Für seinen ersten weltweiten Auftritt hat der Ioniq 3 eine Ausstellung in Mailand bekommen

Hyundai hat seinen neuen Ioniq 3 auf der Milan Design Week vorgestellt – und setzt damit bewusst ein Zeichen für Design, Marke und Haltung. Marketingchefin Laura Rathai erklärt, warum Design, Haltung und Markenaufbau für Hyundai wichtiger sind als klassische PS‑Argumente.

Frau Rathai, vor wenigen Tagen hat Hyundai den neuen Ioniq 3 vorgestellt – nicht auf einer Automesse, sondern auf der Design Week in Mai

OOH sorgt für Präsenz im öffentlichen Raum, Social Media für Reichweite im Netz. Erfolgreiche Kampagnen verbinden beides – und bringen Menschen dazu, Inhalte von der Straße zurück in die sozialen Netzwerke zu tragen. Worauf es dabei ankommt, erläutert Michèle Anders, Director Social Media bei Huth+Wenzel.

Out of Home und Social Media galten lange als Gegenspieler der Markenkommunikation: hier die statische Präsenz im öffentlichen Raum, dort di

Mark Ritson

In Zeiten der multiplen Krisen und KI-Transformation werden Marketingbudgets in aller Regel eher gekürzt als aufgestockt. Wie man als Marketingverantwortlicher heutzutage dennoch zu einem sinnvollen Budget kommt, erklärt Markenexperte Mark Ritson in seiner Talking-Head-Kolumne anhand von drei Schritten.

Heston Blumenthal, der britische Starkoch, war vor dreißig Jahren besessen von einer schlichten Frage: Warum sind Pommes frites so oft so schlec