Das Commercial, das Florida Reklame, die Werbe-Unit des von Joko Winterscheidt, Klaas Heufer-Umlauf sowie den Produzenten Arne Kreutzfeldt und Thomas Schmitt gegründeten Produktionshauses Florida Entertainment konzipiert und umgesetzt hat, kommt mit einigen Schenkelklopfern daher. Das fängt schon damit an, dass Winterscheidt seinem Kumpel Schweighöfer gleich zu Beginn des Werbefilms die sensationelle Erkenntnis zuteil werden lässt, dass die Anfangsbuchstaben ihrer Vornamen das Wort MaJo ergeben.

„Das ist eine Geschäftsidee“, findet Winterscheidt. Dass Schweighöfer dann nicht nur zustimmt, sondern seinen künftigen Kompagnon auch bittet, schon mal „die Ziege zu waschen“, während er die Taschenlampen holen geht, erschließt sich möglicherweise nicht allen Zuschauenden, passt aber zur Tonalität des quatschigen Spots, bei dem Georg von Mitzlaff Regie führte.

Dem ganzen die Krone auf setzt dann Steven Gätjen, der sich in dem Werbefilm schon von Anfang an mehr schlecht als recht unter dem Grill versteckt. Als Schweighöfer vorschlägt, vielleicht auch noch einen Ketchup auf den Markt zu bringen, springt der Fernsehmoderator plötzlich auf und präsentiert den nach ihm benannten „Gätchup“, der genau wie die MaJo mit dem Hinweis „powered by Papa Joe’s“ vermarktet wird. 

Um die exklusiven Saucen, die Edeka sowie die Schwesterunternehmen Marktkauf und Netto ab sofort in der 500-ml-Kopfsteher-Flasche für 2,99 Euro anbieten, zu promoten, setzt Edeka auch auf aufmerksamkeitsstarke POS-Maßnahmen und reichweitenstarke Out-of-Home-Werbung. Zudem wird die zuständige Mediaagentur Initiative die Werbefilme auf Online-Video-Plattformen wie YouTube sowie im Streaming-Umfeld bei Netflix, Prime Video und Joyn platzieren. Ergänzend wird die Kampagne über Social Media, insbesondere Instagram und TikTok, verlängert. Auch die prominenten Testimonials selbst rühren die Werbetrommel, indem sie ihre Communities auf ihren eigenen Kanälen aktivieren. Das ist nicht zu unterschätzen. In Summe kommen Winterscheidt, Schweighöfer und Gätjen auf rund zwei Millionen Follower. 

Für Edeka-CMO Mario Bertsch ist der Auftritt ein Beispiel dafür, dass die besten Ideen nicht im Konferenzraum, sondern im echten Leben entstehen. Denn glaubt man dem Edeka-Marketer, dann sind Winterscheidt und Schweighöfer tatsächlich erst beim Dreh auf die Idee gekommen, Gätjen an Bord zu holen. „Genau das begeistert mich an unserem Geschäft: Aus einer kreativen Idee wird innerhalb kürzester Zeit ein echtes Produkt, das Millionen Kundinnen und Kunden im Regal entdecken können“, schreibt Bertsch auf LinkedIn.