55 Milliarden US-Dollar hat Meta mit Werbung allein im ersten Quartal 2026 verdient. Dazu trugen auch die Werbeintegrationen auf WhatsApp und die Ausweitung der Verfügbarkeit von Anzeigen auf Threads bei. Threads, die 2023 gestartete X-Alternative, sollte Metas nächste Major Social Media App werden.

Inzwischen nutzen mehr als 400 Millionen User die App monatlich. Werbung auf der Plattform ist nunmehr in zentralen Märkten verfügbar und neben großen Marken und Publishern sind längst auch weltbekannte Persönlichkeiten auf Threads aktiv. Die Plattform bietet Creatorn immer neue Funktionen. Zuletzt wurden beispielsweise Sticker und Musikintegrationen vorgestellt, dazu kommen ein Live Chat Feature, Desktop DMs und eingerückte Nachrichten sowie shareable View Count Cards. Und auch Werbetreibende erhalten zusehends mehr Möglichkeiten. Auf neue Formate folgt jetzt ein wichtiges Brand Safety Update für Cotent-Blockierlisten.

Meta launcht Threads Ads weltweit

Jetzt mit mehr Brand Safety: Werbeneuheiten auf Threads sollen den Umsatz für Meta ankurbeln

Auf Threads bieten Werbeformate Advertisern seit einiger Zeit umfassende Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen auf der Social-Media-Plattform zu erreichen. Vor einigen Monaten testete Meta das 4:5-Format für Einzelbild- und Videoanzeigen sowie für Carousel Ads auf Threads, Advantage+-Katalog-Ads und App-Ad-Kampagnen sollten folgen.

Darüber hinaus können Marken ohne eigenen Threads Account jetzt ihr Instagram-Konto für Threads Ads nutzen oder einen bestehenden Facebook- oder Instagram-Beitrag verwenden, um über den Ads Manager Anzeigen auf Threads zu erstellen.

Und wer auf der Plattform Ads schaltet, kann sich jetzt über noch mehr Sicherheit in Bezug auf die Ausspielung freuen. Denn ganz neu sind sogenannte Third Party Content Block Lists für den Threads Feed. Schon kurz nach dem Start der Ads auf Threads gab es einen First-Party-Inventarfilter sowie eine Third Party Verification. Mit der neuen Blockieroption für Content im Feed – wie sie auf Facebook und Instagram längst gang und gäbe ist – können Advertiser sicherstellen, dass ihre Werbung nicht neben unpassenden Inhalten ausgespielt wird. Dabei unterstützen Third-Party-Partner:innen wie DoubleVerify, IAS, Scope3 und Zefr. Die Blockierlisten sind in dutzenden Sprachen verfügbar und können von Advertisern direkt in Zusammenarbeit mit den Third-Party-Partner:innen eingesetzt werden. Dabei kann die Option isoliert genutzt werden oder als Zusatz für Metas Inventarfilter.

Nach Angaben von Meta sind bereits über 99 Prozent der Inhalte, neben denen Werbung ausgespielt wird, dank solcher Maßnahmen als brand safe einzustufen. Um die eigene Brand Safety genau analysieren zu können, bietet Meta in den kommenden Monaten zusätzlich die Option, mit den  Unternehmen Channel Factory und Protected by Mediaocean Verifizierungsmaßnahmen und Brand Suitability für die Kampagnen zu optimieren.

Metas neue Ads für Reels und Threads:

Werben am Puls des Geschehens

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

Mehr Leads, mehr Leute – und plötzlich läuft nichts mehr rund

Eigentlich lief es gut. Die Kampagnen performen. Das Team wächst. Neue Projekte kommen rein. Und trotzdem häufen sich die Probleme im Alltag:

• Neue Kolleg:innen stellen jeden Tag dieselben Fragen
• Aufgaben werden doppelt erledigt oder gar nicht
• Abstimmungen ziehen sich unnötig in die Länge
• Niemand weiß genau, wer gerade woran arbeitet

Was sich wie Wachstum anfühlt, fühlt sich plötzlich nach Chaos an. Viele Unternehmen versuchen, das mit noch mehr Tools zu lösen. Doch genau das verstärkt oft das Problem.

Deshalb setzen immer mehr Teams früh auf integrierte Plattformen wie Bitrix24, um Prozesse von Anfang an strukturiert aufzubauen, statt sie später mühsam zusammenzuführen. Das eigentliche Problem liegt nämlich selten im Marketing selbst. Es liegt darin, dass Prozesse nicht mitgewachsen sind.

Warum Wachstum oft zuerst Prozesse zerstört

Viele Marketing Teams starten flexibel und schnell.

• Aufgaben werden im Chat verteilt
• Wissen wird „einfach weitergegeben“
• Prozesse existieren – aber nur im Kopf

Das funktioniert – bis neue Leute dazukommen. Dann passiert Folgendes:

• Onboarding wird improvisiert
• Aufgaben müssen erklärt statt umgesetzt werden
• Wissen geht verloren
• Fehler häufen sich

Mit jedem neuen Team-Mitglied steigt nicht nur die Kapazität, sondern auch die Komplexität.

Das eigentliche Problem: HR und Marketing laufen getrennt

Im Alltag greifen HR und Marketing viel stärker ineinander, als es auf den ersten Blick wirkt. Zum Beispiel:

• Neue Marketing-Mitarbeitende müssen schnell produktiv werden
• Kampagnen brauchen klare Zuständigkeiten
• Wissen muss sofort verfügbar sein
• Abstimmungen dürfen nicht zur Bremse werden

Wenn HR-Prozesse (wie Onboarding) und Marketing-Prozesse (wie Kampagnenabläufe) nicht zusammenpassen, entsteht Reibung. Und genau diese Reibung kostet Zeit, Energie und am Ende Umsatz.

Wie sich das im Alltag zeigt

Vielleicht kennst du eine dieser Situationen:

• Eine neue Marketing-Fachkraft verbringt die erste Woche damit, sich Zugänge zu organisieren
• Kampagnen starten verspätet, weil Aufgaben nicht klar verteilt sind
• Rückfragen landen ständig im Chat, statt im Prozess
• Projekte hängen an einzelnen Personen, statt im System

Das sind keine Einzelfälle. Das sind typische Symptome fehlender Struktur.

Onboarding: Der unterschätzte Engpass im Marketing

Ein:e neuer Mitarbeitende:r startet – und dann? In vielen Teams passiert Folgendes:

• Zugänge werden manuell eingerichtet
• Aufgaben werden einzeln erklärt
• Dokumente müssen gesucht werden
• Wissen wird mündlich weitergegeben

Das kostet nicht nur Zeit. Es sorgt auch dafür, dass neue Team-Mitglieder lange brauchen, um wirklich produktiv zu werden. In einer strukturierten Umgebung kann Onboarding anders aussehen:

• Aufgaben werden automatisch erstellt
• Zuständigkeiten sind klar definiert
• relevante Dokumente sind direkt verfügbar
• Fortschritte sind transparent

In Plattformen wie Bitrix24 lassen sich solche Abläufe standardisieren, sodass jedes Onboarding gleich strukturiert abläuft.

Wenn Aufgaben nicht mehr „irgendwo“ entstehen

Ein weiterer Engpass entsteht bei der Aufgabenverteilung. In vielen Marketing Teams:

• entstehen Aufgaben im Chat
• gehen in E-Mails unter
• werden in Meetings erwähnt, aber nicht dokumentiert

Das führt dazu, dass Arbeit unkoordiniert passiert. Mit klaren Workflows sieht das anders aus:

• Aufgaben entstehen direkt aus Prozessen
• sie sind mit Projekten und Kampagnen verknüpft
• Zuständigkeiten sind eindeutig
• Fortschritte sind jederzeit sichtbar

In Bitrix24 werden Aufgaben nicht isoliert erstellt, sondern sind Teil eines größeren Ablaufs.

