Die Konsumzurückhaltung kommt im Sport an – und könnte 2026 Auswirkungen auf den Fanartikelabsatz der Fußball-WM haben

Die Fußball-WM 2026 wird mehr als ein sportliches Großereignis: Sie entwickelt sich zur globalen Bühne für Entertainment, Kultur und Markeninszenierung. Wie Brands dieses Momentum bestmöglich nutzen, führt Holger Hansen, Executive Director Sport & Entertainment bei der Publicis Groupe, in seinem Gastbeitrag aus.

Die Deutschen sind Gewohnheitstiere – selbst wenn es weh tut

Uber hat seine Werbeagentur ausgetauscht. Der Fahrdienst-Vermittler, der seine Kampagnen früher unter anderem von Scholz & Friends und Mother entwickeln ließ, hat seinen Kreativetat nach einem Pitch an Serviceplan vergeben. Die erste Kampagne dürfte für reichlich Gesprächsstoff sorgen.

Der Mensch ist ein Gewohnheitstier. Auf unsere täglichen Routinen und Marotten lassen wir nichts kommen – selbst wenn wir darunter leiden. D

Die Werbungtreibenden drehen jeden Euro zweimal um

Der schleichende Tod von Werbeprospekten wie Einkaufaktuell hat in den letzten Jahren zu einer Verlagerung von Budgets zugunsten der Zeitungen geführt. Doch das Revival von Print gerät offenbar ins Stocken. Im April haben Firmen deutlich weniger Geld für gedruckte Anzeigen ausgegeben. Das zieht den Werbemarkt nach unten.

Gut 2,7 Milliarden Euro haben Unternehmen in Deutschland im April für TV-und Kino-Spots, Printanzeigen, Außenwerbung, Radio-Commercials und