Procter & Gamble gibt wieder mehr Geld für Werbung aus

Mit ihren Kommunikationsoffensiven haben Rewe und Edeka den Werbemarkt 2025 stark stimuliert. Aktuell scheint den Handelsriesen die Luft auszugehen. Dafür erwacht mit Procter & Gamble der mit Abstand wichtigste Werbungtreibende Deutschlands aus dem Winterschlaf, wie der Blick auf das Ranking der Top 20 Werbespender zeigt.

Konsumentinnen und Konsumenten nutzen im Kaufprozess zahlreiche verschiedene Plattformen.

Konsumentinnen und Konsumenten nutzen eine Vielzahl von Kanälen im Kaufprozess. Das zeigt eine aktuelle Befragung von Deloitte und TikTok. Gleichzeitig finden Inspirationssuche, Recherche und Käufe zunehmend auf den gleichen Plattformen statt. Doch was bedeutet das für Marken?

In einer globalen Erhebung haben TikTok und die Unternehmensberatung Deloitte 5000 Konsumentinnen und Konsumenten dazu befragt, wie sie Kaufentscheidungen treffen und wo sie Käufe tätigen. Die Ergebnisse zeigen, dass Informationen von Social Media, klassische Suchmaschinen und KI-Tools zunehmend kombiniert werden, um Kaufentscheidungen zu treffen. Social-Media-Plattformen wie TikTok spielen entlang der gesamten Customer Journey eine Rolle. Dabei entdeckt die Mehrheit der Befragten (58 Prozent) Produkte zufällig auf TikTok, während 38 Prozent dort gezielt nach Kaufinspiration suchen. Auch für Recherche und Vergleiche von Produkten, oder um herauszufinden, wo ein Produkt zu kaufen ist, wird TikTok genutzt.

Subscription Marketing hat sich in Medienhäusern inzwischen zu einem Must-have entwickelt. Denn allein auf den Traffic von Google können sich Publisher aufgrund großer Algorithmus-Updates, KI-Einschnitten wie AI Overviews und AI Mode und den damit verbundenen Veränderungen für User kaum verlassen. Das Geschäftsmodell über Anzeigen bietet nur eine eingeschränkte Planungssicherheit. Deshalb tritt Subscription Growth als Faktor auf den Plan, der relevanter denn je ist. Im dedizierten Webinar zum Thema erklärt JENTIS CEO Thomas Tauchner als Analytics- und Search-Experte am 20. Mai ab 15 Uhr, wie du planbaren Umsatz und Unabhängigkeit zurückgewinnen kannst, wenn du dein Abogeschäft neu aufsetzt.

Direkt zum kostenfreien Webinar

Was dich im Webinar erwartet: So gelingt der Weg zur Subscription mit Daten und Funnel-Plan

Subscriptions wachsen nicht von selbst. Sie brauchen Kampagnen, die effizient konvertieren, und dafür braucht es Daten, auf die man sich verlassen kann. Wer mit lückenhaften Signalen arbeitet, die falschen User anspricht oder Conversions nicht sauber attribuiert, zahlt drauf: mit verlorenem Budget und ausbleibendem Wachstum. Gleichzeitig bieten Subscription-Modelle für Publisher große Potentiale, um dauerhaft Umsatz generieren, zentrale Touchpoints für engagierte User bereitstellen und das Geschäftsmodell zukunftsfähig gestalten zu können. Wie das im Detail funktioniert, kannst du im Deep Dive Webinar zum Thema erfahren.

Darin wird aufgezeigt, wo im Subscription Funnel besonders oft Datenlücken entstehen, was das konkret kostet und was sich verändert, wenn die Grundlage stimmt. Thomas Tauchner zieht auch Parallelen zum E-Commerce – einer Branche, die viele dieser Herausforderungen früher durchlaufen hat und aus der sich einiges übertragen lässt.

Konkret lernst du im Webinar:

• Warum Subscription Growth im Publishing heute präzisere Daten braucht als noch vor wenigen Jahren
• Wo im Subscription Funnel typische Datenlücken entstehen und wie sie Conversion und Budgeteffizienz beeinträchtigen
• Warum fehlerhafte Attribution und unvollständige Signale zu schlechteren Kampagnenentscheidungen führen
• Wie Publisher mit einer sauberen Datenbasis mehr Abonnent:innen gewinnen und nachhaltiger wachsen

Du kannst am 20. Mai kostenfrei dabei sein und dich auf eine Zukunft mit mehr Möglichkeiten zur Geschäftsoptimierung einstellen – die weniger Abhängigkeit von Google, ChatGPT und Co. beinhaltet.

Sichere dir deinen kostenlosen Zugang zum Webinar