Auf Instagram und Facebook halten ganz neue Shopping-Dimensionen Einzug. Meta erweitert die Produktintegration für Creator, zeigt KI-basiert mehr Produktinformationen für User an und baut das Affiliate Marketing massiv aus.

Meta möchte noch mehr Creator Content auf den eigenen Plattformen, vor allem Facebook. Dafür werden sogar TikToker und YouTuber mit Geld gelockt.

Bis zu 3.000 Dollar garantiert:
Meta will Top Creator von TikTok und Co. zu Facebook holen

Von spezifischen Produkthinweisen in Reels bis zu Affiliate Links für mehr Einnahmen

Meta hat im Rahmen der Shoptalk-Messe neue Features vorgestellt, die das Shopping und Affiliate Marketing auf den eigenen Plattformen deutlich verändern sollen. Neu ist ein Affiliate-Partnership-Programm auf Facebook, mit dem Creator mehr Geld verdienen können. Wenn sie Produkte der Affiliate-Partner:innen verlinken und promoten, erhalten sie eine Provision. Dabei startet Meta das Programm mit Amazon in den USA und Shopee in Singapur, Malaysia, Vietnam, Indonesien, auf den Philippinen, Thailand, Brasilien und Taiwan. Dazu kommen demnächst Mercado Libre in Brasilien und Mexiko sowie Temu und eBay in den USA; weitere Märkte sollen folgen. Auch für Instagram soll die Verknüpfungsoption der Konten folgen. Wer eigene Accounts mit den Kooperationsunternehmen verknüpft, kann sogar ein klickbares Affiliate Banner erhalten.

User können einfach auf vorgeschlagene Inhalte tippen, um zu den verknüpften Apps der Affiliate-Unternehmen oder deren Websites mit Checkout zu gelangen. Doch Meta rüstet bei der Produktanzeige noch weiter auf. Denn das Unternehmen ermöglicht Creatorn auf Facebook und Instagram neuerdings auch das Tagging spezifischer Produkte in Posts, Reels und Stories. Damit soll ein nahtloser Übergang von der Entdeckung im Content-Kontext zum Kauf geschaffen werden. Und Meta gibt an, dass Advertiser damit eine Brücke vom Influencer Marketing zu Conversion Response schlagen. Denn sie können Einkünfte noch besser attribuieren und so ihre Ausgaben im Rahmen der Creator Partnerships anpassen. Die Creator wiederum können sich auf diesem Wege Provisionen verdienen. Diese neue Tagging-Option soll in 22 Märkten ausgerollt werden, auch in Deutschland.

Beim Tagging können die Creator auf die Brand-Kataloge der verknüpften Marken nutzen oder eine URL; das Produkt muss aber für Metas Partnership-Programm freigegeben werden. Marken können Links in Creator-Inhalten auch ausstellen, falls gewünscht. Von Vorteil ist für Brands und Creator insbesondere, dass die Kompromisslösungen wie „Link in Bio“ minimiert werden. Zuletzt hat Instagram sogar ersten Creatorn Links in Captions erlaubt, aber nur in einem limitierten Bezahlkontext.

Erfahre mehr über aktuelle Influencer-Marketing-Trends, die dir auf Metas Plattformen und darüber hinaus helfen können.

Neu ist zudem eine optimierte Checkout Experience, die Meta für das Shopping via Instagram und Facebook einführen will. Dabei sollen User über einen Buy Now Button aus einer Ad heraus Produkte direkt in der App kaufen können, ohne sie zu verlassen und auf die Shop Website wechseln zu müssen. Und wer sich noch weiter informieren möchte, kann in KI-gestützten Artikelübersichten samt Details, Rabattanzeigen und Bewertungen noch mehr Informationen über das Produkt einholen, wie Adweek berichtet.

Vor allem aber die zusätzlichen Funktionen zur Produktplatzierung in reichweitenstarken Inhalten dürfte das Bild auf Facebook und Instagram verändern und noch mehr Influencer und Affiliate Marketing fördern – und langfristig wohl ebenso den Social Commerce. Als Schaufenster bieten sich Creator-Inhalte auf den Plattformen mit je über drei Milliarden monatlich aktiven Usern durchaus an. Und gerade in einer Zeit, in der der Vertrieb über Drittplattformen an Gewicht gewinnt, seien das Social Media, AI Chats oder Retailer, kann sich diese Entwicklung für Marken und Creator, nicht zuletzt aber für Meta auszahlen.

Aktuell erfreut Instagram die Creator mit der lang ersehnten Funktion, Carousels auch nach der Veröffentlichung noch neu sortieren zu können.

Instagram:

Fotos und Videos im Karussell nach Veröffentlichung neu ordnen