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Obi startet mit neuem Claim und neuer Markenstrategie in den Frühling. CMO Tobias Seitz macht mit dem neuen Auftritt deutlich, wie die Marke trotz schlechter Konsumlaune...
Im November 2025 hatte Stijn Mentrop-Huliselan, CMO bei McDonald’s Deutschland, im HORIZONT-Interview angekündigt, die Werbung des Fastfood-Riesen deutlich stärker auf Markenwerte auszurichten. Wenige Monate später sind...
FMCG-Konzerne kalkulieren ihre Marketingstrategie neu Die Ergebnisse des jüngsten Kreativrankings haben wieder gezeigt: Die Werbebranche liebt nach wie vor den großen Auftritt und die ungewöhnlichen Ideen....
Kris Tomasson und Marius Holletzek (v.l.) bekommen beim chinesischen E-Autobauer Nio mehr Verantwortung Nio baut seine Markenführung aus. Erstmals ernennt der chinesische Elektroautobauer Verantwortliche für die...
Pepsi vergreift sich zum Super Bowl am ikonischen Polar Bear des Rivalen Coca-Cola Beim Super Bowl spielten nicht nur die Seattle Seahawks gegen die New England...