Online Marketing & SEO

Kampagne von Anomaly: Puma und K-Pop-Star Rosé feiern das neue Vorstadtleben

Rosé wirbt für Puma

Puma bringt den H-Street zurück. Aus dem leistungsorientierten Laufschuh von einst ist ein flacher Sneaker für die moderne Sportstyle-Community geworden. Um die junge Zielgruppe für den H-Street zu gewinnen, startet der Sportartikelhersteller eine surreal anmutende Kampagne, in der Superstar Rosé die Hauptrolle spielt.

„Welcome to H-Street“, verkündet ein Sprecher aus dem Off in einem der neuen Werbefilme, mit denen Puma ab sofort seine gleichnamigen Sneaker ins Werbeschaufenster stellt. Die Hauptrolle in den von der Kreativagentur Anomaly entwickelten Clips spielt Superstar Rosé.

Die neuseeländisch-koreanische Sängerin, Songwriterin und Tänzerin, die auch als Model und Testimonial von Yves Saint Laurent wirkt, ist in dem Commercial in einer sterilen Vorstadtgegend zu sehen und wirkt alles in allem doch recht gelangweilt. In dem Werbefilm werden Hecken geschnitten, die passenderweise die Form eines Pumas haben, der Zeitungsbote liefert den Bewohnern der vollständig identischen Wohngebäude die „Puma Times“ direkt vor die Haustür, und der Rasen wird gewässert. Wenn sich dann mal ein Laster mit Puma-Schuhen an solch einen tristen Ort verirrt, ist das schon ein Highlight – offenbar auch für Rosé, die sich gleich auf die Ladefläche setzt. Das ist kein Zufall.“Style ist Standard“, verkündet der Sprecher, während sich Rosé in ihren H-Street-Sneakern auf den Weg macht.

Mit der weltweiten Kampagne will Puma nach eigenen Angaben das traditionelle Vorstadtleben neu erfinden. Ziel sei es, H-Street als visuelle Welt zu präsentieren, die sich von gängigen Nachbarschaftsklischees abhebt und „kunstvoll kitschig und leicht surreal“ daherkommt. Daher setzt die gemeinsam mit der Produktionsfirma ProdCo und dem Regisseur Onda umgesetzte Werbefilm auf starke Farbkontraste und eine sonnige, allzu perfekte Atmosphäre mit dem Ziel, eine helle, knallige und technisch fortschrittliche Umgebung zu schaffen.

Dazu beitragen sollen etwa Roboterhunde und Roomba-ähnliche Roboter, die Limonade servieren, sowie die Puma-förmigen Hecken, die mit überdimensionierten Scheren getrimmt werden. Bei der Produktion kam zudem der sogenannte „Static Tableau“-Ansatz zum Einsatz. Dabei handelt es sich um komponierte, feststehende Kameraszenen, die Miniaturgeschichten und visuelle Witze an drei zentralen Orten der Nachbarschaft einfangen – einer Eingangstreppe, dem Hinterhof und der Straßenecke.

Die Kampagne umfasst zwei Hauptfilme – einen für jede der neuen Farbvarianten – sowie eine Reihe von Commercial-, BTS- und Social-Stills, die die charakteristische helle und einladende Ästhetik der Kampagne einfangen. Geschaltet werden die Werbefilme nicht im linearen TV, sondern in digitalen Umfeldern sowie Social-Media-Plattformen. Zudem wirbt Puma auf Retail-Mdia-Plattformen und Außenwerbeflächen.

Dass Rosé vor der Kamera stand, ist kein Zufall. Die Sängerin hat bereits für die Speedcat-Linie geworben – und passte offenbar auch diesmal ins Konzept. „Rosé in der H-Street-Linie willkommen zu heißen, bot uns die einmalige Gelegenheit, eine spielerisch selbstironische Kampagne zu kreieren“, sagt Lina Rode, Creative Director bei Anomaly. „Wir haben eine surreale Version eines tatsächlichen H-Street-Viertels geschaffen, inspiriert von der Retro-Geschichte des Schuhs, aber mit der zukunftsorientierten Vision von Puma Sportstyle. Und da Rosé jetzt dort einzieht, ist es eine Straße, von der wir alle ein Teil sein wollen.“

Source link

Verwandte Themen:Anomaly das feiern Kampagne KPopStar neue Puma Rose und Von Vorstadtleben

Up Next

OpenAIs neuer Plan: Sora in ChatGPT

Nicht verpassen

Meta kauft Moltbook – das Social Network der KI-Agents

Online Marketing & SEO

Relaunches sorgen für Empörung: Warum Rebrandings so polarisieren

Sorgte zuletzt für Streit: Das neue Logo des Landes Hessen

Egal, was gestaltet wird: Irgendjemand ist dagegen. Köln, Leipzig, die Uni Marburg und die FU Berlin zeigen: Halb Deutschland steckt im Rebranding und wenn man den Medien folgt, hasst es halb Deutschland. Warum die Kritik berechtigt und absoluter Quatsch ist, erklärt Nico Klink, Director Brand Strategy bei Radikant, in seinem Gastbeitrag.

Die Menschen sind sauer – zu Recht

Die Entrüstung folgt meist zwei Mustern: Entweder wirkt

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €

zum Testen
danach 36,50 € mtl.

12 Monate

329 €

anstatt 439 €
110€ sparen

24 Monate

529 €

anstatt 878 €
349 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Online Marketing & SEO

Die goldenen 90 Sekunden: Wie Marken bei der WM 2026 Fernsehwerbung neu erfinden könnten

Der offizielle Spielball der Fußball-WM 2026 von Adidas

Erstmals können Marken während der Hydration Breaks der Fußball-WM werben. Warum das eine außergewöhnliche neue Werbechance ist, führt BBDO-Deutschland-CEO Björn Bremer in seinem Gastbeitrag aus.

Der Live-Sport ist vielleicht die letzte Rettung von TV-Spots im linearen Fernsehen. Denn wie oft bekommen Marken heute noch die Chance, wirklich m

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €

zum Testen
danach 36,50 € mtl.

12 Monate

329 €

anstatt 439 €
110€ sparen

24 Monate

529 €

anstatt 878 €
349 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Online Marketing & SEO

Studie: Hohe Verbreitung von Loyalty-Apps schmälert die Kundenbindung

Apps von Händlern befinden sich inzwischen auf vielen Smartphone-Bildschirmen. Das bringt nicht nur Vorteile mit sich.

Neun von zehn deutschen Haushalten nutzen Loyalty-Apps – oft mehrere parallel. Eine Studie von Yougov zeigt, welche neuen Herausforderungen das für Händler mit sich bringt.

Neun von zehn deutschen Haushalten nutzen mittlerweile mindestens eine Loyalty- oder Händler-App. Doch die weite Verbreitung geht mit sinkender E

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!