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Aspirin, Bepanthen, Iberogast & Co: Bayer baut globale Marketing-Unit für Consumer-Health-Sparte auf


Bayer baut weltweites Marketing aus

Bei Bayer gehen die Umbauarbeiten im Marketing weiter. Ein halbes Jahr nachdem der Pharmariese den globalen Media- und Kreativetat seiner Consumer-Health-Sparte an die inzwischen von Omnicom übernommene US-Holding Interpublic vergeben hat, zieht das Unternehmen eine zusätzliche globale Marketingebene ein.

Der Umbau betrifft erneut die Consumer-Health-Sparte. Die Geschäftseinheit, die sich anders als die Bayer-Divisionen Pharmaceuticals (rezept

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WM-Kampagne von Saint Elmo’s: Penny setzt mit Jürgen Kohler und Claudio Pizarro auf Fan-Wortwitz


Die Ex-Nationalspieler Jürgen Kohler und Claudio Pizarro werben für das Gewinnspiel in der Penny-App

Penny nutzt die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft, um für sein App-Gewinnspiel „Glückspenny“ zu werben. Dabei setzt der Discounter auf die Ex-Fußballer Jürgen Kohler sowie Claudio Pizarro – und auf einen Gag, der leider sehr schnell zu durchschauen ist.

Wobei die Inszenierung grundsätzlich vertrauten Mustern folgt: Jubel, Euphorie, aufgeregte Stimmen. Während Claudio Pizarro und Jürgen Kohler mit dem Einkaufswagen durch den Supermarkt ziehen, deutet alles auf einen großen Fan-Moment hin: „Pizza!“ schreit jemand hinter den Regalen; „Cola!“ schallt es hinterher. Doch die Begeisterung gilt nicht den prominenten Ex-Fußballern, sondern den vermeintlichen Hauptdarstellern des Gewinnspiels – Coca-Cola und Gustavo Gusto Pizza.

Allerdings, auch wenn der Discounter und die ausführende Agentur Saint Elmo’s Hamburg einen „überraschenden Twist“, eine „unerwartete Wendung“ versprechen, ist der Gag ziemlich vorhersehbar. Eigentlich offenbart sich schon in Sekunde eins des insgesamt 15-sekündigen TV-Spots, dass es um einen Wortwitz gehen wird und nicht um die früheren Nationalspieler.

Ziel der ab heute ausgespielten Kampagne ist es, die Nutzung der Penny-App während der Weltmeisterschaft zu steigern und das Gewinnspiel stärker in den Fokus zu rücken. Über die Anwendung verlost der Discounter nach eigenen Angaben mehr als eine Million Gratisartikel.

Verbreitet wird die Kampagne crossmedial, sowohl über TV, als auch Online-Video, Social Media sowie am Point of Sale. Neben Saint Elmo’s waren unter anderem Charles & Charlotte und Pioneers beteiligt, produziert wurde der Spot von Serviceplan Make und e+p. Fabian Möhrke und Christian Hasselbusch führten Regie.

WM-Kampagne erinnert an „Hurz!“-Sketch

Netto-Gesicht Kerkeling jagt Giulia Gwinn den Schreck ihres Lebens ein

Mit seinem Sketch „Hurz“, der am 4. Juli 1991 in der Comedyserie „Total Normal“ im Ersten lief, schrieb Hape Kerkeling TV-Geschichte. In der WM-Kampagne von Netto, die Kerkeling in seinen berühmtesten Rollen zeigt, wird unter anderem diese schräge Szene des Komikers gewürdigt. Die Leidtragende ist keine Geringere als Giulia Gwinn. …

Jan Flemming, Geschäftsleiter Marketing bei Penny, beschreibt den Ansatz als Verbindung von Fußballalltag und Konsumerlebnis: „Fußball gehört für Millionen Menschen einfach zum Alltag dazu – genau wie der Einkauf bei uns. Mit dieser Kampagne wollen wir beides zusammenbringen: echte Fußball-Legenden und Freudemomente mit Penny“, sagt er. Saint-Elmo’s-Managing-Director Corbinian Hennies betont dabei den Perspektivwechsel: Man habe die Idee spannend gefunden, den Jubel einmal auf etwas zu lenken, „womit niemand rechnet.“

Oder auf das, worauf man hoffte, dass niemand rechnen würde? Der humorvolle Twist, den die Kampagne für sich reklamiert, wirkt weniger unerwartet, als komplett vorhersehbar. Jürgen Kohlers Spitzname lautete einst übrigens „Kokser“ – was nichts mit illegalen Substanzen zu tun hatte, sondern lediglich eine lautmalerische Ableitung seines Namens ist. Ein Wortwitz damit wäre womöglich überraschender gewesen.



