mit wechselnden Speakern fühlen den Trends im Regional-Marketing 2026 auf den Zahn – mit Insights von großen Marken und Werbeunternehmen mit Know-how.

Eine Auswahl der großen Speaker-Gruppe für die Roadshow, © Digital Bash
Eine Auswahl der großen Speaker-Gruppe für die Roadshow, © Digital Bash

Besonders hilfreich für alle Teilnehmer:innen ist, dass sie direkt mit den Speakern und anderen Fachleuten in den Austausch gehen können, etwa beim Empfang mit Kaffee, in der Coffee Break oder beim Lunch samt Networking.

Die Highlights der Events im Überblick

  • Networking-Event bei feinster Verpflegung:
    Nutze die Gelegenheit für entspanntes Networking mit Branchenexpert:innen und anderen Agenturen – Essen und Getränke inklusive.
  • Exklusiver Zugang zu crossmedialer TV- und Streaming-Reichweite:
    Lösungen, die bisher vor allem Großunternehmen vorbehalten waren, sind jetzt auch effizient und skalierbar für regionale Digitalagenturen mit KMU-Kund:innen nutzbar.
  • Know-how für moderne Mediennutzung:
    Lerne, wie wirkungsvolle Kampagnen entlang des gesamten Mediadays funktionieren – über lineares TV, Streaming und weitere digitale Screens hinweg.
Event-Impressionen: Digital Bash On Tour
Event-Impressionen: Digital Bash On Tour

Limitierte Tickets – jetzt schnell sichern

Die Teilnahme ist kostenlos, aber die Plätze sind stark limitiert. Es können daher nicht alle Anfragen bestätigt werden.

Frage jetzt dein kostenloses Ticket an und freue dich auf einen Tag voller Insights, Networking und inspirierender Gespräche beim Digital Bash On Tour x RTL AdAlliance Frankfurt am Main, Köln, Berlin, Hamburg, München und Linz.

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Snapchat bringt Promoted Places nach Deutschland


Von der Ad zur Antwort:

Snapchats nächste Stufe der KI-Werbung

Smartphone Screen Mockups mit AI Sponsored Snaps und KI-Konversation, gelber Hintergrund
© Snapchat via Canva

In Deutschland hat Snapchat rund 19 Millionen aktive User und sollte für Advertiser daher nicht außer Acht gelassen werden, wenn es um den Marketing-Mix in den sozialen Medien geht. Promoted Places können Werbetreibenden gerade bei der Vorstellung lokal relevanter Marken und Locations helfen.

Das bieten Promoted Places auf Snapchat

Das bereits im Herbst 2024 in den USA gestartete Werbeformat Promoted Places ist jetzt auch in Deutschland verfügbar. Es bringt Marken direkt auf die Snap Map, also an den Ort, an dem Snapchatter Locations entdecken, Treffen planen oder schauen, was gerade in ihrer Nähe passiert. Die Snap Map verbindet User digital und visuell in Echtzeit mit ihrer Umgebung. Dabei kann sie auch Inspiration für spontane Entscheidungen und Besuche liefern. Genau an diesem Punkt können Marken mit Promoted Places ansetzen und User von sich überzeugen. Laut Snapchat liefern die Promoted Places:

  • Sichtbarkeit direkt auf der Snap Map: Marken können ihre Stores, Restaurants oder andere Standorte hervorheben.
  • Relevante Informationen auf einen Blick: Snapchatter sehen unter anderem Adresse, Öffnungszeiten, Stoßzeiten und Inhalte zum jeweiligen Ort.
  • Direkter Weg zur Marke: Nutzer:innen können über einen Link zur Website weitergeleitet werden.
© Snapchat

Die RSG Group – der Fitness-Konzern hinter McFIT, JOHN REED und Co. – wird als eine der ersten Marken das neue Format als First Mover auf Snapchat einsetzen. Celine Rúbia Probst Purnhagen, Senior Performance Marketing Manager International bei RSG Group, meint:

Wir freuen uns sehr darauf, bald mit Promoted Places auf Snapchat live zu gehen. Für McFIT und JOHN REED ist das eine spannende Möglichkeit, unsere Communities genau dort zu erreichen, wo sie sich für ihre Freizeit inspirieren lassen und neue Orte entdecken. So schaffen wir eine noch präsentere und alltagsnähere Sichtbarkeit auf Snap.

Die Snap Map wird auf der ganzen Welt von monatlich 450 Millionen Usern verwendet. Sie ist aber nur einer von vielen Orten in der App, an denen Brands mit zeitgemäßer Werbung performante Kampagnen umsetzen können. Einige praxisnahe Ansätze für Snapchat-Werbung teilen wir in unserem dedizierten Beitrag mit Video und Tipps von Expert:innen.

So geht Werbung auf Snapchat:

Ads und Best Practices im Überblick

Snapchat-Schriftzug auf Papier, schwarzer Hintergrund
© Snapchat via Canva

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