Für Neukunden bietet die Telekom ein Lockangebot: MagentaTV Smart lässt sich bis 30. April sechs Monate lang kostenfrei buchen, anschließend reduziert sich der Preis auf sieben Euro im Monat, ab dem 25. Monat gelten regulär elf Euro. Parallel spielt das Kundenbindungsprogramm „Magenta Moments“ eine Rolle. Hier sollen während der WM zusätzliche Vorteile und Gewinnspiele bereitstehen – etwa Datenpässe für Reisen in die WM-Gastgeberländer USA, Kanada und Mexiko.

Der neue Spot verlegt das WM-Erlebnis in eine Berghütte. Müller möchte dort ungestört Spiele schauen, bis sich herumsprechen soll, dass MagentaTV installiert wurde. Daraufhin trudeln Fans aus verschiedenen Ländern ein. Die Idee: Gemeinschaftsgefühl rund ums Zuschauen – ein Motiv, das die Telekom über alle Phasen hinweg nutzt.

„Wir holen das große Turniergefühl erneut direkt ins Wohnzimmer – dorthin, wo Fans gemeinsam mitfiebern, jubeln und mit ihren Teams leiden. Genau dieses besondere Wir-Gefühl wollen wir erlebbar machen“, sagt TV-Chef Arnim Butzen.

„Mit unserer Kampagne verdeutlichen wir die einzigartige Faszination einer WM. Dabei geht es um mehr als nur Fußball: Es geht um Gemeinschaft, Emotionen und diese besonderen Momente, die Menschen über Grenzen hinweg verbinden“, meint Sven Grümer, Leiter Media und Launch- & Lifecycle-Management bei der Telekom Deutschland.

Für die Konzeption und Kreation der Kampagne steht 0171, Hamburg. Das neu gegründete Agenturmodell von Omnicom und Telekom bündelt Marketing- und Kommunikationsaktivitäten für das Unternehmen in Deutschland. Mit einem integrierten Ansatz setzen Telekom und 0171 nun ihre erste Arbeit in Szene.