Die japanische Fluggesellschaft Peach Aviation vollzieht anlässlich ihres 15-jährigen Bestehens eine umfassende Neuausrichtung ihrer Markenidentität. Ziel des Redesigns ist der Übergang von einem rein preisorientierten Low-Cost-Carrier-Image hin zu einer Positionierung, die Vertrauen und Reife in den Vordergrund rückt.

Peach Aviation (flypeach.com) ist eine japanische Low-Cost-Fluggesellschaft mit Sitz am Flughafen Osaka-Kansai und Teil der ANA Holdings. Das Unternehmen wurde 2011 als Joint Venture gegründet und nahm den Flugbetrieb im März 2012 auf. Peach bedient überwiegend innerjapanische Strecken sowie ausgewählte Ziele in Ost- und Südostasien. Die Flotte besteht aktuell aus rund 36–38 Airbus-Flugzeugen der A320- und A321-Familie. Vor dem Hintergrund des 15-jährigen Bestehens wurde nun erstmals der Markenauftritt angepasst, und zwar umfassend.

Im Zentrum der Überarbeitung steht eine signifikante Anpassung der Formensprache und Farbwelt. Während das ursprüngliche Branding durch kräftige Magenta- und Fuchsia-Töne sowie eine eher statische Geometrie geprägt war, setzt das neue Konzept auf Nahbarkeit. Das Logo wurde durch abgerundete Kanten und großzügigere Laufweiten modernisiert, um das für Billigflieger oft typische Gefühl von Enge visuell aufzubrechen.

Auszug der Pressemeldung

„Diese Markenerneuerung ist mehr als nur ein einfaches Design-Update. Sie bleibt unserem Kernwert ‘Entspanntes Reisen’ treu und unterstreicht gleichzeitig Peachs Bestreben, durch die weitere Verbesserung unserer grundlegenden Qualitätsstandards die nächste Stufe zu erreichen.
Mit herzlichem und komfortablem Service werden wir uns auch zukünftig als zuverlässige Fluggesellschaft weiterentwickeln, die ihren Versprechen gegenüber ihren Kunden stets treu bleibt.“ Kazunari Ohash, CEO Peach Aviation

Die Farbpalette wurde um Nuancen ergänzt, die durch die Überlagerung von Beige und frischem Pink entstehen. Diese Kombination soll laut Unternehmen eine höhere Wertigkeit vermitteln, ohne die Wiedererkennbarkeit der „Peach-Farbe“ zu verlieren. Letztere bleibt vor allem im Interieur und auf dem Seitenleitwerk der Flugzeuge präsent.

Auf dem dem Seitenleitwerk von Peach-Maschinen ist künftig nicht mehr, wie generell üblich, das Logo der Airline abgebildet. Stattdessen verlaufen über den hinteren Teil des Rumpfs sich überschneidende in Creme und Rosaabstufungen gehaltene Kreisflächen, die auch das Seitenleitwerk miteinbeziehen.

Die durch eine vielschichtige Gestaltung hervorgerufenen Bewegungslinien sollen „Lebendigkeit und eine Vorfreude auf die Reise“ vermitteln, das Rosa-Beige-Farbschema eine „unaufdringliche Eleganz“, so das Unternehmen.

Das Logo der Fluggesellschaft wurde ebenfalls von Grund auf überarbeitet. Das neue Logo übernimmt die bislang charakteristische Kombination aus Kreisen und Linien, wirkt jedoch durch abgerundete Formen, größere Buchstabenabstände und eine ruhigere Farbpalette zugänglicher und wertiger, zudem nicht mehr so technisch, wie die bisherige Wortmarke. Ergänzt wird das Signet um ein Blatt-Symbol, das spielerische Leichtigkeit mit einem Anspruch auf Weiterentwicklung verbinden soll.

Die Implementierung des neuen Designs soll schrittweise erfolgen: Seit dem 1. April 2026 werden digitale Plattformen und die Signaletik an den Flughäfen angepasst. Die neue Livery der Flugzeugflotte soll voraussichtlich ab dem Frühjahr 2027 im regulären Flugbetrieb zu sehen sein.

Für die Gestaltung zeichnet das Designstudio Nendo unter der Leitung von Oki Sato verantwortlich.

Kommentar

Peach hat, was Lufthansa fehlt respektive früher einmal hatte: ein eigenständiges, wiedererkennbares Flugzeugdesign. Ganz gleich, ob einem das Rose-Creme-Farbschema von Peach zusagt oder nicht, doch anhand der farblichen Gestaltung der Flugzeuge ist die Marke zu erkennen. Ganz ohne Logo! Dunkelblau gefärbte Seitenleitwerke mit einem weißen Bildelement, so wie seit 2018 bei Lufthansa, gibt es hingegen viele (SAS, Aeroméxico, Icelandair und andere).

Das Rebranding hebt das Markendesign von Peach aufs nächste Level. Erst jetzt, fünfzehn Jahre nach der Gründung, ist eine durchgehende Story-Line erkennbar, erhält der Markenname eine hierzu passende visuelle Entsprechung. Das bisherige Typologo mit technisierten Lettern und bruchstückhaftem Aufbau passt eher zu einem Hersteller von Zubehör für Consumer Electronics, denn zu einer Fluggesellschaft.

Großzügig bemessene, luftige Zeichenzwischenräume, ein bei Premium- und Luxusmarken häufig verwendetes Stilmittel, verleihen der Wortmarke Eleganz und Souveränität. Auch die neu gezeichneten Kleinbuchstaben zeichnen sich durch ihren geometrischen Charakter aus, doch der Ausdruck ist nun ein völlig anderer. In der gewählten Form könnte das neue Logo auch der Absender eine Marke im Bereich Beauty / Skin Care sein. Eine Marke, die Schutz, Sensitivität und, im weit gefassten Sinne, Wohlbefinden kommuniziert. Und in einer Branche, in der das Produkt ein potenziell lebensbedrohliches Risiko beinhaltet, ist Schutz und Sicherheit natürlich von zentraler Bedeutung.

Ungewöhnlich: nicht etwa der zur Bildmarke mit Pfirsich-Anleihen ausgebaute Anfangsbuchstabe „p“ wird als (sekundärer) Markenabsender verwendet (Seitenleitwerk, Favicon, etc.), sondern rosa-cremefarbene Kreisflächen.

Mediengalerie

Weiterführende Links

Eigentlich könnten Freelancer:innen dazu beitragen, Innovationssprünge zu pushen. Das würde auch der gesamten Wirtschaft zugutekommen. Es scheint so, als ob hier Potenzial brachliegt – und das aufgrund von politisch gesetzten Rahmenbedingungen.