Online Marketing & SEO

Aktualisierter Leidfaden: VSA geht weiter gegen das Metriken-Chaos vor

Zwei Jahre nach der Premiere legt die VSA ihren Leitfaden zu digitalen Leistungswerten neu auf. Die überarbeitete Fassung adressiert ein nach wie vor bestehendes Kernproblem im Markt – und soll mehr Vergleichbarkeit schaffen.

Source link

Verwandte Themen:Aktualisierter das gegen geht Leidfaden MetrikenChaos vor VSA weiter

Up Next

HORIZONT vor 9: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Nicht verpassen

Urteil: Lufthansa darf Umwelt-Aussage nicht wiederholen

Online Marketing & SEO

HORIZONT vor 9: Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Gestern war der erste spielfreie Tag dieser Fußball-Weltmeisterschaft. Falls Sie schon Entzugserscheinungen haben: Heute Abend treffen im ersten Viertelfinale mit Frankreich und Marokko zwei der spielstärksten Mannschaften der WM aufeinander. Auch angesichts der historischen Verbindungen dürfte es ein spannungsgeladenes Spiel werden. Hier kommen erst einmal die Top-Branchennews am Donnerstagmorgen.

Zugausfälle, die in der Bahn-App keine Erwähnung finden, kurzfristige Gleiswechsel und Bahnhöfe, an denen der ICE plötzlich doch nicht hält – die Defizite der Deutschen Bahn in Sachen Kundenkommunikation sind allseits bekannt. Konzernchefin Palla will das Problem nun aus der Welt schaffen. Dabei helfen soll auch KI.

Die deutschen Zeitungsverleger sehen die wirtschaftliche Grundlage der freien Presse durch diverse neue Gesetze und Regelungen zunehmend gefährdet, zuletzt durch die geplanten Einschränkungen bei Minijobs. Der Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger BDZV fordert von der Politik daher, die Folgen neuer Gesetze für die Presse künftig vorab zu prüfen. Die KI-Forschungseinheit Superintelligence Labs von Meta hat ihren ersten selbst entwickelten Bildgenerator auf Basis von KI vorgestellt. Marken können das Tool für die automatisierte Erstellung personalisierter Werbemittel nutzen – doch eine Funktion sorgt bereits für Kritik.

Mehrere US-Bundesstaaten könnten einem Reuters-Bericht zufolge Klage gegen die geplante 110-Milliarden-Dollar-Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount einreichen. Die Bundesstaaten befürchten, dass die Fusion den Wettbewerb beeinträchtigen könnte.

Zwei Jahre nach der Premiere legt die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA) ihren Leitfaden zu digitalen Leistungswerten neu auf. Die überarbeitete Fassung adressiert ein nach wie vor bestehendes Kernproblem im Markt – und soll mehr Vergleichbarkeit schaffen.

Die Comedy-Serie „Hacks“ hat bei den Nominierungen zum US-Fernsehpreis Emmy einen Rekord aufgestellt. Mit 24 Nominierungen erhielt sie so viele wie keine Produktion in der Kategorie zuvor und übertraf damit die bisherige Bestmarke von „The Bear“ (Disney+) und „The Studio“ (HBO). Die Lufthansa darf in ihrer Werbung bestimmte Aussagen zum Umweltschutz nicht wiederholen. Auf Klage der Deutschen Umwelthilfe stoppte das Oberlandesgericht Köln das Versprechen, dass Kundinnen und Kunden ihre „flugbezogenen CO2-Emissionen direkt während der Buchung durch den Einsatz nachhaltiger Flugkraftstoffe reduzieren“ können. Der lineare Marketing Funnel hat ausgedient. Stattdessen geht es heute um das Zusammenspiel vieler Faktoren, um die dynamisch zwischen den Medien springenden Zielgruppen passgenau zu erreichen. Warum Retail Media dabei genau der richtige Kanal ist, erläutert Sabine Jünger, Vice President von Otto Advertising.

Source link

Online Marketing & SEO

Urteil: Lufthansa darf Umwelt-Aussage nicht wiederholen

Die Lufthansa darf in ihrer Werbung bestimmte Aussagen zum Umweltschutz nicht wiederholen. Auf Klage der Deutschen Umwelthilfe (DUH) stoppte das Oberlandesgericht Köln das Versprechen, dass Kundinnen und Kunden ihre „flugbezogenen CO2-Emissionen direkt während der Buchung durch den Einsatz nachhaltiger Flugkraftstoffe (SAF) reduzieren“ können. Dafür wird regelmäßig ein Aufpreis verlangt.

Die Richter störten sich daran, dass die Konsumenten nicht exakt erfahren haben, wann das aus Biomasse recycelte Bio-Kerosin eingesetzt wurde. Ta

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €

zum Testen
danach 36,50 € mtl.

12 Monate

329 €

anstatt 439 €
110€ sparen

24 Monate

529 €

anstatt 878 €
349 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Online Marketing & SEO

Das Ende des linearen Funnels?: Wie Retail Media Marketing neu denkt

Dem Kanal Retail Media (hier auf Otto.de) gehört die Zukunft

Der lineare Marketing Funnel hat ausgedient. Stattdessen geht es heute um das Zusammenspiel vieler Faktoren, um die dynamisch zwischen den Medien springenden Zielgruppen passgenau zu erreichen. Warum Retail Media dabei genau der richtige Kanal ist, erläutert Sabine Jünger, Vice President von Otto Advertising.

Der klassische Marketing Funnel war über Jahrzehnte das Ordnungsmodell der Branche: die Kaskade aus Awareness, Consideration und Conversion dient

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €