Welche Rolle spielt KI bereits im Digital Marketing?

Künstliche Intelligenz soll überall Arbeitserleichterung bringen. Warum KI ohne strategische Haltung aber das Problem vergrößert, das sie lösen soll – und was die Branche dabei geflissentlich übersieht, erörtert Asbjörn G. Rosenberg, Founder von Lawinenstift Advisory, in seinem Gastbeitrag.

Procter & Gamble gibt wieder mehr Geld für Werbung aus

Mit ihren Kommunikationsoffensiven haben Rewe und Edeka den Werbemarkt 2025 stark stimuliert. Aktuell scheint den Handelsriesen die Luft auszugehen. Dafür erwacht mit Procter & Gamble der mit Abstand wichtigste Werbungtreibende Deutschlands aus dem Winterschlaf, wie der Blick auf das Ranking der Top 20 Werbespender zeigt.

Konsumentinnen und Konsumenten nutzen im Kaufprozess zahlreiche verschiedene Plattformen.

Konsumentinnen und Konsumenten nutzen eine Vielzahl von Kanälen im Kaufprozess. Das zeigt eine aktuelle Befragung von Deloitte und TikTok. Gleichzeitig finden Inspirationssuche, Recherche und Käufe zunehmend auf den gleichen Plattformen statt. Doch was bedeutet das für Marken?

In einer globalen Erhebung haben TikTok und die Unternehmensberatung Deloitte 5000 Konsumentinnen und Konsumenten dazu befragt, wie sie Kaufentscheidungen treffen und wo sie Käufe tätigen. Die Ergebnisse zeigen, dass Informationen von Social Media, klassische Suchmaschinen und KI-Tools zunehmend kombiniert werden, um Kaufentscheidungen zu treffen. Social-Media-Plattformen wie TikTok spielen entlang der gesamten Customer Journey eine Rolle. Dabei entdeckt die Mehrheit der Befragten (58 Prozent) Produkte zufällig auf TikTok, während 38 Prozent dort gezielt nach Kaufinspiration suchen. Auch für Recherche und Vergleiche von Produkten, oder um herauszufinden, wo ein Produkt zu kaufen ist, wird TikTok genutzt.