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Neubesetzung: Stefanie Becker wird Marketingchefin von Citroën Deutschland

Stefanie Becker ist die neue Marketingchefin von Citroën in Deutschland

Citroën Deutschland besetzt die Marketing-Spitze neu: Stefanie Becker wechselt innerhalb des Stellantis-Konzerns zu der Marke und verantwortet dort ab sofort Marketing und Kommunikation.

Das Konzernumfeld ist der neuen Marketingchefin nicht fremd: Seit Juni 2022 verantwortete Becker den Bereich Online Vertrieb und eCommerce bei Stellantis in Deutschland. In dieser Funktion war sie unter anderem für den Ausbau digitaler Vertriebskanäle sowie für die Weiterentwicklung der Online-Marktplatzstrategie zuständig. Damit bringt sie vor allem Erfahrung an der Schnittstelle von Marketing, Vertrieb und digitalen Geschäftsmodellen mit – ein Feld, das für Automobilmarken weiter an Bedeutung gewinnt.

Auch zuvor war Beckers Karriere schon eng mit der Automobilbranche und speziell mit den Marken des heutigen Stellantis-Konzerns verknüpft: Zwischen 2017 und 2019 war sie Leiterin Marketing bei Peugeot Deutschland. Zuvor erstellte sie als Manager Media die Mediastrategie für Peugeot, Citroën und DS Automobiles in Deutschland. Gestartet hat sie ihre berufliche Laufbahn sowieso auf der Mediaseite, wenngleich es auch dort schon Kontakt zur Autobranche gab: Bei der Mediaagentur MediaCom war sie unter anderem für Kunden wie Škoda Auto Deutschland, Volkswagen Deutschland aber auch Procter & Gamble tätig.

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Entsprechend verweist Citroën-Deutschlandchef Thomas Goldboom auf Beckers langjährige Branchenkenntnis und ihr Verständnis für moderne Kommunikations- und Vertriebsstrategien. „Mit ihrer Expertise im digitalen Marketing, im Aufbau von Online-Vertriebskanälen sowie ihrer umfassenden Markenkenntnis innerhalb des Stellantis-Konzerns wird sie entscheidend dazu beitragen, die Markenpositionierung von Citroën in Deutschland weiterzuentwickeln“, sagt er.

Zugleich bedankt sich Goldboom bei ihrem Vorgänger Roman Franke für dessen Arbeit in den vergangenen Jahren – Franke hat das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlassen.

Becker selbst betont ihren Anspruch, Wirkung für Kundinnen, Kunden und Handel zu erzielen und Online- sowie Offline-Prozesse zu gestalten: „Mein Anspruch war und ist es, das Geschäft mit und für den Handel nachhaltig zu stärken, Prozesse in der Online- und Offline-Welt sinnvoll zu verzahnen und die Marke für unsere Kundinnen und Kunden zugänglich zu machen.“

Mit der Personalie setzt Citroën Deutschland auf Kontinuität im Konzern und auf Marketingkompetenz mit starkem Digitalfokus. Becker wird künftig die Marketingstrategie der Marke verantworten und deren Weiterentwicklung im deutschen Markt steuern – in einem Umfeld, das von Transformation, wachsender Wettbewerbsdichte und steigenden Anforderungen an Kommunikation und Vertrieb geprägt ist.

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Erstellt mit Veo: Deutsche Bahn und Ogilvy bringen mit KI Magie in den ICE

Generative KI verwandelt in der neuen DB-Kampagne den ICE in eine Zirkusbühne

Die Bremer Stadtmusikanten treten als Rockband auf und ein ICE düst die Fassade eines Hochhauses hoch: Die neue Kampagne der Deutschen Bahn und Ogilvy zeigt, wie KI fantastische und übernatürliche Welten zum Leben erwecken kann, und wirbt ganz nebenbei für Städtetrips mit der Bahn.

