Was bisher vor allem von Streaming-Diensten wie Netflix, Spotify oder auch YouTube bekannt ist, könnte jetzt auch bei Instagram Einzug halten. Die Meta-Plattform experimentiert mit einer neuen Funktion, mit der User Reels auch offline schauen können. Gleichzeitig testet Instagram ein Rotate Screen Feature für Stories, das die Darstellung an die Nutzung anpasst. Content soll mit beiden Features nicht nur jederzeit verfügbar sein, sondern auch je nach Format optimal ausgespielt und anders erlebbar werden.

Die zwei neuen Instagram Features befinden sich noch in einem frühen Teststadium. Die Hinweise stammen aus aus Code-Analysen von App-Forscher:innen, offizielle Ankündigungen oder ein breiter Roll-out stehen bislang noch aus.

Shopping Links in Reels und Posts:
Instagram und Facebook bauen Produktvertrieb aus

Offline Reels: Deine Reels immer dabei

Ein Hinweis von dem App-Forscher Alessandro Paluzzi zeigt die neue Einstellung für Offline Downloads. Reels könnten automatisch gespeichert werden, sodass du sie später auch ohne Internetverbindung anschauen kannst. Zusätzlich lassen sich Optionen wie WLAN only oder eine maximale Anzahl an Downloads festlegen.

Mark Ritson

Byron Sharps „How Brands Grow“ ist ein moderner Klassiker des Marketings und wird oft und gerne zitiert. In seiner neuen Kolumne erklärt der Marketingexperte Mark Ritson, warum Unverwechselbarkeit zwar viel für Markenwachstum tun kann, aber eben nicht alles – und warum sich Unverwechselbarkeit und Differenzierung nicht ausschließen, sondern ergänzen. 

Auf jeder Marketingkonferenz, von Köln bis Kopenhagen, taucht er auf – der Mann mit den Byron-Sharp-Folien. Alle Kategoriekäufer ansprechen.

Jennifer Treiber-Ruckenbrod steuert bei Mini das globale Marketing

Für Jennifer Treiber-Ruckenbrod ist Mini eine Berufung. Seit etwas mehr als einem Jahr verantwortet die Managerin das globale Marketing der Kultmarke. Sie lebt die Marke. Das erklärt auch ihre Nominierung für den Europäischen „CMO of the Year“-Preis. In HORIZONT spricht sie erstmals über die neue Strategie der BMW-Tochter. 

Frau Treiber-Ruckenbrod, Sie führen seit gut einem Jahr das globale Marketing von Mini. Wie hat sich Ihr Blick seitdem auf die Marke ver