Während Marken mit klassischer Werbung oftmals keine emotionale Bindung zu ihren Zielgruppen erzeugen, schafft das Format der „Micro-Dramas“ genau das. Was diese Art von Storytelling im Einzelnen so erfolgreich macht und welche neuen Plattformen es hervorbringt, erläutert Talking Head Philip Papendieck.

Was in asiatischen Märkten längst Teil der digitalen Kultur ist, kommt seit einigen Monaten auch in Europa an: Micro-Dramas. Dabei handelt e

Auf Instagram haben Marken die Nase vorn, die inspirieren, unterhalten oder informieren.

Wirtschaftlicher Erfolg und Marktmacht sind nicht unbedingt gleichbedeutend mit Aufmerksamkeit auf Social Media, zeigt eine aktuelle Analyse von Tradingpedia. Während vor allem Tech-Konzerne zu den wertvollsten Marken 2026 zählen, dominieren auf Instagram Marken aus Sport, Unterhaltung und Fashion.

In unserem heutigen wirtschaftlichen Ökosystem sind es einige große Marken, vor allem große, amerikanische Tech-Konzerne, die immer m

Wegen bewaffneter Konflikte sitzt auch das Werbegeld nicht mehr locker

Der Krieg zwischen den USA, Israel und dem Iran belastet nicht nur die Weltwirtschaft, sondern auch den Werbemarkt. Eine Analyse von WARC zeigt, was der Konflikt im schlimmsten Fall bedeuten würde – auch für den deutschen Markt.

Die gute Nachricht vorweg: WARC hat in seiner jüngsten Analyse die Prognose für den globalen Werbemarkt nicht etwa nach unten korrigiert, so