Leidenschaft, Tradition und Gemeinschaft auf Seiten des BVB treffen auf Vodafones Selbstverständnis als Anbieter von Verbindung und Technologie. Beide Marken bedienen klar definierte Rollen, die im Kampagnenkonzept wenig Reibung erzeugen.

Die aktuelle Weihnachtskampagne ist dabei keine inhaltliche Neuausrichtung, sondern eine  Fortführung von „Go Real Life“. Seit rund einem Jahr setzt Vodafone mit der Initiative kommunikativ auf die Mahnung zu bewussterem Smartphone-Gebrauch und mehr Achtsamkeit im Alltag. Der Fokus liegt dabei weniger auf konkreten Verhaltensänderungen als auf emotionalen Appellen und Symbolbildern für „echte“ Momente. Auch die BVB-Kooperation fügt sich in diese Linie ein: Die Initiative wird mithilfe der Strahlkraft des Partners emotional aufgeladen und verstärkt.

Die Story des Films wurde partnerschaftlich entwickelt und setzt stark auf Fan-Emotionen. Gedreht wurde am 30. November beim BVB-Weihnachtssingen im Signal Iduna Park, wo mehr als 70.000 Menschen gemeinsam Weihnachtslieder sangen.

Die Kulisse liefert authentische Bilder – gleichzeitig fungiert das Event vor allem als emotionales Trägermedium für die Markenbotschaft. Die Fan-Hymne „Leuchte auf, mein Stern Borussia“ bildet das Herzstück der Inszenierung und übernimmt einen Großteil der emotionalen Wirkung.

Der Spot startet am 10. Dezember bundesweit und läuft bis zum 28. Dezember 2025. Neben dem 45-sekündigen Main-TVC und einer 20-sekündigen CTV-Version begleiten zusätzliche Kurzformate die Fußballübertragungen bei Sky und Dazn. TV, Online Video und CTV sollen für hohe Reichweite sorgen.

Produziert wurde der Film von Tempomedia, Regie führte Alex Kühn, verantwortliche Agentur ist Kurios. Inhaltlich folgt die Kampagne klar der bekannten „Go Real Life“-Dramaturgie: Gemeinschaft, Emotion, große Bilder.

Björn Simon, Head of Advertising bei Vodafone, spricht von einem „Glanzlicht“ für die „Go Real Life“-Initiative. „Wir feiern damit nicht nur die Magie der Weihnachtszeit und unsere besondere Partnerschaft mit dem BVB – sondern zeigen, wie kraftvoll echte Verbindungen sein können, wenn über 70.000 Menschen gemeinsam Weihnachtslieder singen“, sagt er.

Auch Alexander Mühl, Direktor Marketing und Digitalisierung beim BVB, verweist auf die besondere Magie der BVB-Gemeinschaft: „Wir sind sehr froh, dass Vodafone seit diesem Jahr ein Teil davon ist. Gerade unser Weihnachtsfilm ist ein starkes Beispiel dafür, wie diese Partnerschaft in gemeinsamen Werten und Insights gründet.“

Das zentrale Motiv, das sich durch die gesamte Kampagne zieht, ist eine aufblasbare Gummipuppe, die zwar annähernd menschlich, doch gleichzeitig „falsch“ wirkt: Sie symbolisiert oberflächliche Verbindungen, die keine echte Nähe bringen, wie den Rückzug in digtale Echokammern, oder das Gespräch mit Chatbots und KI anstatt von Menschen. Passend dazu lautet der Slogan der Kampagne „The real world beats your own world“. Er verdeutlicht, dass echte Interaktionen mit echten Menschen immer mehr wert sind.

Um das Thema Einsamkeit unübersehbar, aber auch humorvoll ins Bewusstsein der Öffentlichkeit zu bringen, setzt Soundboks auf eine schräge Guerilla-Aktion: 150 aufblasbare Puppen wurden am 4. Dezember auf der Kölner Domplatte verteilt. Sie sollen die Menschen dazu anregen, über die Aktion ins Gespräch zu kommen. Der Hintergedanke: Einsamkeit breitet sich im Stillen aus, also muss eine Aktion dagegen laut und unübersehbar sein. „Die Puppe irritiert. Sie bringt dich zum Lachen. Und dann lässt sie dich nachdenken. Genau das soll sie tun“, erklärt Alastair Oloo, Creative Director, Creative Director bei Soundboks.

Die Aktion wird ergänzt durch einen Kampagnenfilm, in dem der Protagonist eine aufblasbare Puppe überallhin mitnimmt. So hat er zwar stets Gesellschaft, ist aber dennoch immer allein. Schließlich stößt er mitten in der Stadt auf eine Party, lässt die Puppe liegen und stürzt sich ins Getümmel. Für die Partyszenen arbeitete Soundboks mit Künstler und DJ Julian McCarthy (auch bekannt als MCR-T) zusammen, der das Gefühl von Isolation, besonders während des Lebens auf Tour, selbst gut kennt.

Soundboks will jedoch nicht nur Aufmerksamkeit schaffen, sondern auch seine Community dazu aufrufen, konkret gegen Einsamkeit aktiv zu werden: Wer eine Idee hat, um Einsamkeit zu reduzieren, kann sich auf der Webseite von Soundboks um finanzielle und anderweitige Unsterstützung bewerben. Beispiele sind Spenden an die Tafel, Kooperationen mit lokalen Initiativen oder sogar die Gründung eines Vereins. Bewerbungen sind bis zum 4. Januar möglich.