Anlässlich des ersten Geburtstags von AI Max hat Google neue Optionen für die Search Ads eingeführt. Zum einen wird die Verfügbarkeit von AI Max auf bestimmte Kampagnentypen ausgeweitet, zum anderen hilft AI Brief Advertisern künftig bei der Feinjustierung im Targeting. Und ein neues URL Feature sorgt dafür, dass auch bei Ads im konversationellen Suchkontext – etwa bei Gesprächen mit dem AI Mode – immer die passende Landing Page für User erscheint.

Google bringt neues Shopping-Werbeformat für den AI Mode

AI Max für Shopping und Travel

Die 2025 eingeführten AI Max-Funktionen werden für Shopping-Kampagnen und reisebezogene Kampagnen integriert. Beide Werbemöglichkeiten werden weltweit in allen verfügbaren Sprachen ausgerollt, allerdings in einer geschlossenen Betaversion. Mit AI Max für Shopping-Kampagnen können Advertiser Anzeigen kreieren, die unmittelbar auf Suchanfragen mit natürlicher Sprache reagieren; diese Option soll auch zu Performance Max kommen. Dabei werden die besten Formate automatisch ausgewählt, die Shoppern in ihrer Entdeckungsphase in der Suche begegnen können – je nach Kommunikationskontext. Die dynamischen Ads basieren auf Daten aus dem Produkt-Feed im Merchant Center. Mithilfe dieser Option sollen Werbetreibende mit wenig Aufwand inkrementell mehr Reichweite generieren können.

Advertiser, die im Reisekontext werben, können jetzt dank AI Max bisher fragmentierte Kampagnentypen zusammenführen. Alle relevanten Inventare können dabei in Suchkampagnen gebucht werden. Von diesem Punkt aus haben die Advertiser Zugriff auf AI Max und diverse neue Funktionen.

AI Brief und Final URL Expansion: Mit KI planen, was in die Kampagnen soll und was nicht

Zu den brandneuen Funktionen im AI Max-Kosmos gehör AI Brief. Dabei handelt es sich quasi um ein KI-Briefing für die Kampagnen. Mithilfe natürlicher Sprache kannst du Informationen zum Unternehmen einpflegen, Details zu Zielgruppen festlegen und deine Botschaften präzisieren. Du kannst zum Beispiel vorgeben, was in deinen Werbebotschaften vorkommen soll und was nicht. Das kann ein Ausschluss sein, etwa: Erwähne niemals Preise. Das kann aber ebenso ein Vorgabe für das Matching und die Audience sein. Gib zum Beispiel an, dass du vornehmlich bei Suchanfragen zu gesunden Nahrungsmitteln werben und Personen erreichen möchtest, deren Kerninteresse im Suchkontext gesundheitsbewusste Ernährung ist. Das AI Brief Feature wird auf Englisch in den kommenden Monaten zunächst für AI Max-Suchkampagnen ausgerollt. Dann folgen Performance Max- und AI Max-Shopping-Kampagnen.

Schon in den nächsten Wochen kommt dagegen weltweit und für alle Sprachen die Option Final URL Expansion. Damit können Advertiser mithilfe der Google AI die jeweils für eine komplexe Suchanfrage oder eine ausführliche KI-Kommunikation im Suchumfeld passende Landing Page bereitstellen. Google erklärt:

Landing pages are critical for conversions, but as searches become more conversational and unique, it’s become impossible to manually choose the right page for every query. Final URL expansion (FUE) uses Google AI to identify the best destination for each search, ensuring your customers find exactly what they need when they need it.

Für Advertiser in regulierten Bereichen, die spezifische Hinweise zu ihren Anzeigen in allen Werbekontexten benötigen, ist es fortan möglich, dank der Google-Text-Disclaimer alle Hinweise in Search Ads integriert zu wissen – auch beim Einsatz von Final URL Expansion.

Wer indes noch Support bei der vorgelagerten Kreation von Kampagnen benötigt, kann sich inzwischen auch in Deutschland auf das Marketing Tool Pomelli für KMU stützen.

Googles Pomelli kommt endlich nach Deutschland:

KMU Marketing Tool mit AI Power

Story gepostet und Tippfehler drin? DM sieht nicht nach deiner Brand aus? Und fürs Reel fehlt noch schnell ein Clip? Genau an diesen Punkten setzt Instagram gerade an – mit neuen Features für Story Editing, Chat-Schriften und mehr KI bei Edits.

Neue Instagram App Instants ist da:
Bei Snapchat und BeReal kopiert

Instagram testet Story Editing und neue Chat-Schriften

Deine Story ist live und du willst noch etwas anpassen? Genau daran arbeitet Instagram aktuell, wie App-Forscher Alessandro Paluzzi auf Threads zeigt.

Mit diesem neuen Feature wird die Dateigenerierung einfacher denn je. Du kannst im Web und in der Mobile App ab jetzt im Gemini Chat einfach eine Datei beschreiben, die du benötigst, und Gemini generiert sie basierend auf dem Prompt. Danach kannst du sie direkt herunterladen. Im Test funktioniert das auch schon in Deutschland.

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Gemini App endlich für Mac und Personal Intelligence für mehr User

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So erstellst du Dateien zum Download direkt im Gemini Chat

Mithilfe der neuen Funktion von Googles Gemini lassen sich diverse Dateiformate erstellen. Dazu gehören PDF, Word-Dateien, Excel-Dateien, Google Docs und Spreadsheets sowie csv-Dateien oder txt-Dateien. Wie Googles Workspace Account auf Threads demonstriert, ist es beispielsweise möglich, eine Reihe handschriftlicher Notizen als Bild hochzuladen und Gemini zu bitten, daraus ein strukturiertes PDF zu machen. Das ist in kurzer Zeit erstellt und steht dann zum Download bereit.

Wir haben es im Web direkt selbst getestet und Gemini per Prompt gebeten:

Erstelle ein PDF, das aktuelle Gemini-Möglichkeiten auflistet.

Daraufhin hat die KI eine kurze Zusammenfassung der Gemini-Möglichkeiten erstellt und diese als PDF bereitgestellt.

Das funktioniert im Test ebenso mit anderen Prompts zur Erstellung von Docs und Co. Du kannst es selbst ausprobieren und die Power von Gemini nutzen.

Wie relevant Googles KI-Dienste inzwischen für das Geschäftsmodell sind, zeigt unterdessen ein Blick auf die jüngsten Quartalszahlen. Darauf verweist auch Google CEO Sundar Pichai in seinem X Post zu den Zahlen. Demnach wuchs der Umsatz im Bereich Search & Other Advertising im Jahresvergleich um 19 Prozent und Pichai beteuert:

[…] People love our AI experiences like AI Mode and AI Overviews, and they’re coming back to Search more.

Zudem stiegen die Einkünfte aus dem Cloud-Geschäft im Vergleich zum Vorjahresquartal um 63 Prozent auf über 20 Milliarden US-Dollar. Das Geschäft mit Gemini Enterprise wiederum verzeichnete ein Plus von 40 Prozent bei den monatlich zahlenden Abonnent:innen. Und während der Quartalsumsatz bei enormen 110 Milliarden US-Dollar liegt, deutet der Nutzungsumfang von inzwischen 16 Milliarden Token pro Minute, die über Googles First-Party-Modelle wie Gemini über die API eingesetzt werden, auf den zentralen Stellenwert der KI-Dienste hin.