Welche Testimonials haben die größte Werbewirkung?

Heidi Klum wirbt aktuell für Intimissimi, Günther Jauch für Shop Apotheke, Dirk Nowitzki für ING und Jürgen Klopp für Media-Markt. Doch machen sich die teuren Werbeverträge auch bezahlt? Wichtige Insights dazu liefert jetzt Splendid Research. Der Marktforscher hat die Testimonials mit der stärksten Werbewirkung ermittelt.

Ein namhafter Werbebotschafter kann eine Marke nach vorne katapultieren – beim Image, bei der Bekanntheit und beim Abverkauf, um nur einige Beispiele

Lego und Star Wars Las Vegas haben jüngst in Las Vegas für Aufsehen gesorgt

Marketing wird gerne mit Werbung gleichgesetzt. Lego versucht sich mit seinem neuen Smart-Play-System jetzt an der wohl anspruchsvollsten Marketingdisziplin, die es gibt: der Weiterentwicklung des Produkterlebnisses. Die erste Bilanz zeigt, dass der dänische Spielzeugriese noch weit vom Erfolg entfernt ist.

2026 ist das Jahr, in der das Plastikspielzeug endgültig multimedial werden könnte. Während der deutsche Hersteller Playmobil unter dem

Mehr als 500 Millionen User sind weiterhin auf der polarisierenden Social-Media-Plattform X unterwegs. Während die Konkurrenz von Threads immer mehr Werbeoptionen anbietet, setzt auch X auf den Ausbau des eigenen Werbegeschäfts. Dazu gehört neuerdings der Bereich Creator Connect. Der Name deutet bereits an, dass Advertiser damit auf schnellem Wege mit passenden Creatorn der Plattform in Kontakt kommen können. Das erinnert an ein Konkurrenzprodukt und geht dank KI-Support von Grok schneller und einfacher denn je. Davon sollen Werbetreibende, Creator und schließlich X profitieren.

X bekommt personalisierbare Timelines:
Über 75 Themen zum Anpinnen

So funktioniert Creator Connect auf X: Mehr Creator-Fokus als Umsatztreiber

Auch wenn sich in den vergangenen Jahren einige namhafte Accounts von X abgewandt haben – vor allem, weil sie sich gegen Eigner Elon Musk und die von ihm vertretenen Werte aussprachen –, bleibt die Plattform ein Sammelpunkt für Echtzeitinformationen, Entertainment und wichtige Stimmen verschiedener Branchen. Auch Tech-Größen wie Google CEO Sundar Pichai oder Politiker:innen wie Alexandria Ocasio-Cortez sind dort aktiv. Den Creatorn sowie den Advertisern möchte X in diesem Jahr noch mehr Möglichkeiten bieten, um ihre Reichweite zu steigern, Conversions und die Monetarisierung zu optimieren. Kürzlich wurden bereits die Creator Subscriptions 2.0 eingeführt, mit denen Creator exklusive Inhalte besser zu Geld machen können. Ein Beispiel liefern die exklusiven Threads. Dazu kommen weitere Funktionen wie:

• Refreshed Subscriptions Paywall: Mit dieser aussagekräftigen Anzeige können Creator in einem Visual die Besonderheiten ihres Angebots zur Schau stellen. Im Visual werden Kosten und schon aktive Abonnent:innen auf einen Blick angezeigt.
• Teilbare Subscriptions Cards: Creator können diese Karte in Posts auf X teilen, um ihre Angebote organisch im Feed vorzustellen.
• Neues Onboarding: Qualifizierte Creator sollen Subscriptions jetzt in nur zwei Schritten einstellen und dabei auf schnellere Reviews und Bewerbungsannahmen durch X bauen können. Damit möchte X noch mehr Creator zur Teilnahme am Programm bewegen.
• Neues Subscriptions Dashboard: In diesem Dashboard werden Einkünfte übersichtlicher dargestellt, die Subscriber Insights stehen dort ebenso gebündelt zur Verfügung wie Wachstums-Tools für die Plattform.

Creator können zudem vom jetzt gestarteten Bereich Creator Connect profitieren. Mitchell Smith, Global Head of Content Partnerships at X, meint:

We’re entering our creator era at X, and are dedicated to building a healthy, sustainable creator economy. This has been fueled by the great organic work that our product team has been facilitating, which now gives us the credibility to have a commercial offering to match creators with brands.

https://t.co/yAGeHjmDUT

— Business (@XBusiness) May 18, 2026

Creator Connect setzt auf KI-Support von xAI und findet Creator für Brand-Kampagnen, die ideal zu den vorgegebenen Aspekten wie Kampagnenzielen, Zielgruppeninteressen und Echtzeittrends passen. Dabei erinnert das Feature an die Creator Partnerships – ehemals Brand Connect – auf YouTube, die jetzt von Googles KI Gemini unterstützt werden. Bei Creator Connect auf X übernimmt das Unternehmen die gesamte Kampagnengestaltung mit Creatorn. Die Entdeckung, die Anfragen, die Kreation mit den Creatorn und die Distribution der gesponserten Inhalte liegt bei X. Die Marken können aber jederzeit basierend auf ihren Vorgaben Zustimmungen liefern – oder etwaige Vetos einlegen. Monique Pintarelli, Head of Global Advertising bei xAI, führt die Vorteile der neuen Werbeoption aus:

Creator Connect uses advanced AI technology to redefine how brands source creators to authentically engage with consumers, and create even more impact on X. When you pair that with our real-time super power, and the iconic cultural moments that unfold on platform, it unlocks a unique opportunity for our clients. The kind of opportunity that can only happen on X.

Mit dem Fokus auf creator-basierte Werbung könnte X ein Problem umgehen, dass viele Advertiser mit der Plattform haben: Mängel bei der Brand Safety. Dieser Aspekt wurde aufgrund der minimierten Moderation und Schutzmaßnahmen auf der Plattform vielfach angeführt und hat dazu beigetragen, dass X weiterhin Aufholbedarf in Sachen Werbemonetarisierung hat.

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X bekommt History Tab:

Versammelt alles, was du magst

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