Die deutsche Wirtschaft hadert mit sich – doch die deutschen Marken? Die wachsen einfach weiter. Zum zweiten Mal in Folge legen die Top 50 im BrandZ-Ranking von Kantar zweistellig zu. Wer wo steht und wer am meisten wächst.

Ein Plus von 13 Prozent, insgesamt 571 Milliarden US-Dollar Markenwert: ein bemerkenswerter Befund in einem Land, das sich selbst gern als verunsicher

Schon im Februar 2025 brachte Adobe eine neue Photoshop App für Smartphones an den Start und senkte damit die Einstiegshürde für professionelle Bildbearbeitung. Zentrale Photoshop-Funktionen wanderten aufs Handy und plötzlich konnten auch Nicht-Profis ohne tiefes Tool-Wissen Designs mit einem der größten Creative Tools am Markt erstellen. Der Schritt ebnete den Weg für einfachere Bildbearbeitung auf Profiniveau im KI-Zeitalter und legte zugleich die Grundlage, um noch mehr User zu erreichen und den Vorsprung im Markt auszubauen. Jetzt geht Adobe mit dem neuen AI Assistant und dem KI-Upgrade von Firefly noch einen Schritt weiter.

Der neue AI Assistant steht Usern zunächst in Photoshop Web sowie in den mobilen Apps für iOS und Android zur Verfügung. Laut Adobe richtet sich das Feature an Kreative aller Erfahrungsstufen – von Studierenden über Illustrator:innen bis hin zu Marketing-Expert:innen.

Photoshop für die Hosentasche:
Adobe bringt die ikonische Bildbearbeitung aufs Smartphone

Photoshop reagiert auf Prompts: Bilder bearbeiten per AI Assistant

Der neue AI Assistant arbeitet direkt in der Photoshop-Oberfläche. User beschreiben einfach das gewünschte Ergebnis, die KI setzt die Bearbeitung automatisch um. Mögliche Änderungen sind unter anderem:

• Personen oder Objekte aus Bildern entfernen
• Farben und Beleuchtung anpassen
• Schatten verstärken oder einen Glow hinzufügen
• Bilder in bestimmte Formate zuschneiden
• Hintergründe verändern oder ersetzen

Der Assistant kann Änderungen automatisch ausführen oder User Schritt für Schritt durch die Bearbeitung führen. In der mobilen Version lassen sich Änderungen sogar per Sprachbefehl anfordern.

Neu ist außerdem AI Markup, das aktuell als öffentliche Beta in Photoshop Web verfügbar ist. User können Bereiche im Bild markieren oder direkt darauf zeichnen und anschließend per Prompt festlegen, was dort passieren soll. Wer etwa einen Bereich markiert, kann dort per Anweisung neue Elemente wie Blumen oder Landschaften generieren lassen oder Objekte entfernen.

Zum Start ermöglicht Adobe zahlenden Photoshop Usern unbegrenzte KI-Generierungen bis zum 9. April. Free User erhalten zunächst 20 Generierungen. Damit sinkt die Einstiegshürde für professionelle Bildbearbeitung weiter. Statt Ebenen, Masken oder Auswahlwerkzeuge zu nutzen, beschreiben User künftig per Prompt, welche Änderung sie im Bild möchten. Photoshop übernimmt die Umsetzung automatisch.

Firefly wird zur AI-Plattform für Bildbearbeitung

Parallel zum Photoshop Assistant erweitert Adobe auch Firefly, das Tool für generative Medienbearbeitung. Mehrere bekannte Funktionen aus Photoshop wandern jetzt direkt in die Plattform. Neu sind diese Werkzeuge:

• Objekte hinzufügen oder austauschen, indem die KI neue Bildinhalte passend zum Umfeld generiert
• Unerwünschte Elemente automatisch entfernen, ohne sichtbare Spuren im Bild zu hinterlassen
• Bilder erweitern oder neu zuschneiden, sodass sie zu anderen Formaten oder Seitenverhältnissen passen
• Bildqualität hochskalieren, um Auflösung und Details zu verbessern
• Hintergründe mit einem Klick freistellen, um Motive schnell zu isolieren

Firefly entwickelt sich damit zunehmend zu einem zentralen Hub für generative Bildbearbeitung. User können aktuell beliebig viele Bilder mit KI erstellen und bearbeiten. Gleichzeitig öffnet Adobe die Plattform stärker für externe KI-Modelle. Inzwischen stehen mehr als 25 Bild- und Videogenerierungsmodelle von Drittanbieter:innen zur Verfügung, darunter Nano Banana 2 von Google, Image Generation von OpenAI, Gen-4.5 von Runway und Flux.2 Pro von Black Forest Labs sowie Adobes eigene, kommerziell nutzbare Modelle. Die Ergebnisse lassen sich anschließend direkt weiterbearbeiten – ohne den kreativen Workflow zu unterbrechen.

Mit der wachsenden Rolle generativer KI rücken auch Fragen rund um AI Governance stärker in den Fokus. Themen wie Datensicherheit, Transparenz und Kontrolle gewinnen an Bedeutung – besonders dann, wenn KI-Systeme automatisiert Inhalte erstellen oder bearbeiten. Für Unternehmen wird es deshalb wichtiger, nachvollziehen zu können, wie KI-Dienste arbeiten und welche Daten sie nutzen. Bei Adobe spielen solche Mechanismen laut Julian A. Kramer, AI Evangelism Leader EMEA, eine zentrale Rolle. Im Gespräch mit uns betonte er, dass Funktionen wie Explainability, Human-in-the-Loop und klare Einsatzgrenzen für KI-Systeme entscheidend sind, damit Unternehmen generative KI verantwortungsvoll einsetzen können.

„Du orchestrierst Agents wie ein Teamchef Aufgaben verteilt“:
Der Sprung von Gen AI zu Agentic AI

Bisher galt bei Burgern in der Fastfood-Gastronomie ganz klar das Motto: Größer ist besser. Burger King ruft nun den Gegentrend aus und will mit drei Baby-Burgern an den „Fun of Trying out“ (FOTO) der Kunden appellieren. Dahinter steckt auch ein klares Preiskalkül.

Die Lage an den Bestellschaltern ist dank der Inflation komplizierter denn je. Waren die Menüs bei McDonald’s, Burger King und Co. früher noch zum Snacking-Preis zu haben, stellen mittlerweile selbst die Standard-Optionen viele Kunden preislich vor eine echte Investitionsentscheidung. Um die Kunden trotzdem noch zu regelmäßigen Besuchen zu motivieren, investieren die Fastfood-Ketten in Preisaktionen und besonders große Burger mit einem gefühlt besseren Preis-Leistungsverhältnis.