Axel Kniehl ist Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei Miele

Mieles Einführung von Outdoor-Küchen ist für das Unternehmen mehr als der Eintritt in ein neues Produktsegment. Es ist die Hoffnung, dass mit dem neuen Segment ein Halo-Effekt auf die gesamte Marke ausgeht. Geht die Rechnung auf?

Mehr Innovationskraft, mehr Modernität, mehr Relevanz auch jenseits der klassischen Küche – das ist die Erwartung Mieles an die neue P

Es heißt Football und nicht Soccer – die Fandebatte ist Teil des Pepsi-Kampagnenfilms zur Fußballplattform des Herstellers

Erst vor kurzem hat Pepsi seine „Football-Nation“-Plattform rund um Fankultur veröffentlicht, jetzt legt die Getränkemarke mit einem Markenfilm nach. Im Mittelpunkt: Eben jene Fans – und jede Menge Stars.

David Beckham, pardon, Sir David Beckham, Mohamed Salah, Vini Jr., Lauren James, Alexia Putellas und Florian Wirtz sind Mitglieder des Casts für den Film, der den Ausdruck „schnelle Schnitte“ noch einmal ganz neu definiert: Der Dreieinhalbminüter rauscht in solcher Geschwindigkeit und mit einer solchen Fülle an Bildern, Szenen, Effekten und Aussagen vorbei, dass eine Botschaft zu begreifen fast unmöglich erscheint. Seltsamerweise kommt sie trotzdem an und lautet: Der Fan regiert.

Eigenmarken sind heute sichtbarer, ästhetischer und strategisch klüger geführt denn je. Sie haben ihr Billig-Image abgelegt und eine Souveränität erlangt, die so manche übersättigte Herstellermarke vermissen lässt. Laut Sherpa-Design-CEO Henning Klimczak sind Eigenmarken deshalb so etwas wie die „neuen Lovebrands“. Lars Kreyenhagen sieht das anders und erklärt in seiner Talking-Heads-Kolumne, warum ökonomisches Kalkül nicht mit emotionaler Bindung verwechselt werden sollte.