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Kooperation mit ElevenLabs: Deutsche Telekom löst mit KI-Einstein-Kampagne eine Ethik-Debatte aus


Der KI-generierte Albert Einstein im aktuellen Werbefilm der Telekom

Ende letzter Woche fand die erste Arbeit von Jung von Matt für die Deutsche Telekom viel Beachtung: In dem komplett per KI erstellten Film tritt Albert Einstein als Protagonist auf, was bei LinkedIn für deutliche Kritik sorgte. Der ehemalige Jung-von-Matt-Chef Thomas Strerath liefert sogar eine fiktive, KI-generierte Antwort des legendären Wissenschaftlers.

Darf man eine verstorbene und extrem bekannte Persönlichkeit mittels KI wieder zum Leben erwecken und ihr zu Werbezwecken Worte in den Mund legen

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Oli P., Nina Bott und Co.: Bonprix feiert Frauen ab 40 mit Soapstars


Stars aus deutschen Daily Soaps feiern den 40. Geburtstag von Bonprix.

Frauen ab 40 gehören zu den wichtigsten Zielgruppen von Bonprix, finden sich in der Fashionwerbung aber noch relativ selten wieder. Das möchten Bonprix und Kemmler Kemmler ändern und starten zum 40. Geburtstag des Fashionhändlers eine Cultural-Marketing-Kampagne, bei der mehrere einstige Soapstars die Hauptrollen spielen.

Im Mittelpunkt der Kampagne der Berliner Agentur Kemmler Kemmler steht der Kurzfilm „Forty and Fabulous“. Hier kommen bekannte Gesichter aus der deutschen Fernseh- und Soapszene zusammen, um den Geburtstag von Bonprix zu planen und zu feiern, darunter Nina Bott, Laura Osswald, Maria Wedig, Juliette Greco und Oli P. In dem im Stil eines Serientrailers geschnittenen Spot geht es ebenso glamourös wie chaotisch zu.

Ziel von Kemmler Kemmler, die seit 2025 den Cultural-Marketing-Etat von Bonprix halten, ist es, eine Cultural-Marketing-Kampagne zu schaffen, die die Lebensrealität von Frauen ab 40 auf überzogene, selbstironische, aber dennoch positive Art widerspiegelt. Das zeigt sich auch in dem Kampagnenfilm, dessen Protagonisten ebenfalls alle älter als 40 sind. „Damit Frauen 40+ sich für 40 Jahre Bonprix interessieren, haben wir ihre popkulturelle Biografie ernst genommen und in Entertainment verwandelt. Genau so wird ein schöner Markenanlass auch kulturell relevant“, fasst David Kamp, Managing Partner Concept & Strategy bei Kemmler Kemmler, zusammen. Bereits im vergangenen Jahr hat sich Bonprix mit einer Dessous-Kampagne von Wynken Blynken & Nod explizit an Frauen über 40 gewandt, die zur wichtigsten Zielgruppe des Fashionhändlers gehören, in der Werbung aber noch eher selten präsent sind.

„Wäsche, die Deinem Leben steht“

Bonprix gibt Frauen ab 40 erstmals eine Werbebühne – mit neuer Agentur

90-60-90? Die Zeiten, in denen die Werbeblöcke nur von Models mit vermeintlichen Traummaßen bevölkert waren, sind glücklicherweise vorbei. Das weiß auch Bonprix. In seiner neuen Dessous-Kampagne zeigt der Online-Fashionhändler Frauen daher in ihrer ganzen Pracht und feiert damit das Selbstbewusstsein seiner wichtigsten Zielgruppe. …

Die Strategie für die aktuelle Cultural-Marketing-Kampagne entwickelte Kemmler Kemmler basierend auf Daten aus ihrer hauseigenen Data-Insight-Plattform KX Radar. Diese liefert Informationen, die kulturelle Relevanz sichtbar und messbar machen und bietet damit Ansatzpunkte, um diese zu steigern. Ziel der Arbeit von Kemmler Kemmler ist es, Bonprix als Marke nicht nur bekannter, sondern kulturell relevanter zu machen.

Mit einer fiktiven Party im Kurzfilm ist die Kampagne jedoch noch nicht zu Ende: Am 25. Juni feiert Bonprix ganz real im Hamburger Curio Haus sein 40. Jubiläum. So soll eine Verbindung zwischen digitaler und physischer Markenwelt geschaffen werden. Der Spot ist ab dem 11. Juni auf der Bonprix-Webseite und bereits jetzt auf Social Media zu sehen. Produziert wurde der Film von Le Berg, Regie führte Marie Schuller, die bereits mit namhaften Fashion- und Luxusmarken wie Gucci und Vogue zusammengearbeitet hat. Für die Bildsprache war Rina Yang als Director of Photography zuständig.



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