OOH sorgt für Präsenz im öffentlichen Raum, Social Media für Reichweite im Netz. Erfolgreiche Kampagnen verbinden beides – und bringen Menschen dazu, Inhalte von der Straße zurück in die sozialen Netzwerke zu tragen. Worauf es dabei ankommt, erläutert Michèle Anders, Director Social Media bei Huth+Wenzel.

Out of Home und Social Media galten lange als Gegenspieler der Markenkommunikation: hier die statische Präsenz im öffentlichen Raum, dort di

Mark Ritson

In Zeiten der multiplen Krisen und KI-Transformation werden Marketingbudgets in aller Regel eher gekürzt als aufgestockt. Wie man als Marketingverantwortlicher heutzutage dennoch zu einem sinnvollen Budget kommt, erklärt Markenexperte Mark Ritson in seiner Talking-Head-Kolumne anhand von drei Schritten.

Heston Blumenthal, der britische Starkoch, war vor dreißig Jahren besessen von einer schlichten Frage: Warum sind Pommes frites so oft so schlec

Dass Bier Menschen zusammenbringen kann, soll die neue Paulaner-Kampagne zeigen.

Paulaner startet eine deutschlandweite 360-Grad-Kampagne für sein Paulaner Münchner Hell. Die Kampagne von Thjnk München soll Miteinander und Gemeinschaft feiern und so die Beliebtheit und Vielseitigkeit des Paulaner Hellbiers betonen.

Die Kampagne bewirbt die Biersorte Paulaner Münchner Hell, indem sie das Hellbier als idealen Begleiter für gemeinsame Momente und Begegnungen im echten Leben feiert. Die Themen Gemeinschaft und Miteinander empfindet Paulaner als heutzutage besonders aktuell: Zwar sind wir digital theoretisch ständig vernetzt, doch sehnen sich viele Menschen nach mehr Begegnungen im echten Leben. Als Ermöglicher genau solcher Begegnungen positioniert sich Paulaner: Die Kampagnenmotive zeigen Momente, in denen Menschen gemeinsam ein Bier genießen und so aus Fremden Freunde werden – und das abseits des aus der Werbung bekannten Paulanergartens.