Das ist für Werbungtreibende relevant. Denn hier werden zwei Attribute zusammengeführt, die selten geworden sind: Aufmerksamkeit und Werbeakzeptanz. Das Medium Podcast ist damit nicht mehr nur ein profilbildendes Spezialumfeld, sondern ein ernstzunehmender Baustein moderner Audioplanung.

34 Prozent der Deutschen hören regelmäßig Podcasts

Seine besondere Stärke liegt in der Kommunikationsqualität. Podcasts schaffen Nähe, Kontext und Glaubwürdigkeit. Also genau jene Voraussetzungen, unter denen Werbung nicht nur ausgespielt, sondern tatsächlich akzeptiert wird. Deshalb bleiben Host-Reads ein zentraler Wirkhebel. Sie leben vom Vertrauen in Hosts, von deren Persönlichkeit und vom Fit zwischen Marke, Inhalt und Community. Gerade für prägnante Einzelplatzierungen ist das Format nach wie vor kaum zu ersetzen.

Genau hier schließt die adserver-basierte Ausspielung die Lücke. Ihr Vorteil liegt nicht nur in Flexibilität, Delivery und Reporting. Sie eröffnet auch Reichweite jenseits einzelner Leuchtturmformate über viele Podcasts, Themenfelder und Nutzungskontexte hinweg. Das ist medialogisch relevant, weil so nicht nur mehr Kontakte entstehen, sondern Reichweite breiter verteilt aufgebaut werden kann als in einzelnen, stark fokussierten Host-Read-Umfeldern.

Mehr als 1.300 adressierbaren Podcasts

In dieser Skalierungsfunktion sieht auch RMS die Rolle des eigenen Podcast-Angebots im Markt: Nicht als Gegenmodell zu Host-Reads, sondern als Ergänzung dort, wo Podcast für Werbungtreibende planbar ausgebaut werden soll.

Mit mehr als 1.300 adressierbaren Podcasts steht eine Reichweitenbasis zur Verfügung, die sich in strukturierte Umfeld-Setups übersetzen lässt. Aus Sicht der Mediaplanung ist das der entscheidende Schritt weg von der Einzellogik, hin zu einer Form von Podcast-Buchung, die Wirkung und Skalierung zusammenführt.

Auch der Blick auf das Medium selbst verschiebt sich damit. Podcast ist heute nicht mehr nur der Ort für den einen starken Host-Moment. Relevant wird der Kanal vor allem dann, wenn beides zusammenkommt: glaubwürdige Umfelder für Aufmerksamkeit und eine technische Infrastruktur, die Reichweite anschlussfähig macht. Genau in dieser Verbindung liegt das wachsende Potenzial für Werbungtreibende, die Podcast in der Audioplanung inzwischen anders bewerten sollten als noch vor wenigen Jahren.

Weiterführende Informationen: Mehr zur RMS Podcast-Studie 2026 und zu den Möglichkeiten für Werbung in Podcasts gibt es online. Ansprechpartnerin ist Daniela Kursawe, Head of Digital Audio Sales

Justin Billingsley hat bei Nomad Foods angefangen (Archivfoto).

Lange Jahre hat Justin Billingsley in der Agenturbranche gearbeitet – etwa als CMO bei Publicis, als Chief Growth Officer bei Monks und als Chief Operating Officer bei Saatchi & Saatchi. Jetzt wechselt der Manager auf Kundenseite – zum Iglo-Mutterkonzern Nomad Foods.

Neue Herausforderung für Justin Billingsley: Der Manager heuert als neuer Chief Marketing Officer beim Tiefkühlkonzern Nomad Foods

Der neue Markenauftritt des VfL Wolfsburg soll den Verein auch in der Stadt sichtbarer machen

Der Zeitpunkt ist prekär: Mitten in einer der größten sportlichen Krisen, die der VfL Wolfsburg in den vergangenen Jahren durchstehen muss, präsentiert der Verein einen neuen Markenauftritt. Das Rebranding versucht die Balance zwischen Historie und modernsten Ansprüchen.

Als sich am Samstag gegen Viertel nach sechs abends im Stadion von Wolfsburg wieder die Zinnen auf Bannern, Fahnen und Choreografien zeigten, war das