Mit der Kampagne will die Deutsche Bahn die Reiselust der Zuschauenden wecken und sie dazu inspirieren, mal wieder einen Städtetrip zu unternehmen. Sie wollen zeigen, dass Reisen nicht nur zur Erholung dienen, sondern neue Perspektiven eröffnen können und so für ihre Angebote für Reisen in Deutschland und Europa werben. So weit, so konventionell: Neu ist jedoch, dass die DB für die Vermittlung dieser Botschaft auf fünf Spots setzt, die vollständig mit „Veo“, dem generativen Video-KI-Modell von Google, generiert wurden.

Mit den Möglichkeiten, die generative KI bietet, wird ein ICE in den Kampagnenspots in eine Bühne für besondere und fast schon magische Ereignisse verwandelt. Die Wahrzeichen und Besonderheiten verschiedener Städte kurzerhand werden in den Zug geholt: Unter anderem treten die Berliner Stadtmusikanten als Rockband auf, eine Achterbahn aus dem Europapark fährt durch den Mittelgang und ein Abteil verwandelt sich in eine stimmungsvolle Frankfurter Apfelwein-Kneipe. Die Kampagne ist in enger Zusammenarbeit mit Google und den Tourismuspartnern der DB entstanden und zeigt, wie mithilfe von KI Motive entstehen, die mit konventionellen Mitteln kaum oder gar nicht aufnehmbar gewesen wären.
Bei der deutschen Bahn und Ogilvy ist man mit dem Ergebnis des Einsatzes von generativer KI hochzufrieden: „Die bisherigen Hürden klassischer Filmproduktionen existierten in diesem Projekt plötzlich nicht mehr“, erklärt Peter Römmelt aus dem Kreativteam von Ogilvy. Dr. Thomas Kemper, Leiter Marketingkommunikation DB Fernverkehr, ergänzt, mithilfe von künstlicher Intelligenz könne man „Reiseerlebnisse, Sehnsüchte und Markenbilder“ auf völlig neue Weise inszenieren.

Gleichzeitig ist man sich jedoch einig, dass generative KI menschliche Intelligenz nicht ersetzen, sondern nur ergänzen kann. Schließlich sei eine geniale Idee immer noch der Kern starker Kreation, betont Peter Römmelt. Roland Stauber, Managing Director Ogilvy Frankfurt, lobt: „Technologie ist immer nur so gut, wie die Menschen, die sie steuern. Ein großartiges Team bei der DB, bei der Filmproduktion 27 Kilometer und bei Ogilvy haben hier in kurzer Zeit Ergebnisse erzielt, auf die wir stolz sein dürfen.“

Nach Aus von „Boah, Bahn!“

Deutsche Bahn: So sieht der neueste kommunikative Neuanfang aus

Die Deutsche Bahn startet einen weiteren kommunikativen Neuanfang. Trifft die Kampagne nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ mit Anke Engelke dieses Mal den richtigen Ton? …

Neben der Produktionsfirma 27 Kilometer waren als Regisseure Jessica Benzing und Maximilian Gerlach von Kronck an der Entstehung der Videos beteiligt. Die teilnehmenden Tourismuspartner sind Starlight Express, der Cirque du Soleil Alizé, das Europa-Park Erlebnis-Resort, Tourismus Frankfurt am Main und die Wirtschaftsförderung Bremen. Die Kampagne läuft ab dem 18. Mai auf Social Media, Streaming-Plattformen und YouTube. Außerdem sind die Spots auf DOOH-Screens in den Reisezentren und Lounges der Deutschen Bahn zu sehen.

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Staat vs. Influencer: Warum die Werbekennzeichnungspflicht für Influencer rechtswidrig sein könnte

Seit 2022 gilt in Deutschland die Kennzeichnungspflicht von werblichen Inhalten auf Social Media. Warum diese jedoch verfassungswidrig sein könnte, erläutert Christian von Strobl-Albeg, Rechtsanwalt bei about: law und Spezialist für Influencer-Marketing, in seinem Gastbeitrag.

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