Die Werbeanzeigen auf ChatGPT sind kurz vor dem Roll-out. Der Test startet zunächst in den USA, wo Anzeigen als Zusatz nach Antworten eingefügt werden sollen, ohne die Konversation zu beeinflussen. Sie werden nur Menschen über 18 Jahren angezeigt und sollen nicht bei sensiblen Themen, etwa zur Gesundheit, auftauchen. Kürzlich wurden bereits die Kosten für einen Tausenderkontakt im Impression-Modell bekannt – jetzt folgt eine Bestätigung der Mindestsumme, die die ersten Advertiser investieren müssen, um in diesem populären Umfeld zu werben.

So viel sollen ChatGPT Ads kosten

Hunderttausende werden für Werbung auf ChatGPT fällig

ChatGPT ist derzeit die fünftmeistbesuchte Website der Welt. Über 800 Millionen monatlich aktive User zählt OpenAIs Vorzeige-Tool zudem. Deutschland gehört dabei global zu den fünf Ländern mit den meisten wöchentlich aktiven Usern und ist in Europa sogar die Nummer eins. Besonders populär ist der Dienst bei der Gen Z: Fast alle befragten 18- bis 24-Jährigen nutzen ihn wöchentlich. Auch unter den 25- bis 34-Jährigen setzt ein Großteil der User jede Woche auf ChatGPT.

Werbung in diesem viel genutzten Bereich ist daher vielversprechend für viele Marken. Diese müssen sich jedoch auf ein CPM-Modell einstellen. Berichten zufolge sollen die ersten Werbeanzeigen nur über Impressions abgerechnet werden. Dabei müssen Advertiser nach Angaben von The Information 60 US-Dollar pro 1.000 Impressions zahlen. Ein stolzer Preis, der Kosten bei Meta, TikTok und Co. übersteigt, aber auch innovative Werbewahrnehmung zu bieten hat.

Kürzlich hat OpenAI zudem gegenüber Adweek bestätigt, dass die ersten Advertiser in der Testphase eine Mindestsumme für die Werbeinvestition aufbringen müssen. Demnach werden minstens 200.000 US-Dollar Ausgaben gefordert. Einige Advertiser wurden gar mit der Summe von 250.000 US-Dollar als Mindest-Investment konfrontiert.

Diese ersten Kosten und Angaben beziehen sich auf OpenAIs Betaversion des Werbemodells. Im Lauf der Zeit soll dieses jedoch sowohl weitere Bezahlmodelle als auch neue Ad-Formate erhalten. Das würde dem Aufbau eines Werbenetzwerkes, wie es auch die großen Player, Google, Meta, Amazon und Co. aufweisen, entsprechen.

Der DFB will sein Sponsorship- und Partner-Engagement transparenter einsehen

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) professionalisiert seine Sponsoringstrukturen weiter – und setzt dabei auf ein Tool, das in internationalen Top-Märkten bereits häufig zum Einsatz kommt: KORE, eine Sponsoring Management Plattform von Two Circles, bündelt Sponsoring-Assets und macht Partnerleistungen transparent nachverfolgbar.

In internationalen Märkten ist die Plattform bereits großflächig im Einsatz, in Deutschland ist der DFB der erste Nutzer der Lösu

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In der Kommunikationsbranche ist Relevanz zu einem omnipräsenten Begriff geworden. Kaum ein Vortrag kommt ohne ihn aus. Gleichzeitig bleibt unklar, was Relevanz eigentlich bedeutet, wie sie entsteht und wie man sie valide messen kann. Antworten darauf liefert Philip Papendieck in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne.