Als Chief Brand & Customer Experience Officer verantwortet Tobias Seitz seit Juni 2025 die internationale Marken- und Kundenerfahrung bei OBI.

Obi verändert sein Marketing. Die Baumarktkette positioniert sich stärker als Lösungsanbieter. Warum? Das erklärt Marketingchef Tobias Seitz im Gespräch mit HORIZONT.

Herr Seitz, Sie hatten für Obi eine WM-Kampagne geplant. Jetzt verzichten Sie darauf. Warum?
Wir hatten eine sehr gute Idee

POV: Wenn das echte Leben die Vorlage für die Kampagne liefert

Aus dem Moment heraus entstehen manchmal die besten Marketingaktionen. Den besten Beweis dafür lieferte Penny Anfang 2026 mit seiner Echtzeit-Kommunikation rund um eine Schafherde im Supermarkt. Warum „Erstmäääh zu Penny“ nicht nur viral ging, sondern auch auf die Marke einzahlte.

Seit dem Anpfiff des Eröffnungsspiels zwischen Mexiko und Südafrika ist auch für die Fußball-WM-Sponsoren Showtime. Marken, die nicht zu den offiziellen FIFA-Partnern gehören, schauen dagegen in die Röhre. Es sei denn, sie lassen sich etwas einfallen. Dass dabei teils absurde Ideen entstehen, zeigt die Allianz von Heineken und Heinz.

Trittbrettfahrer gibt es bei jeder Fußball-Weltmeisterschaft. Schon 2010 bei der WM in Südafrika gelang es Marken wie der Deutschen Ba