Künstliche Intelligenz und Marketing verschmelzen mehr und mehr

Der Einsatz von AI-Tools in Agenturen und der Mediaplanung schreitet weiter fort. Doch die  grundlegenden Herangehensweise an das Geschäft ist oft noch dieselbe wie zuvor. Dabei steht insbesondere Performance Marketing durch KI vor revolutionären Umwälzungen, meint Fabian Ulitzka. In seinem Gastbeitrag erklärt der CEO der Digital-Marketingagentur Klickkonzept, wie Performance Marketing in einer KI-gesteuerten Welt wirklich funktioniert – und was Entscheider jetzt ändern müssen. 

Agenturen berufen sich heute gern auf ein „AI-first“-Selbstverständnis, doch in der Realität erschöpft sich das häufig in der Einf

Spinning und sparen: Die Deka will für Geldanlage und Vorsorge sensibilisieren. Dazu bricht sie auch mit gewohnten Werbemotiven

Geldanlage und finanzielle Vorsorge empfinden viele Menschen als kompliziert. Die Deka will hier Abhilfe schaffen. Marketingchef Lothar Weissenberger verrät, wie das passieren soll und welche Rolle KI bei der neuen Markenplattform spielt.

Herr Weissenberger, im Spätsommer haben Sie die neue Markenplattform „Schluss mit irgendwie“ gelauncht. Haben Sie das Wö

Das neue Jahr dürfte für die Werbebranche wieder einige spannende Veränderungen und Entwicklungen bereithalten

Wer reüssiert? Was scheitert? Wo entsteht Neues? Welche alten Modelle bleiben? HORIZONT hat wieder zehn Trends definiert, von denen wir glauben, dass sie die Kommunikationsbranche in diesem Jahr maßgeblich prägen werden.