Das Telekom-Markenzeichen, hier am New Yorker Times Square, entfaltet auch international Wirkung

Die Markenchefs aus aller Welt schauen derzeit wie gebannt nach Davos. Und das nicht etwa, weil US-Präsident Trump am Mittwoch beim Weltwirtschaftsforum eine mit Spannung erwartete Rede halten soll. Sondern weil Brand Finance das Ranking der weltweit wertvollsten Marken präsentiert. HORIZONT stellt die Rangliste vor.

Die Digitalisierung revolutioniert nicht nur Konsum, Mediennutzung und Werbewirtschaft. Sie ist offenbar auch ein zentraler Hebel, wenn es um die Stei

Wertvolle Consumer Insights: Deutschlandcard-Nutzer haben im vergangenen Jahr insgesamt 41 Millionen Kassenbons eingescannt

Hat der Begriff Retail Media ausgedient? Müssen wir uns im neuen Jahr daran gewöhnen, dass stattdessen umfassender von Commerce Media die Rede ist? Vieles spricht dafür, denn das Geschäftsmodell von Retail Media wird zunehmend auch von Unternehmen genutzt, die keine Händler sind.

Aber auch sie verfügen über Transaktionsdaten, die für die Werbung interessant sein können. Daher vermarkten unter anderem auch Pa

Spinning und sparen: Die Deka will für Geldanlage und Vorsorge sensibilisieren. Dazu bricht sie auch mit gewohnten Werbemotiven

Geldanlage und finanzielle Vorsorge empfinden viele Menschen als kompliziert. Die Deka will hier Abhilfe schaffen. Marketingchef Lothar Weissenberger verrät, wie das passieren soll und welche Rolle KI bei der neuen Markenplattform spielt.

Herr Weissenberger, im Spätsommer haben Sie die neue Markenplattform „Schluss mit irgendwie“ gelauncht. Haben Sie das Wö