Neele Legler, Director Content, Sales Activation & Media, und Martin Wroblewski, Managing Director von Social Match by We Are Era / Chief Client Officer bei We Are Era

Ob mit Creator:innen-Reisen nach Lappland, einem eigenen TikTok Shop oder Content in der App: Rossmann zeigt eindrucksvoll, wie sich eine Handelsmarke heute inszenieren kann. In der neuen Ausgabe von Un:filtered spricht Neele Legler, Director Content, Sales Activation & Media, über Omnichannel-Strategien und die Relevanz von Offline-Momenten für eine Marke.

Immersive Erlebnisse machen eine Marke jenseits von Regal, App oder Feed physisch greifbar. Sie schaffen Nähe, Emotionalität und einen neuen

Bei GEO geht es darum, die eigenen Inhalte für KI-Tools lesbar zu machen.

Laut Harvard Business Review 2025 verlassen sich bereits rund 58 Prozent der Verbraucher auf KI, wenn es um Produktempfehlungen geht. Willkommen im neuen Zeitalter der generativen Suchsysteme. In ihrem Gastbeitrag erklärt Lina Arnold, Group CEO Joli, worauf es für Medienschaffende und Marken nun im Kampf um Sichtbarkeit und Relevanz ankommt.

Instagram setzt bei dem neuen Bezahlabo unter anderem auf Insight Features, die es so bisher nicht gab. Genau darüber soll Instagram Plus für User attraktiv werden. Hinweise darauf gab es bereits im Januar. Der App-Forscher Alessandro Paluzzi entdeckte entsprechende Entwicklungen im Code. Demnach arbeitet Instagram seit Anfang des Jahres daran, dass Nutzer:innen Stories anonym schauen können und zudem sehen, wer ihnen nicht zurückfolgt sowie Zielgruppen deutlich granularer zu steuern vermögen. Auch unbegrenzte Zielgruppenlisten standen schon früh im Raum. Der jetzt aufgetauchte Screenshot zu Instagram Plus deutet darauf hin, dass genau diese Interaktions- und Insight-Funktionen tatsächlich Teil eines neuen Premiumabos werden könnten.

Diese Features könnten bald kosten:
Meta prüft Pay-Abo für wichtigste Apps

Sehen, wer deine Story schaut und nicht folgt – aber nur mit Abo

Mit Instagram Plus stellt Instagram mehr kreative Tools, zusätzliche KI-Unterstützung und ganz neue Einblicksfunktionen in Aussicht. Laut Screenshot gehören dazu mehrere Zielgruppen für Stories, Rewatch Insights, eine Suchfunktion in Viewer-Listen, Story Previews, verlängerte Laufzeiten, Super Hearts und das Pushen von Stories. Vor allem die Insights dazu, wer eigene Inhalte sieht und wer zurückfolgt, dürften für viele Nutzer:innen besonders spannend sein. Fragen wie „Wer folgt zurück?“ sind für viele Nutzer:innen emotional aufgeladen, weil sie Aufschluss über Nähe, Reichweite und gegenseitige Aufmerksamkeit geben. Genau solche Einblicke waren bisher nur mit viel Aufwand über Umwege oder externe Tools zugänglich und könnten für viele ein starker Anreiz sein, ein Bezahlabo abzuschließen. Die neuen Abos laufen getrennt von Meta Verified. Während sich Verified vor allem an Creator und Unternehmen richtet, setzen die neuen Funktionen bei emotionalen Nutzungsmotiven vieler User an.

Von den neuen Abos verspricht sich Meta planbare Einnahmen und eine stärkere Verankerung im Ökosystem. Wer für Funktionen zahlt, nutzt Plattformen in der Regel intensiver – und verlässt sie weniger schnell. Gleichzeitig wächst die Kritik an einem solchen Pay-Abo. Der Threads Account reblmedia bezeichnet das Modell als elitär und sieht darin das Potenzial, das bisher offene System zu kippen. Aktuell wird Instagram Plus nur in ausgewählten Märkten getestet und steht Nutzer:innen in Deutschland derzeit noch nicht zur Verfügung.