55 Milliarden US-Dollar hat Meta mit Werbung allein im ersten Quartal 2026 verdient. Dazu trugen auch die Werbeintegrationen auf WhatsApp und die Ausweitung der Verfügbarkeit von Anzeigen auf Threads bei. Threads, die 2023 gestartete X-Alternative, sollte Metas nächste Major Social Media App werden.

Inzwischen nutzen mehr als 400 Millionen User die App monatlich. Werbung auf der Plattform ist nunmehr in zentralen Märkten verfügbar und neben großen Marken und Publishern sind längst auch weltbekannte Persönlichkeiten auf Threads aktiv. Die Plattform bietet Creatorn immer neue Funktionen. Zuletzt wurden beispielsweise Sticker und Musikintegrationen vorgestellt, dazu kommen ein Live Chat Feature, Desktop DMs und eingerückte Nachrichten sowie shareable View Count Cards. Und auch Werbetreibende erhalten zusehends mehr Möglichkeiten. Auf neue Formate folgt jetzt ein wichtiges Brand Safety Update für Cotent-Blockierlisten.

Meta launcht Threads Ads weltweit

Jetzt mit mehr Brand Safety: Werbeneuheiten auf Threads sollen den Umsatz für Meta ankurbeln

Auf Threads bieten Werbeformate Advertisern seit einiger Zeit umfassende Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen auf der Social-Media-Plattform zu erreichen. Vor einigen Monaten testete Meta das 4:5-Format für Einzelbild- und Videoanzeigen sowie für Carousel Ads auf Threads, Advantage+-Katalog-Ads und App-Ad-Kampagnen sollten folgen.

Darüber hinaus können Marken ohne eigenen Threads Account jetzt ihr Instagram-Konto für Threads Ads nutzen oder einen bestehenden Facebook- oder Instagram-Beitrag verwenden, um über den Ads Manager Anzeigen auf Threads zu erstellen.

Und wer auf der Plattform Ads schaltet, kann sich jetzt über noch mehr Sicherheit in Bezug auf die Ausspielung freuen. Denn ganz neu sind sogenannte Third Party Content Block Lists für den Threads Feed. Schon kurz nach dem Start der Ads auf Threads gab es einen First-Party-Inventarfilter sowie eine Third Party Verification. Mit der neuen Blockieroption für Content im Feed – wie sie auf Facebook und Instagram längst gang und gäbe ist – können Advertiser sicherstellen, dass ihre Werbung nicht neben unpassenden Inhalten ausgespielt wird. Dabei unterstützen Third-Party-Partner:innen wie DoubleVerify, IAS, Scope3 und Zefr. Die Blockierlisten sind in dutzenden Sprachen verfügbar und können von Advertisern direkt in Zusammenarbeit mit den Third-Party-Partner:innen eingesetzt werden. Dabei kann die Option isoliert genutzt werden oder als Zusatz für Metas Inventarfilter.

Nach Angaben von Meta sind bereits über 99 Prozent der Inhalte, neben denen Werbung ausgespielt wird, dank solcher Maßnahmen als brand safe einzustufen. Um die eigene Brand Safety genau analysieren zu können, bietet Meta in den kommenden Monaten zusätzlich die Option, mit den  Unternehmen Channel Factory und Protected by Mediaocean Verifizierungsmaßnahmen und Brand Suitability für die Kampagnen zu optimieren.

Metas neue Ads für Reels und Threads:

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