Von Branding zur Performance: Teads macht TV-Werbung messbar 

Lange Zeit galt TV-Werbung primär als Instrument für den oberen Funnel (Markenbekanntheit). Teads bricht mit diesem Dogma und bringt Performance-Metriken auf den großen Bildschirm. Möglich macht das unter anderem der Teads Universal Pixel, der Kampagnen mit messbaren Ergebnissen wie Website-Besuchen, Leads oder Käufen verknüpft.

Der Fokus verschiebt sich von reinen Impressionen hin zu konkreten Handlungen („Outcomes“). Werbetreibende können über die Teads-Plattform messen, ob ein Kontakt auf dem Fernseher zu einem Website-Besuch, einem „Add-to-Cart“ oder sogar einem Ladenbesuch geführt hat.

Ein Beispiel aus der Praxis verdeutlicht die Leistungsfähigkeit der Teads CTV Performance-Lösungen: Die US-Marke Men’s Wearhouse nutzte interaktive CTV-Formate, um nicht nur Aufmerksamkeit, sondern Traffic zu generieren. Das Ergebnis waren über 41.000 Website-Besuche und 50.000 Store-Visits, die direkt auf die Kampagne zurückzuführen waren – bei einer Click-Through-Rate (CTR), die 170 Prozent über den Benchmarks lag. Mit Teads wird CTV damit endgültig zum Performance-Kanal im „Lower Funnel“.

Futuristin Amy Webb

Die Futuristin Amy Webb ist Dauergast bei der Digitalkonferenz South-by-South-West (SXSW). Am Wochenende begrub sie dort ihren Trend Report, mit dem sie seit 2008 alljährlich auf der Konferenz in Austin für Furore gesorgt hat. Was kommt stattdessen?

Die Professorin für Strategic Foresight an der NYU Stern School of Business hat einen neuen Report aus der Taufe gehoben: den Konvergenz Report.

Leandro Barreto, Unilever, und Ben Kay, WPP (v.l.)

Der neue Chief Marketing Officer von Unilever Beauty & Wellbeing trat in seinem ersten großen Panel auf der South-by-South-West in Austin mit einer bemerkenswert klaren Analyse der Gegenwart an. Marketing, so die Diagnose von Leandro Barreto, stehe in einem paradoxen Moment. Und Unilever hat dafür ein neues Konzept geschaffen.

Vor einem Jahr hat der Konsumgüterkonzern verkündet, er werde künftig die Hälfte des Werbebudgets in Social Media investieren. Das