Wissen darf kein Zufall sein

Gerade im Marketing ist Wissen entscheidend:

• Kampagnenlogik
• Zielgruppen
• Prozesse
• Tools

Wenn dieses Wissen nicht zentral verfügbar ist, entstehen ständig Reibungsverluste. Typische Folgen:

• doppelte Arbeit
• inkonsistente Ergebnisse
• unnötige Abstimmungen

Eine zentrale Plattform schafft hier Struktur:

• Dokumente sind an einem Ort
• Informationen sind kontextbezogen verfügbar
• neue Teammitglieder finden sich schneller zurecht

Automatisierung als Hebel für echtes Wachstum

Viele Teams versuchen, Wachstum durch mehr Ressourcen zu lösen. Mehr Mitarbeitende. Mehr Tools. Mehr Abstimmung. Der effektivere Hebel liegt oft woanders: in der Automatisierung wiederkehrender Prozesse. Zum Beispiel:

• Onboarding-Aufgaben
• Kampagnen-Setups
• Freigabeprozesse
• interne Übergaben

In Bitrix24 lassen sich solche Abläufe über Vorlagen und Regeln abbilden. Das sorgt dafür, dass Prozesse konsistent laufen – unabhängig davon, wie schnell das Team wächst.

Warum eine gemeinsame Struktur entscheidend ist

Wenn HR, Marketing und Team-Kommunikation getrennt laufen, entsteht:

• mehr Abstimmung
• weniger Transparenz
• mehr Fehleranfälligkeit

Eine integrierte Plattform verbindet diese Bereiche:

• Aufgaben, Kommunikation und Projekte sind verknüpft
• Informationen gehen nicht verloren
• Prozesse sind für alle nachvollziehbar

Das reduziert nicht nur Chaos – sondern schafft Geschwindigkeit.

Drei Fragen, die du dir stellen solltest

1. Wie lange dauert es, bis neue Mitarbeitende wirklich produktiv sind?
2. Wie viele Aufgaben entstehen außerhalb klarer Prozesse?
3. Wie oft musst du Dinge doppelt erklären?

Wenn du hier ins Stocken kommst, liegt das Problem nicht im Team – sondern in der Struktur.

Fazit: Wachstum braucht Systeme, nicht nur Ressourcen

Mehr Leads und mehr Mitarbeitende bedeuten nicht automatisch mehr Output. Ohne klare Prozesse entsteht genau das Gegenteil:
mehr Abstimmung, mehr Fehler, mehr Chaos. Erst wenn HR- und Marketing-Prozesse zusammenspielen, entsteht echte Skalierbarkeit.

Integrierte Plattformen wie Bitrix24 helfen dabei, diese Verbindung herzustellen – indem sie Aufgaben, Kommunikation und Prozesse in einer gemeinsamen Umgebung bündeln. So wächst nicht nur dein Team, sondern auch deine Effizienz.

Generative KI verwandelt in der neuen DB-Kampagne den ICE in eine Zirkusbühne

Die Bremer Stadtmusikanten treten als Rockband auf und ein ICE düst die Fassade eines Hochhauses hoch: Die neue Kampagne der Deutschen Bahn und Ogilvy zeigt, wie KI fantastische und übernatürliche Welten zum Leben erwecken kann, und wirbt ganz nebenbei für Städtetrips mit der Bahn.

Mit der Kampagne will die Deutsche Bahn die Reiselust der Zuschauenden wecken und sie dazu inspirieren, mal wieder einen Städtetrip zu unternehmen. Sie wollen zeigen, dass Reisen nicht nur zur Erholung dienen, sondern neue Perspektiven eröffnen können und so für ihre Angebote für Reisen in Deutschland und Europa werben. So weit, so konventionell: Neu ist jedoch, dass die DB für die Vermittlung dieser Botschaft auf fünf Spots setzt, die vollständig mit „Veo“, dem generativen Video-KI-Modell von Google, generiert wurden.